第三章：如何分析关键字

发布时间：2020-02-27 07:02:46 发布者：hqt

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现在您有了数十个关键字提示，您的主要任务是选择那些能够为您带来最大价值的关键字提示。您不想针对数百个关键字进行优化，对吗

要考虑三个关键方面– 关键字的受欢迎程度，难度和相关性。

我喜欢将这3个方面视为三脚架的3条腿，因此我将其称为“关键字研究的三脚架规则”（我应该注册商标：D）

为什么是三脚架？因为只有在所有三个腿都具有良好的地面时，它才能保持稳定。

同样适用于任何关键字：

…我们都知道如果您用一只脚踩三脚架会发生什么。

让我们仔细看一下这3条腿：

1.关键字的受欢迎程度

关键字的普及通常意味着该 搜索量 -有多少人搜索给定的短语。通常以过去12个月的月平均值计算。

关键字研究工具使用两种基本的搜索量数据来源：

各种关键字工具使用不同的来源和不同的数据后处理方式。结果，搜索量值可能会有所不同。

两种来源都有其优缺点，而且都不是100％准确的。

注意：不要忘记，撰写良好的内容很可能会为许多其他关键字排名，并且总搜索量会更高。不要成为搜索量的奴隶，以它们为线索。

您还应该通过检查关键字的长期 兴趣趋势，从更长的角度来看关键字的受欢迎程度。

Google Trends是帮助您解决此问题的绝佳工具。您只需输入特定的关键字或主题，该工具就会随时间显示从1到100的兴趣。

查看以下四个非常不同的趋势图示例：

关键字3D电视的每月搜索量可能很高（实际上，全球每月搜索量约为2400次）。但是，如果您观察长期趋势，就会发现最近几年的兴趣正在下降。

Google趋势还可以帮助您发现关键字的季节性。季节性关键字是与一年中特定时间（夏季/冬季，假期，年度事件）绑定的关键字。

在上面的屏幕截图中查看关键字花园池。夏季有自然的峰值，而冬季则兴趣较低。创建内容计划时，应考虑这一点。

KWFinder中的季节性关键字趋势图的另一个示例。

最后但并非最不重要的一点是，您应考虑点击率（CTR）。

点击率在很大程度上取决于您网站的位置。还有其他一些因素会影响它，尤其是丰富的摘要。

这些包括：

这是代表有或没有Google广告的结果页中自然点击率的图表。如您所见，如果存在广告，则自然搜索结果的点击率要低得多。

有一些工具可以计算丰富的摘要对自然搜索结果的影响。在估算您从关键字获得的访问次数时，可以考虑到这一点。

SERP功能对SERPChecker中计算的参与度的影响。

让我们来看看三脚架的第二个腿。

非常重要的一个。

关键字难度是一种指标，用于估计特定关键字的排名难度。关键字难度越高，则在网站上对该关键字进行排名的难度就越大。

关键字工具中使用的难度指标考虑了在第一SERP中排名的网站的权威性。

SERP中的每个网站都有一定的权限，可以通过多种方式进行计算。

如果在第一个SERP中有许多低权限网站，则很有可能对该关键字进行排名。

网站的权限如何计算？在大多数情况下，计算需要考虑以下两点：

有各种公认的权限指标。最受欢迎的是Moz的Domain Authority和Page Authority，以及Majestic的Citation Flow和Trust Flow。

这些指标试图将网页的权威性捕获为一个数字，范围从1到100。如果您考虑所有在第一SERP中对关键字进行排名的网站的权威性，则可以估算其排名的难度该关键字。

基于第一SERP中网站权限的关键字难度指标。

要正确使用关键字难度指标，请记住以下几点很重要：

不要比较不同工具之间的数字。每个关键字研究工具使用不同的数据来计算其关键字难度，因此其值将有所不同。相反，请比较关键字之间的难度指标。
不要忘记主观因素。没有任何指标可以准确地告诉您对某个关键字进行排名的难度。您需要考虑许多主观因素，即：
- 您的SEO技能，
- 您网站的权限，
- 您内容的相关性。

专家提示：查找具有与您相似的网站权限的竞争对手（例如，您可以比较DA / PA或CF / TF）。然后，查看其排名的关键字，并创建更好的内容以使其排名更高。