如何正确链接您的博客文章以进行 SEO。如果我让你说出每个好的网站都有的一件事，你没有注意到，但如果它不在网站上，你会错过，你会说什么？我想到的最重要的事情之一是在网站内建立链接。互连对于现场导航很重要，但它是如此标准，以至于在它消失之前没有人注意到它。这比缺少 CSS 的站点更微妙，但实际上更重要。毕竟，Google 关注链接，而不是真正关注 CSS。
来自外部站点的链接对于确定您的整体站点 SEO 非常重要，但由于其他原因，内部链接也同样重要。一方面，它们有助于保持您的网站被索引。当然，您应该有一个站点地图，但内部链接可以在您忘记某个页面的情况下提供帮助，它们有助于确定您认为最重要的页面，以及指向它们的链接数量。
其次，内部链接可以帮助人们在您的网站上花费更多时间。人们点击链接。这是事实，这就是它们存在的原因，也是大多数网络用户的习惯行为。链接暗示了它们的另一面的价值，人们跟随火车寻找该价值。想象一下，如果您没有任何内部链接；您的跳出率会飙升，因为人们没有理由留在您的网站上，或者无法找到相关内容。
说到跳出率，虽然跳出肯定有充分的理由，而且你永远不会得到接近于零的跳出率，但你仍然可以争取更好的。如果你没有内部链接，人们有两种选择；他们可以离开，或者他们可以点击您的顶部或侧面导航，并希望将他们带到他们想去的地方。很有可能，从一个帖子到他们关心的另一个帖子需要 3-5 次点击，即使这样他们也可能找不到。他们更有可能反弹。
如果您曾花时间研究过旧的 SEO 技术，您可能会从那里的某个地方认出一些关于锚文本的内容。问题是过度优化的锚文本，它适用于内部和外部链接。
锚文本是链接的文本。再往上几段，“跳出率”是指向内部链接的锚文本。这是一个关键字，与文章的目的地相关，但这不是我选择它的原因。我选择它是因为它是将人们发送到有关降低跳出率的文章的句子的合乎逻辑的部分。
仅此一点就好了。出现过度优化的锚文本，不是任何单独的链接，而是所有链接作为一个整体。当 Google 查看您的网站并看到指向所有页面（内部和外部）的所有链接时，它会查看这些链接的锚文本。
那么，如果那篇文章有 5,000 个链接指向它，来自各种不同的域，并且它们都使用术语“跳出率”作为锚文本，会发生什么？好吧，谷歌开始怀疑。所有这些链接来自哪里？5,000 个不同的人并不是都决定使用相同的锚文本链接到我们的帖子。总会有一些变化。
不，所有锚点都相同的原因有两个。第一个是链接是通过赞助商链接或访客帖子付费的，全部由我们编写。第二个是所有链接到我们网站的网站都是由我们创建的，并且抛出的内容或多或少是重复的。这两种都是垃圾邮件技术——一种促成了 Panda，一种促成了臭名昭著的“访客发帖死亡”风潮——两者都由太多具有相同关键字的主播表示。
我提出这一切只是为了让您在推进内部链接时牢记这一点。尽量不要反复使用相同的锚点链接到相同的帖子。
我包含链接的第一条规则是它们必须是自然的。这适用于指向其他网站的链接和指向我网站其他部分的链接。目标很简单；避免链接可能无关的任何情况。
例如，如果我要在此处包含一个关于地毯清洁的句子，并带有指向地毯清洁公司的链接，则该链接与该句子相关，但与整篇文章无关。这看起来像是一个垃圾广告、一个可疑的附属链接，甚至像一个特别聪明的黑客在我不看的时候添加到我的内容中的东西。这让我看起来像是为了向那家地毯清洁公司提供 SEO 价值而获得报酬。这不是我想要的，也不是读者想要的，也不是 Google 想要的。
所以这是关于内部链接的第一条规则；确保链接是相关的。值得庆幸的是，这应该不会太难。您的站点将围绕一个通用主题展开，并且该主题中的子主题至少都具有某种相关性。通过确保您的链接与上下文相关，您可以在您的站点内建立一个包含有价值信息的网络。
现在，您不应该在 1,000 字博文的前 200 字中塞满五个链接。但是，您应该做的是确定您希望帖子中的哪个链接最重要，并将该链接放在更靠近顶部的位置。您可能需要稍微重新排列您的内容以适应这一点，但没关系，只要内容仍然流动即可。
这里的想法很简单。靠近顶部的链接被更频繁地看到，并且被更多地点击。因此，它们在 SEO 方面比页面上的链接更强大。顺便说一下，这几乎适用于网站的每个元素。它越靠近顶部、折叠上方，它的价值就越大，因为那里有更多的人看到它。
