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2020年外贸/英文页面和技术搜索引擎优化(第三章)

发布时间:2020-02-27 08:02:04     发布者:hqt    

当前位置:主页 > SEO资讯

页面SEO包含很长的任务清单。几年前,它主要是关于元标记,过度优化的内容和标题。如果您想在2020年学习SEO,则页面上的内容将为您带来更多乐趣。让我们潜入。

搜索引擎算法已经走了很长一段路,并且从用关键字填充的内容,标题和描述足以在搜索结果中获得高排名的时代开始变得更加复杂

如果您想学习SEO,就不会陷入过去。搜索引擎最大的改进之一是他们考虑了人为因素,换句话说,就是用户的参与度。

不要忘记SEO不仅针对搜索引擎,还针对真实的人。

元标记

元标记是HTML代码的一部分。它们描述了网站的内容。最重要的是元标题和元描述。

代码中的元标记

有关详细信息,请确保阅读我们的SEOpedia中的标题标记元描述的定义和高级优化技巧。

从技术角度来看,它们不像以前那样重要。

中号挤满了关键字ETA的标题和描述不会直接影响你的排名,但他们仍然影响点击率和整体的用户参与度较强的心理因素。因此,它们对于SEO仍然非常重要。

不要被博主说标题标签和元描述根本不重要而感到困惑。另一方面,请记住,如果您的副本不够匹配,Google算法会更改标题和描述,以更好地表明其与搜索查询的相关性。

有许多工具和插件(例如WordPress的Yoast)可以根据元标题,元描述,标题,整体关键字密度,替代图片属性等中的重点关键字使用情况来分析您的内容。

标题标签和元描述

它们提供了很多提示,但在涉及人为因素时却几乎无法遵循Google的算法重点。创建元标记时,请确保同时考虑技术角度和用户体验。

页面SEO清单

让我们从可以在WordPress或任何其他内容管理系统中完成的事情开始。

1.开始写作之前,先找出人们在搜索什么

您是否打算撰写有关人们搜索的主题的文章?您确定自己的观点与众不同吗?您可以为该主题提供新的附加值吗?你的时间合适吗?

这些是开始写作之前的主要问题,无论是博客还是产品登录页面都无关紧要。有很多方法可以找出答案。关键字研究是其中不可避免的一部分。我们将在第5章中讨论如何进行关键字研究

2.标题标签和标题

创建一个吸引人的标题标签,元描述和标题。请记住我们前面提到的内容。您的主要焦点关键字仍应存在,以便用户知道您的网站内容。使用元描述作为呼吁号召性(CTA)强调的绝佳机会。

说服用户和搜索引擎您的网站就是要被点击的网站。

进一步阅读

创建标题标签时的前11个错误

再一次,请考虑用户的参与度,因此不要使用便宜或太俗气的字眼来过大。查看您的竞争对手,分析哪些对他们有效,并制定自己的策略。

标题标签和标题的快速提示:

  • 如果标题不超过70个字符,元描述不超过155个字符(2019年5月更新),则Google将显示标题。
  • 确保使用正确的<h1>,<h2>,<h3>,…结构,以实现良好的可读性和结构。
  • 在诸如我们的SERP模拟器(下面的屏幕截图),SEOSiteCheckup或WordPress插件之类的工具中检查搜索结果预览。
SERP模拟器工具

3.使用SEO友好的URL

避免将自动生成的URL与数字和字符一起使用:

www.example.com/2017/post318e7a349f6

使用与您的内容及其标题相对应的URL:

www.example.com/how-to-bake-pizza

如果您使用WordPress,则可以在常规设置中设置永久链接。

WordPress永久链接

SEO专家和博客作者说,短网址在Google中排名更高。我们认为这取决于用户体验。当然,这并不意味着可以使用20个单词的网址。

4.多媒体

您想吸引您的访客吗?使用图像,图表,图表和视频。它们导致较低的跳出率和更高的参与度。有些东西必须以老式的方式编写,但是多媒体是必须的。

视频流已成为最近几年最热门的营销趋势之一。此外,它们激发人们喜欢,共享或评论您的内容。

多媒体快速提示:

  • 通过使用相关文件名(how-to-bake-pizza.jpg),替代图像属性和文件大小优化图像。
  • 嵌入交互式多媒体,例如视频或图表。
  • 不要忘记添加文字记录,这样您就不会丢失重要的关键字(搜索引擎抓取工具无法“读取”视频)。

5.出站和内部链接

使用出站链接可以将您的主题与Google关联起来。确保链接到相关且权威的资源。

内部链接是宣传其他文章或网站部分的理想方式。它使访问它们变得更容易,并导致更高的参与度。内部链接还可以帮助Google漫游器了解网站的结构。

出站链接和内部链接的快速提示:

  • 出站链接可能不会直接改善您的排名,但是强烈建议使用它们。
  • 最多使用2-3个内部链接,具体取决于内容的长度。
  • 搜索引擎爬网程序会扫描这些链接,因此请勿尝试作弊并注意断开的链接。
  • 请遵循主题集群模型进行内部链接。
主题聚类模型

