企业网络品牌形象建设，是建立企业通过互联网途径实现品牌展示和传播的机会，通过获取用户的关注，实现网站品牌的市场竞争力。
一、品牌形象对网络营销的影响
1、内容可信度
具备品牌意识的企业，在具备一定市场影响力的前提下，通过品牌内容、活动、信息传递，能有效获取互联网用户参与度、并且会增强用户对品牌信息信任值。
2、品牌认可度
对于商业性质网站及平台，通过搜索引擎途径实现建立品牌形象，用户具备意识搜索品牌相关词，通过关键词搜索结果实现聚焦品牌信息认可和传播。
二、网络营销品牌建立主要核心路径
1、网站形象建设
网站形象基于用户认知品牌第一要素，通过网站营销能力，建立与用户之间联系的主要途径。
2、搜索引擎优化
实现品牌效益传递，主要通过用户主动搜索，在搜索结果中，实现品牌价值释放，进一步对需求用户进行针对性引导，实现解决客户问题，正如：因为你需要，刚好我专业。
通过利用SEO原理，通过排名技术，实现网站在搜索结果更为前沿的位置获取企业信息曝光，占据互联网搜索市场份额，建立用户来量的基础要求。
3、竞争对手状态分析
通过了解竞对数据，通过了解竞对网络营销手法，建立品牌自身核心竞争力，通过建立有效的企业推广渠道，挖掘品牌与竞对差异化，放大企业优势与买点。
以竞对数据为基础，建立有效的宣传方式，实现品牌快速打开网络市场的重要数据支撑。
4、网络热点追踪
根据互联网热点事件，通过SEOer对互联网的营销嗅觉，挖掘热点，根据热点进行营销结合，实现推广效益放大化，也有助于提升用户品牌忠诚度以及口碑效益，进行更好的事件发酵，提升用户聚焦，助于营销事件传播。
如：鸿星尔克通过5000万捐赠，引发网络热议，通过“野性捐赠”一夜走红。
5、视频营销的结合
对不同企业不同产品，根据企业需要，可进行视频营销，视频作为更好的传递方式，相对于软文、文章类传播，更具备裂变和吸粉的效果，能更好的触达用户，形成用户粘性，但并非每一个做视频营销的品牌都成功了，毕竟成本之高也不可忽视。
