Google的使命不容小.。它希望为用户提供准确的信息，独特的内容和最优秀的作者。它会不断调整和改进其算法，以便使网络中的最佳内容获得应有的曝光率。
不幸的是，还有一个缺点：罚款。这是Google对您网站上的内容提出质疑的结果。有时候，当之无愧的惩罚，但是即使您知道自己做错了，您也可能想为此做点什么。
什么是Google罚款？
Google自2000年12月以来一直在更改其排名算法。那是它发布工具栏扩展的时间。当时，工具栏更新代表了一场巨大的变化，这将创造我们所知的SEO行业。实际上，这是PageRank首次以有意义或可用的形式发布。
在接下来的十年左右的时间里，Google继续提高了搜索结果的质量。随着时间的流逝，它开始消除质量差的内容，并将好东西提升到SERP的顶部。那就是罚款的地方。
企鹅更新于2012年推出。在一夜之间，它的搜索结果超过了十分之之一，彻底淘汰了部分网站，将质量不佳的内容从地图上剔除，并迫使优化人员更加仔细地考虑其内容策略。从那时起，SEO专业人员就非常关注Google的计划，担心下一次更新会导致他们正在研究的网站受到惩罚。
承认处罚
罚款可以是自动的也可以是手动的。使用人工惩罚，可能会被告知，但是如果原因是算法原因，您可能并不总是知道自己已成为攻击目标。这些处罚甚至会让最有经验的SEO专业人员感到惊讶。
对于算法的惩罚，这里有一些肯定的线索。
- 您的网站在品牌名称上的排名已不再理想。那是一个死的礼物。即使您的网站在其他方面的排名不高，但至少在该关键字上应该做得很好。
- 您在第一页上的任何位置都将滑回第二页或第三页，而无需您执行任何操作。
- 您网站的PageRank会从令人难以置信的2或3降到一个大的零（或PR仅为1）。
- 一整夜，整个网站已从Google缓存的搜索结果中删除。
- 运行网站搜索– site：yourdomain.com关键字–没有结果。
- 您的商家信息（最终在Google中找到）是针对您网站上除首页之外的其他页面。
如果您看到这些因素中的一个或多个，则可以肯定地确定罚款会影响您的网站。
Google为什么要惩罚我的网站？
Google不断调整和修改其索引内容的方式。
尽管它确实发布了有关其算法更新的线索，但很少对其更改的所有原因一清二楚。解决问题可能很困难。
为使您走上正确的路，这是您一直在等待的部分：Google导致您的网站出现问题的50个常见原因。虽然我们并不是说我们知道处罚的明确原因，但我们确实知道所有这些因素都在起作用。
- 购买链接。有些人发誓它不会发生，但是实际证据是好坏参半。购买链接当然可以看作是操纵PageRank的尝试，而其中就存在争议。如果您一直在购买不良链接（以及许多错误链接），那么您的行为可能会跟上您的步伐。
- 过多的相互联系。交换链接曾经是一种无辜的营销策略，直到被滥用为止。如果您一直在与客户交换大量链接，则可以将其视为一种操纵尝试。
- 内容重复。希望这一点很明显：您网站上的任何重复内容都会使其在Google看来不那么有用，并且可能导致罚款。确保您的内容是独特且写得好；使用诸如Copyscape之类的工具。
- 过度使用H1标签。正确地组织内容有助于SEO。H1标签可帮助Google了解该页面的内容。过多的H1标签可能被视为试图在Google列表中添加关键字。
- 内部404。Google希望知道您喜欢自己的内容，并清除所有错误和问题。如果您要在自己的网站内提供404，那肯定是一个信号，表明您的用户没有得到他们要求的信息。
- 来自网站的其他语言链接。这似乎不公平，对吧？您从另一个国家/地区的客户那里获得了合法链接，但从技术上讲，这对您不利。嗯，Google的推理是合理的：用户通常倾向于使用一种语言，因此以另一种语言链接到网站对他们没有太大用处。
- 关键字填充内容。关于内容的关键字密度，存在各种各样奇怪而美妙的“规则”。事实是，这些规则都没有得到证实，关键字密度非常高是内容书写不佳的标志。如果Google在页面中检测到数量异常高的关键字，则可能对您是对还是错。
- 页脚链接。一些网页设计师使用页脚链接作为导航辅助。有些人试图通过使用页脚作为不自然地传递链接链接的地方来操纵PageRank。关于Moz的简短讨论。
- 缺少站点地图数据。Google使用XML网站地图来分析您网站的结构并了解其组合方式。确保您的XML网站地图可用并且是最新的，然后将其提交到您的网站站长工具帐户中。
