为什么你需要了解 YMYL 和 EAT

谷歌不断扩展其算法，为您的金钱或生活 (YMYL) 内容提供可靠的权威指标。什么是YMYL？这是当今搜索引擎优化专家抛出的一个奇特的新首字母缩略词 – 就好像您还没有足够的SEO 首字母缩略词一样。本文将具体讨论YMYL 是什么，以及 如何对 YMYL 内容进行排名。

YMYL——“你的钱还是你的生活”

现在，重要的是，首先要知道这个问题的答案：什么构成了 YMYL 内容？ 我们来分析一下问题。 你的钱或你的生活内容通常涉及的信息如果被歪曲或包含不准确的数据，可能会对读者的健康、安全、财务稳定性或幸福感产生负面影响。换句话说，如果读者得到错误的信息，可能会对 他们的生活产生潜在的灾难性影响。

谷歌给出了 YMYL 页面实际是什么以及页面质量 如何影响 YMYL 内容在搜索中的排名的具体定义 ：

• 新闻和时事：包含与地方/州/政府有关的重要信息的网站。重要的新闻话题和时事——尤其是政治、商业、科学、技术等。
• 公民、政府和法律：包含旨在告知公民有关投票、地方或政府机构、社会服务或法律问题（监护、离婚、遗嘱认证、房地产等）的信息的网站。
• 金融：提供有关投资、税务准备、退休计划、401k、贷款、信用卡、银行、保险的财务建议的网站，尤其是任何允许人们在线购买或转账的网站。
• 购物：包含有关在何处购买商品和服务以及有关消费者、工业或商业产品的研究和评论的信息的网站。同样，这尤其适用于允许用户在线购买的网站。
• 健康与安全：提供关于医疗问题、药理学、医院、药物、紧急情况准备、紧急情况去哪里、COVID-19 统计数据、安全等方面的建议的网站。
• 人群：包含与大量人群有关的信息并提供基于种族、宗教、性别、残疾、年龄、国籍、性取向或退伍军人身份的人口统计数据或统计数据的网站。
• 其他：有很大一部分其他利基相关网站被认为是 YMYL，例如健身、营养、住房、选择大学、找工作、去度假等。

专业知识-权威性-可信度或 EAT 与页面质量直接相关

大约五年前，在2015年，谷歌发布了其小号搜索质量评估员指南包含关于谷歌如何确定网页是否是高品质，足以排名为YMYL内容的一些基本信息。他们概述的黄金标准之一是 EAT：专业知识、权威性、可信度。谷歌明确表示 EAT 对页面质量有直接影响。

根据谷歌的说法，排名 YMYL 内容的主要组成部分之一是整体页面质量 (PQ)。展示 EAT 的页面获得高 PQ 评级，高 PQ 评级意味着页面为用户提供了一些有益的功能和信息。谷歌特别尝试将 YMYL 内容与高 PQ 标准配对。

YMYL 内容排名的 3 个重要因素

对 YMYL 内容进行排名有三个重要因素。这些是：

1. 页面质量决定了该网页的用途以及是否符合用户的搜索查询。

2. 页面质量还考虑是否创建了一个网页来帮助用户。为伤害、欺骗或吸纳金钱而创建的网站都获得了尽可能低的 PQ。

3. 您还需要考虑 Google 认为“有助于”建立更高 PQ 评级的页面目的。其中包括：

• 共享有关主题的信息
• 表达意见或观点
• 允许用户发布问题供其他用户回答
• 销售产品或服务。

作为一名 SEO，我自己实践了这些标准。以下是我在自己的工作中建立 PQ 标准的一些实用方法。我建立了一个用于寻找泳池承包商的网站， 并通过使用以下策略使其对 YMYL 类型的内容进行排名：

• 包括一个知识库，可以回答许多与消费者相关的问题，并提供评级机制来对答案进行评级和审查。
• 允许用户生成的内容也可以被评级和审查。
• 在精心撰写的原创博客中分享有关特定主题和主题的信息。
• 通过 Facebook、YouTube、Twitter 等共享个人信息和社交信息。
• 使用内部搜索工具为查询提供即时信息。

Titan Growth 在分析和划分更多策略以帮助您提高页面质量评级方面做得非常出色 。有很多指标，例如评论、位置引用、正确的查询解释和许多其他起作用的因素。了解您希望 YMYL 内容在搜索中排名的查询的正确解释是必不可少的。

Google 如何对 YMYL 样式的查询进行分类：

YMYL 查询根据用户希望实现的目标分为四类。这些是：

• 查询：用户将使用手机执行特定操作，例如拨打电话号码或给某人发送电子邮件。
• 了解查询：用户试图获取有关特定主题或关键字的更多信息。
• 网站查询：用户试图定位特定网站。
• 亲自访问查询：用户试图访问企业的物理位置或兴趣点。

牢记这些查询很重要，特别是如果您的 YMYL 内容可能受到任何这些因素的影响。Google 特别重视为这些类型的查询提供最佳的本地解决方案。

此外，这是本地引用在 YMYL 内容排名中发挥不可或缺的作用的地方。将您的内容视为重要资源的本地人数量与您的 YMYL 内容的排名直接相关。

最后，Google 在确定页面质量时还会考虑 Needs Met 评级指南。Needs Met 指南直接受到其特别是帮助移动用户的能力的影响。最能满足“需求满足”评级指南的网站通常会拥有更好的 EAT、更高的 PQ，并且在 YMYL 内容方面的排名通常也更好。满足需求评级如下：

• 完全满足 (FM)：大多数网站访问者对您网站上提供的内容感到满意，不需要访问其他网站。
• 高度满足 (HM)：用户可以从您网站上的信息得到帮助，但最终需要访问另一个来源以获取他们真正需要的信息。
• 适度满足 (MM)：您的页面可能对某些移动用户有所帮助，但大多数用户也希望查看其他网站。
• 略微满足（SM）：您的页面对移动用户略有帮助，可能包含一些有用的信息，但不符合许多 EAT 标准以提高排名。
• 未能满足 (FM)：您的页面上没有任何标准得到满足，用户可以从访问他们正在寻找的信息的其他来源中受益匪浅。

需要注意的是，Google 通常无法区分专家是否正在创建内容。因此，谷歌在确定页面质量时经常采用的除 EAT 之外的另一个决定因素是权威、相关性、信任或 艺术。

很长时间以来，ART标准一直是 Google 搜索的一部分。Google 使用它们来建立信任、权威和身份信号，作为其排名算法的一部分。谷歌多年来一直依赖它们，但在最近的一份白皮书中明确表示 EAT 现在也正在成为关键标准。

所有这些花哨的首字母缩略词——YMYL、EAT、ART……嘿，归根结底，一切都是为了创造谷歌想要的内容。没有一个词典是新的；这可能是您第一次听到它们。但相信我，在不久的将来，您会听到更多这些术语。

自 2018 年的 Google 算法更新（又名“医疗更新”）以来，EAT 一直备受关注，现在它与 YMYL 内容的排名和评级有着内在联系。我希望这篇文章能让您对 YMYL 是什么以及如何使用 EAT 使您的内容首先出现在搜索结果中提供一些有用的见解。