您是否了解在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得良好排名的重要性？
这些引人注目的统计数据证明了为什么您必须在 SERP 上排名靠前：
• 19%的在线购买都是从 Google 搜索开始的。
• 如果您出现在移动搜索广告中，品牌知名度会提高46%。
• 如果您在 SERP 上向上移动一位，点击率会增加30.8%。
这对你意味着什么？
超越 SERP 可以带来更好的销售、参与度和品牌知名度——对于精通网络的品牌来说，梦想成真。但是实现这些目标并不容易，尤其是当您定位到简短的、高容量的关键字时。这些关键词不仅竞争激烈，而且竞价成本高。
另一方面，如果您针对长尾关键词，则可以更轻松地以更低的成本吸引高意向搜索者。 听起来很有趣？太好了，请继续阅读以了解为什么长尾关键字对在线品牌很重要以及如何使用它们来增加网站流量。
长尾关键词（由三个或更多词组成）更类似于人们在 Google 中输入的搜索查询。它们精确但不受欢迎，这意味着它们产生的搜索量少于较短的对应物。那你为什么要针对他们呢？
因为长尾关键词转换得很好。它们长而详细，非常精确地匹配用户意图。结果，它们吸引了更多点击并带来了更多流量。
需要证据吗？
我在 Instagram 空间上发表了一篇文章，它在 Google 上的排名很好。下面，我比较了不同标题（Instagram 空间）变体的参与度和位置。
如您所见，长尾关键字（“如何将 Instagram 标题隔开”）比相应的较短版本（“Instagram 空间”）获得了更多的点击次数并将我的页面排名更高。
还是不相信？
然后，查看这些有利于长尾关键词的数据支持点。
较短的关键字在营销人员中很受欢迎，因此竞争激烈。长尾关键词（位于下图的尾部，因此得名“长尾”）不太受欢迎。
较低的竞争意味着您有更多的排名机会。这就是包含长尾关键字的 Google Ads 获得更多展示次数的原因。
为了验证这一说法，我检查了长短语义相似关键字 (LSI) 的关键字难度 (KD) 分数。结果如下：
显然，随着关键字变长，KD 减少。
这就是为什么依赖搜索广告的品牌应该利用更长的关键字并击败竞争对手的原因。
较长的关键字会产生更接近转化的高质量流量。
为什么？
短关键字是广泛的术语，不会透露太多关于搜索者的意图。事实上，搜索者可能不确定他们的意图。他们是在寻找信息、导航帮助还是进行购买？吸引和转换这些模棱两可的潜在客户可能具有挑战性。
另一方面，确定其意图的人使用更长的查询。这些搜索者已经处于买家旅程的高级阶段。如果您围绕长尾关键词构建营销蓝图，您就可以有效地吸引这些高潜力消费者。
现在，我们来到了关于长尾关键词的最佳部分。
那是什么？
与较短的同行相比，较长的关键字的每次点击费用 (CPC) 较低。即使是小品牌也可以通过使用这些关键字来支付付费广告。为了支持我的主张，让我利用一些数据。参考前面例子中的 CPC 比较：
最长关键字（“如何快速减肥”）的每次点击费用最低。
明白我的意思吗？
我的意思是说，更长的关键字可以帮助您进行有机营销和付费营销。
如您所见，利用长尾关键词是数字营销中一种有效的增长黑客策略。但是将它们塞进您的内容或在没有可靠策略的情况下定位它们不会产生所需的网站流量。
那你应该怎么做？
首先，您需要找到与您的利基、内容和受众相关的长尾关键词。有很多方法可以做到这一点。
• Google 搜索：开始在 Google 搜索栏中键入相关的广泛关键字，然后选择出现的较长的自动完成建议之一。
您还可以从页面上的“相关搜索”和“人们也询问”部分中选择关键字。
这些是您可以定位的更具体但不太受欢迎的关键字。
• 关键字研究工具：Google 搜索可能会变得乏味，尤其是在关键字量很大的情况下。相反，您可以使用关键字研究工具，例如 Google Keyword Planner 或类似的平台，例如 SEMrush。
许多人在查找信息时在 Google 中输入问题。要深入了解这些确切的关键字，请寻找带有“问题”过滤器的关键字工具。
• 竞争对手研究：您还可以找到竞争对手所针对的长尾关键词。Ahrefs 之类的工具可以通过域名生成关键字报告。
您可以通过对竞争对手的关键字策略进行逆向工程来超越竞争对手。
你怎么能这样做？
这很简单。找出哪些自然页面和付费页面受到关注。然后，为每个页面所针对的关键字绘制报告。在这些关键字中，找出低容量的关键字并将它们合并到您的内容中。
• 在线消费者论坛：查看消费者在 Reddit 和 Quora 等平台上的对话主题。为高潜力的潜在客户设置警报。
仔细观察他们说话的方式和使用的语言。他们的愿望和需求是什么？如果你能深入目标消费者的头脑，你就能找到更好的长尾关键词。在那里，您有一个随时可用的长尾关键字列表。
现在，我们开始使用我们精心策划的长尾关键词来吸引流量的实际任务。但是，不能使用相同的方法定位所有关键字。
使困惑？
让我扩展一下。每个搜索主题都有自己的“搜索需求曲线”，根据该曲线，我们可以将长尾关键词分为“主题”和“支持”两类。您的定位因每个组而异。
主题关键字包括它们自己的独特主题。如果您通过 Ahrefs Keyword Explorer 运行它们，您会注意到它们的“父主题”是相同的。我这样做是为了“关键字蚕食”。
如果您无法访问此工具，请检查该关键字的所有排名靠前的页面，您会注意到它们都在标题中包含关键术语。
您如何使用此类主题关键字来提高网站流量？
答：为每个关键字创建一个独特的页面。当然，这将是一项艰巨的工作，但比尝试对模糊但流行的关键字进行排名更容易。另一种聪明的方法是使用修饰符来进一步细化您的定位。
例如，“黑鞋”的KD很高，但是当你把它改成“黑鞋配卡其裤”时，KD就降到了2。
击败这两个竞争对手很容易。您甚至不需要编写冗长、详细的内容。只需一个简单的关键字丰富的内容就可以完成这项工作。
创建单独的页面来定位这些长尾关键词是没有用的。由于 Google 将所有听起来相似的查询的结果打包在一起，因此您的页面将丢失在人群中。
然后呢？
定位主词。但首先，学会识别支持关键字。通过 Ahrefs 关键字资源管理器运行您的关键字并检查父主题。
如果它与您的关键字不同，则需要定位父主题。
但是如何？
• 研究广泛关键字的排名靠前的页面。
• 观察内容的详细程度和全面程度，并尝试创建更好的页面。
• 在页面标题中前置关键字。
• 在子标题、页面 URL、元描述、页面内容和图像文件名（如果有）中自然包含关键字。
我知道要获得广泛的排名是一场艰苦的战斗，但付出的努力是值得的。
长尾关键词有显着的好处，但它们不是魔杖。需要从战略上接近和解决它们。我在这篇文章中提到的方法和工具应该可以很好地推动您的优化工作和网站流量。
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