近年来，关于搜索引擎优化 (SEO) 和搜索营销策略的五点已得到认可，并继续被认为是相关的。这五点：
在过去的搜索引擎中，您输入的查询将返回标准的 10 个蓝色链接。对于某些术语，您可能还会在页面顶部看到几个广告。否则，这是一种非常简单、极简的体验。将那个时代与您现在所看到的进行对比。对于任何给定的查询，搜索结果可能包括三个或四个广告、一个视频轮播、一个新闻轮播、一个知识面板和许多其他功能。在某些情况下，第一个自然搜索结果可能会被隐藏在折叠之下——由于这些 SERP 功能的突出而被淘汰。
在这个“b2b 营销”查询中，第一个自然结果甚至不超过首屏。
过去简单的日子早已一去不复返了。很明显，谷歌的使命是尽快解决搜索查询。在许多情况下，这涉及通过上述功能直接在搜索结果页面上执行此操作。
目前最好的策略之一是大力投资 On-SERP SEO。利用 Google 现有的所有 SERP 功能（例如富媒体搜索结果、精选摘要 和知识面板）在目标查询的第一页上拥有尽可能多的空间的做法。这就是您获得更多关注、满足用户对您的条款的查询并吸引更多点击访问您网站的方式。追求最高的自然排名仍然很重要，但随着谷歌改变 SERP 的布局，用户对结果的分析不同，并且在检查蓝色链接之前偏向于存在的所有特征。
搜索行为的“弹球”模式。
如果您研究了所有适用的 SERP 功能，丰富的结果（来自 Google 的一种新的有机体验，通过交互式功能增强您的蓝色链接）会因多种原因而脱颖而出。首先，有超过 30 个有资格获得。其次，它们由结构化数据标记提供支持，因此您不会像使用广告那样“花钱玩”。第三，随着 Google 更加重视此类 SERP 功能，该列表一直在扩大。
要获得丰富的结果，您需要在您的网站上实施结构化数据。以下是定义结构化数据的方法、其重要性、Google 认可它的原因，并探讨为什么它是 On-SERP SEO 策略的基本要素。
结构化数据是搜索引擎的语言。如果您考虑网站内容，那么人们几乎可以理解其内容的基本要点。另一方面，搜索引擎显然没有相同的自然语言处理能力。至少还没有。因此，他们需要更多的上下文和线索来了解他们正在抓取和索引的内容。结构化数据是提供有关页面的更多信息并根据其术语对内容进行分类的解决方案。
使用结构化数据标记有很多好处。但是，由于它与 On-SERP SEO 策略有关，因此最大的好处是可以获得 30 多个丰富结果的资格，这些结果可以通过围绕蓝色链接的更具可操作性、吸引力和详细信息来最大化网站可见性和 SERP 空间。其中包括评级、评论、操作方法、视频、常见问题、定价和可用性等功能。由于它们更具功能性和视觉吸引力，因此它们可以将更多合格用户引导至您的网站，从而增加展示次数、点击率和总点击次数。谷歌记录了结构化数据如何推动业务成果——尤其是在多个案例研究中的第一个接触点中的漏斗指标顶部。结构化数据已被证明可以提高点击率，由于权威性、相关性和可发现性的改进，提高了转化率并增加了网站停留时间。
一个丰富的结果示例，其中常见问题嵌入在蓝色链接下方。
谷歌的使命是组织世界上的信息，使其普遍可用且有用。这是一项艰巨的任务，当然，他们的搜索机器人资源有限，无法有效地抓取互联网并为其编制索引。谷歌认可结构化数据，因为首先，它使他们的工作更轻松，其次，它可以帮助他们更快、更彻底地理解内容，最后，它可以改善用户的搜索结果页面。
正如 Google 网站站长趋势分析师 John Mueller所说：“即使没有结构化数据带来丰富的结果，我们的系统也可以通过在使用结构化数据时更好地理解页面而获利。”
结构化数据还推动了 Google 在语音搜索方面的许多创新。正如他们在 2019 年 I/O 大会上提到的那样： “专注于使用开放标准（结构化数据）构建出色的内容，而 Google 将帮助您通过搜索和智能助理覆盖您的用户，而无需构建自定义体验。”
在您的网站上获取结构化数据时，结构化数据实施有多种选择，范围从大部分手动到全自动。这归结为您对自己的技术技能的感觉如何，以及您是否有时间和资源在内部完成这项工作。请记住，谷歌网站管理员趋势分析师约翰·穆勒，已经走了有记录说，结构化数据标记不会在未来几年得到任何容易。除了初始实施之外，维护和运行更新都是必须考虑的时间密集型因素。
令一些人感到沮丧的是，越来越多的有机房地产被让给了 SERP 功能，有一种方法可以利用结构化数据等技术举措来充分利用它。谷歌依靠结构化数据来填充涵盖这一领域的 30 多个丰富的结果 SERP 功能。第一步是在任何 SERP 功能繁重的查询中表示的任何内容上实施它。
SEO 的发展将与 Google 搜索机器人完美沟通的重要性带到了最前沿。它仅从结构化数据开始。谷歌还支持其他重要的举措，比如动态渲染，这使得抓取 Javascript 驱动的网站变得更容易。同样，边缘搜索引擎优化作为一种创建尽可能快的爬行和索引体验的方式越来越受欢迎。尽管如此，如果您什么都不做，结构化数据往后 SEO 策略的关键要素。例如，像尼尔帕特尔这样的影响者将其列为来年最重要的战略之一。采取相应的行动以收回对 SERP 的控制权！
