（第六章）2020年外贸/英文网站链接建设

在我们的SEO（针对初学者）指南的第6章中，我们将讨论链接构建-搜索引擎优化的最重要方面之一。让我们学习如何构建高质量的链接配置文件。

链接建立是从其他网站获取链接的过程。从技术角度来看，反向链接是用作在网站之间导航的超文本链接。搜索引擎对链接进行爬网，从而使它们可以索引Web内容。

为什么链接建立如此重要？

搜索引擎使用链接来探索新网站并在SERP中设置网站的整体排名。换句话说，他们探索新内容并根据从外部来源传递的权限来确定网站的权限。

这意味着网站的链接配置文件是最重要的排名因素之一。

当Google在1990年代引入PageRank时，反向链接的数量被用作衡量整体排名的重要指标。您获得的链接越多，您的排名就越高。

由于这很容易被误用，因此Google进行了几次算法更新，重点是对不可靠链接构建技术的惩罚。

今天，链接的建立不再是关于反向链接的数量，而更多地是关于质量和相关性。

反向链接的类型

一般来说，反向链接有两种类型：

• “跟随”反向链接将链接页面的权限传递给链接页面。该权限通常也称为“链接汁”。
• 不关注反向链接不会给链接的网站打分。由于rel =“ nofollow” HTML标记告诉爬虫程序不要对其进行计数，因此它们未通过授权。

在上面的说明中，站点A链接到两个站点B和站点C。但是只有到站点B的链接才通过“链接汁”。另一种有没有后续的标签，所以没有权力传递给站点C。

从SEO角度来看，无关注链接没有任何价值。

锚文字

锚文本是超链接中可见的，可单击的部分。它可以帮助爬​​网程序指示链接页面的内容。

如果更多页面链接了锚文本中使用的某些术语，则可以帮助您在搜索引擎中对这些术语进行排名。

好吧，那么我需要做的是将我的focus关键字作为锚文本的大量反向链接，对吗？

那并没那么简单。过度优化的锚文本配置文件可能会导致Google受到算法惩罚。最好让锚文本自然，而不是试图人为地对其进行调整。

以下锚类型之间应保持平衡：

• 关键字和词组（“ SEO工具”）
• 品牌（“芒果”）
• 品牌字词（“芒果的SEO工具”）
• 通用锚点（“页面”）
• 裸露的网址（“ mangools.com”）
• CTA （“单击此处，了解更多”）

有关锚文本以及如何优化锚文本的更多详细信息，请查看我们的SEOpedia 专门针对锚文本的文章。

反向链接的质量方面

Google考虑了引荐网站的多个质量方面：

• 域名授权
• 页面权限
• 其他链接配置文件质量指标

Moz和Majestic提供了一些指标，可以帮助我们评估/近似这些品质：

• Moz Page Authority（PA）
• 域名管理局（DA）
• 信任流程（TF）
• 引文流（CF）

值越高，反向链接的质量越高。

当我们看一下Majestic的“信任流和引文流”时，我们将获得对链接的另一种评估。

首先提到的是，与受信任的种子站点紧密链接的站点可以看到较高的分数，而可能具有某些可疑链接的站点则可以看到较低的分数。引文流根据链接到该站点的数目来预测URL的影响力。

关联

指向网站的链接必须与其内容相关。如果您撰写有关食谱的博客，那么服装网上商店的反向链接对您将毫无用处。

链接位置

放置在主要文章或部分中的链接比页脚和侧栏中的链接更好。单个链接往往比站点范围的链接更有价值。

网站范围的链接显示在网站的所有页面上。它们通常位于页脚，页眉，侧边栏或博客中。站点范围的链接对于内部和外部链接的构建都非常有用。

它们会产生大量流量。不要害怕它们，但请确保仅使用自然链接，并要记住，与单个链接相比，它们的SEO潜力可能会低一些。

除了上述方面，我们还需要考虑链接的新鲜度，锚点质量，受欢迎程度和社交信号。

链接建设策略

获得高质量的反向链接并不容易。最简单的技术（相互链接或目录提交）不再起作用，因此SEO花费大量时间尝试不同的方法。

让我们来看看这些天最有效的方法：

来宾发布

来宾张贴可能是最流行的链接构建技术。等式很简单：您撰写一篇文章，然后将其发布在另一个网站上。该网站将获得免费的内容，并且您将获得免费的反向链接。双赢。

当然，一切都取决于质量。如果您想要一个良好的反向链接，则需要根据访客发帖质量来带来您的A游戏。这种技术的普及意味着每个人都在使用它，而且来宾留言和外展电子邮件也太多了。在进行来宾信息推广活动时，请记住以下几点：

• 不要使用模板
• 要个性化
• 提供相关的，经过精心研究的主题

竞争对手的反向链接

一个耗时但仍然非常有效的策略是找到对其他人有效的方法。检查链接到您竞争对手的网站，创建更好的内容，然后联系这些网站背后的相关人员以链接到您的网站。

查找竞争对手反向链接的最简单方法是使用反向链接工具，例如LinkMiner。您需要做的就是输入竞争对手的域名，这些工具将向您显示他们的反向链接。

您可以对竞争对手的特定网址执行相同的操作。这特别方便，尤其是当您在寻找特定博客文章的链接建立机会时。您需要做的就是查找您的focus关键字排名最高的页面并分析其反向链接。

找到  竞争对手的反向链接后，就该分析最佳机会了。您应该考虑：

• 链接相关性 –链接与您的内容相关吗？
• 链接强度 –链接页面的权限是什么？
• 复制反向链接的机会 –我将能够获得相同的反向链接吗？

下一步是所谓的电子邮件外联 –与网站所有者联系以替换竞争对手的反向链接（也称为“摩天大楼技术”）或将反向链接添加为其他资源。

黑帽技巧和处罚

付费反向链接和PBN（私有博客网络）链接是构建反向链接的另一种方法，但是这些技术被认为是黑帽子（或灰色帽子）。Google可能会检测到这种模式并处罚您的网站。

另一方面，这些技术有效。您只需要非常小心，并考虑所有可能的风险，然后再采取黑帽子行动🙂

罚则

从2012年4月开始，Google Penguin算法更新开始检测并惩罚不良，垃圾邮件或低质量链接。

但是，如果您有未创建的垃圾邮件或低质量反向链接，请不要惊慌！Google知道并非所有不良反向链接都是有意创建的，通常，最坏的情况是它只会忽略这些反向链接。如果您想确定的话，仍然可以在Search Console中拒绝此类反向链接。

最佳实务

• 定期建立链接，这不是一次性的工作
• 获取一些高质量的链接，而不是许多劣质的链接
• 根据我们在“锚文本”部分列出的提示进行自然锚文本分发
• 避免垃圾网站和网络的反向链接
• 尝试获取反向链接展示位置，这也可能为您带来引荐流量