链接内容的一种很好的方法是遵循主题群集模型

6.让人们参与

精彩的内容可以分享。是的,也许过去。这些天人们很懒惰,因此共享按钮应始终位于您的网站上。根据BuzzSumo的说法,社交共享自2015年以来下降了一半。

除了Facebook,Twitter或LinkedIn,还可以考虑添加与主题相关的特定社交网络,例如Reddit,Pinterest等。

技术页面SEO检查清单

我们可以将技术SEO归类为页面SEO的一部分,以处理更多技术问题。它通常至少需要一些开发技能或Web开发人员。但是不要太害怕,在WordPress😎中有很多事情可以轻松完成。

这些是您应关注的最重要的技术SEO因素:

1. Search Console

将您的网站连接到Google Search Console(以前的网站站长工具)是SEO的基础知识之一。它可以帮助您监视和维护网站在Google搜索中的存在和性能。

Search Console可帮助您分析关键字排名,点击率,可能的Google罚款以及许多其他技术性SEO有用数据。

Google Search Console中的效果报告

其他功能包括内容移动可用性,选择要索引的内容和不索引的内容,站点错误,结构化数据错误和链接。

快速提示:

  • 每个属性(网站)都需要经过验证才能使用Search Console功能。
  • 将Search Console与Google Analytics(分析)连接。
如何在Search Console中验证您的媒体资源(网站)

如何在Search Console中验证您的媒体资源(网站)

2.网站速度

网站速度是排名因素之一,因此您应该始终致力于提高网站速度。众所周知,有50%的网络用户希望网站在2秒或更短的时间内加载完毕。如果3秒钟内未加载,他们将离开。

快速提示:

  • 在PageSpeed Insights中测试速度
  • 优化图像,启用GZIP压缩,HTML压缩,JS和CSS压缩,并尝试减少服务器响应时间。
  • 优质的虚拟主机在网站速度中起着重要作用,因此请确保选择值得信赖的提供商。
PageSpeed见解

测试网站的网站速度

3.移动优化

必须进行移动优化。世界正从台式机转向移动设备。实际上,运行未针对移动设备进行优化的网站会对您的排名产生负面影响。

谷歌开始推出移动优先索引在2018年三月移动第一标定工具,谷歌会使用你的网站的移动版本的索引和排名。

快速提示:

  • 在“ 移动设备适合性测试”中测试您网站的响应能力  
  • 监控您在移动搜索结果中的关键字排名。
  • 确保您网站的移动版本像超级按钮一样工作。

您还可以考虑AMP(加速移动页面)。这是扩展了自定义属性的HTML代码,可以更快地呈现静态内容。在2017年,它是Google的主要移动搜索项目之一。我们将看看这是否还有未来。

4.网站地图

网站地图可帮助搜索引擎抓取您的内容。该文件列出了所有网站部分。当您运行一个结构复杂的大型网站或使用富媒体内容时,最好拥有一个网站

进一步阅读

创建站点地图时要注意的事项

拥有站点地图并不意味着您的排名会提高。根据Google的说法,这是一种好处,但是您永远不会因没有好处而受到惩罚。

快速提示:

  • 并非所有网站都需要站点地图。
  • 站点地图的类型不仅仅是XML站点地图。
  • Sitemap最多不能包含50,000个URL,并且不能超过50 MB。
  • 将站点地图放置在网站的根目录中:
https://example.com/sitemap.xml

5. Robots.txt

Robots.txt是一个文件,可告知抓取工具您不希望访问哪些网站部分。它位于  https://example.com/robots.txt中,并且是公开的。

当您不希望对某些脚本,不必要的文件或图像建立索引时,它很方便。

robots.txt语法:

用户代理:*(例如Googlebot)

禁止:/  (例如/images/pizza.png)

快速提示:

  • 不要使用robots.txt隐藏搜索引擎中的内容。
  • 抓取工具或恶意软件机器人不应违反robots.txt

进一步的技术SEO黑客

有许多SEO骇客可以提高您的网站性能。首先,从分析当前状态开始。它将帮助您找到机会。

进一步阅读

如何在15分钟内执行页面上的SEO审核

SEOSiteCheckup是用于页面SEO分析的出色工具。您每天可以分析一个URL,而无需注册即可下载PDF报告。

seositecheckup工具截图

设置Google跟踪代码管理器以进行高级标记管理,因此您不需要网络开发人员的任何帮助。

Google跟踪代码管理器设置

HTTPS与HTTP: 2014年,Google宣布将提高HTTPS / SSL网站的排名。今天,我们知道这是一个轻量级的排名因素,只会影响一小部分搜索查询。

但是,安全是一个重要的心理因素。例如,谷歌浏览器将未使用SSL加密的网站标记为“不安全”,这会影响用户的参与度。

不安全的网络示例

URL / IP规范化:在网站的IP地址和域名下都建立索引时,IP规范化非常重要。URL规范化意味着:

https://example.com和https://www.example.com/应该解析为相同的URL

如果您想深入研究页面优化,请查看我们的初学者实用页面SEO指南。它涵盖了从技术性内容到内容和点击率优化,再到监控和分析进度的所有内容。

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