不过，老实说，您通常不必担心这一点。如果您回头浏览本网站上的博客文章，您将不会经常看到我们预先加载我们自己的链接，或者任何特别的内容。这只是您应该注意的一个次要因素，偶尔可以使用它从某些链接中获得更多价值。
那么你应该链接到什么？十有八九，您的内部链接应该符合三种描述中的一种。
选项一是号召性用语。这些通常位于页面较低的位置，旨在让人们做某事，例如点击进入登录页面并转换为您的业务的客户。
选项二是链接到相同内容的旧版本，或者链接到相同内容的新版本，如果您想保持正在进行的系列帖子的活动。每周做一次综述的人可能会按时间顺序链接到前几周和下周。提供年度指南的人可能会链接到旧指南，以便人们可以看到数据是如何变化的。
选项三是迄今为止最常见的，它链接到您当前文本的扩展。例如，我可以链接到上一段中关于撰写每周综述系列的帖子。这对某些人来说是一个有价值的话题，但不值得在这篇文章中详细包含，所以我会链接到它。感兴趣的人可以查看一下，不感兴趣的人不会被他们不想知道的细节所困扰。
没有任何内容明确禁止在同一帖子中多次链接到同一帖子。事实上，这在许多博客上都是很常见的事情。然而，大多数时候，当人们将 2-3 次链接到相同的内容时，这是他们非常推动的事情。这是一个例外，而不是规则。
什么样的内容可能需要多个链接？通常，它会是一些及时的报价，例如临时免费下载电子书。这可能是他们试图在网络上尽可能多地宣传的指南。这可能是他们试图让人们参与的特定挑战。
但是，更多时候，当我在帖子中看到指向相同内容的多个链接时，它不是内部链接。它是附属链接，试图抓住每个人点击的机会。它没有内部链接技术那么有价值，因为您无法从中获得那么多直接价值。
一般来说，我只是这样想：如果你有空间放置另一个内部链接，你可以链接到不同的帖子并从中获得更多价值，而不是多次链接到同一个帖子。您应该在帖子中多次在内部链接到相同内容的唯一时间是当您非常强烈地推动它时。
您网站上的旧内容并非一成不变。很多时候，你会发现自己提到了你博客上没有写过的话题。例如，在那里我说我可以链接到关于创建每周综述系列的帖子？这个网站上没有这样的帖子。但是，如果我要在六个月后写一篇文章，那么值得花时间回到这篇文章并在该链接中进行编辑。当然，我可能需要编辑这一段以反映我添加了一个链接，但这是这篇文章的独特情况。大多数情况下，您不会因为缺少链接而引起注意，因此您可以无缝添加它。
我看到这种使用的最常见方式是在过时的旧流行指南上。一些网站管理员不更新指南，而是发布指南的新版本并从旧指南链接到该指南。这是一种将值改组到新帖子的方法，而不会通过删除或重定向而丢失旧帖子的价值。
我说这是我看到的最常见的方式，因为向旧帖子添加链接的更有机的方法永远不会被标记，也不会引起人们的注意。除非您查看archive.org，否则您无法知道事后添加了哪些链接。
相关的帖子小部件是一项伟大的发明，但它有一个巨大的缺点：这是一个脚本。这意味着在很多情况下，它不会出于索引目的而加载。就谷歌而言，它不是一个真正的链接。这主要是因为它是动态的，会自行生成链接。它们不一致和固定，就像内容中的真实链接一样。
当然，一些小部件，例如Yet Another Related Posts Plugin，被 Google 索引得很好。确保 Google 可以看到您的链接很重要。
另一个缺点是，如今有很多原生广告网络，如 Taboola 和 Outbrain，将他们的广告设计成看起来像相关的帖子小部件。人们逐渐不信任这些。当然，它们现在仍然有效，但与所有广告一样，它们的传播范围越广，效果就越差。
您可以实现内部链接而不必将它们串入您的内容的最后一种方法是使用面包屑。面包屑是页面顶部的链接，看起来像这样：
主页 > 博客 > 类别：搜索引擎优化 > 文章标题
主页 > 书籍 > 技术 > 互联网 > 博客 > 书名
链中的每个术语都是指向您网站上该类别的链接。我们已在此处详细介绍了该主题。这个想法是，它们成为基于类别和子类别在整个站点中导航的一致的、有价值的链接。
在所有这些之间——面包屑、文本链接、小部件和其他形式的导航，你应该有一个非常网络化和连接的站点。