- 隐藏的链接。您网站上的所有链接应对用户可见并有用。任何隐藏的东西都被视为可疑。即使有无辜的理由，也切勿使链接的颜色与页面或按钮的背景颜色相同。
- 外部链接断开。如果您不保持链接的最新状态，则Google会假定您不关心用户体验，并乐于将访问者带到各个404错误页面。定期检查链接并拉动达芙。
- 报废内容。有时，网站管理员会从其他网站提取内容，以便散布我们自己的页面。通常，这样做是出于良好的意愿，并且可能是无辜的错误。但是谷歌认为这是毫无意义的重复。将其替换为您自己的原始内容。
- 隐藏的内容。较不符合道德的优化策略包括在页面上伪装文本以操纵主题或关键字权重。不用说，这是一个很大的禁忌。
- 锚文字过度使用。曾几何时，SEO专家致力于链接某些关键字以增强其权威性。自2012年企鹅更新以来，强烈建议不要过多使用锚文本链接。切换您的强迫，不自然的关键字链接，以用真实的英语表达诚实的链接。
- 忽略hreflang。现在忽略了什么？“ Hreflang”旨在通知Google您有意发布了针对不同语言或地区的重复内容。关于是否真的有帮助的判断，但与此同时使用它也不会造成伤害。
- 网站超时或关闭。网站出现故障时，每个人都会感到不高兴：访客，网站管理员和搜索引擎。如果Google找不到您的网站，它宁愿为其取消索引，而不是继续将访问者吸引到死胡同。
- 关键字域。虽然域名本身没有那么高的风险，但带有关键字的域名可能会有风险。考虑锚文本链接问题：如果我们反复链接到该域，则Google可能会将其视为锚文本操纵。如果您确实使用完全匹配的域名，请确保该域名上有很多精彩的内容，否则Google会假设您试图欺骗他人以使其点击。
- 租用链接。一些专家仍然认为租用链接对SEO有效且有用。他们按月付款，偶尔更换。但是，我们认为他们是付费链接，因此Quora上的大多数专家也会这样做。
- 使用博客网络。就Google而言，任何类型的网络都是潜在的SERP操纵的标志。现在大多数博客网络已经关闭，或者给了用户删除所有这些传入链接的机会。你也应该
- 各地的会员链接。Google不一定反对会员网站，但是会员链接数量众多是一个危险信号，即内容可能不符合要求。尽管可以通过重定向屏蔽联盟链接，但Google明智地采用了这种策略，因此请不要依赖它。
- 网站范围的链接。我们都需要将页面链接在一起，但是Google一直在扫描这些链接中是否存在不自然的模式。一个经典的例子是网页页脚中的Web开发人员功劳。不要只是遵循：完全删除它们。
- 过度使用元关键字。元关键字一直是辩论的话题。它们太容易操作了。确保每页使用不超过五个。
- 速度慢。如果您的网站加载缓慢，您的用户将感到沮丧。影响托管速度的因素很多，因此这是一个相当棘手的问题，需要评估和排除故障。立即使用缓存插件或CDN。您还可以将站点移到距离最常访问的站点更近的数据中心：涉及的更多。
- 纺纱内容。旋转是内容盗窃。如果Google的罚款没有赶上您的话，可能会使您陷入困境。买了一些超级便宜的文章？有时内容是由“作者”旋转的，因此您甚至可能不知道它。如果价格太高以致无法真实显示，则表明您可能已经购买了旋转物品。
- 评论垃圾邮件。大多数评论系统都有一个自动的垃圾邮件检测系统，但仍有一些评论能够通过。请密切注意您收到的评论。另外，不要让垃圾邮件堆积；如果您没有时间进行审核，请完全关闭评论。
- 黑帽SEO建议。如果发布有关使用黑帽方法操纵SERP的信息，将受到处罚。马特·卡茨（Matt Cutts）在一个视频博客中暗示了这一点。
- 被黑的内容。如果您的网站被黑客入侵，Google会迅速将其从SERP中删除。快速采取行动以遏制黑客攻击，并在发生最糟糕的情况时从备份还原站点。
- 快速建立链接。希望您的新网站快速排名。不要过分。许多指向相同位置的相似链接是自动化的标志。不要人为地提高您的链接速度：随着时间的推移逐渐进行更改。
- 垃圾邮件报告。谷歌已经发布了在线表格用于垃圾邮件网站报告。您的网站可能是真正或恶意的潜在垃圾邮件来源。
- 论坛链接。我们所有使用过论坛的签名链接到处都是。有时会有很多，可能很难找到实际的职位。如果添加论坛链接，请使用良好的自然链接技术，并考虑使其成为nofollow。
- 隐藏您的赞助商。拥有赞助商并不是一件坏事。没有这些站点，就不会有很多站点。不要试图隐藏您的赞助者，而要遵循以下规则：nofollow赞助者链接，并确保Google的新闻机器人不会抓取可找到这些链接的页面。
- Robots.txt缺陷。应该使用robots.txt文件来告诉搜索引擎如何处理您的网站。尽管出于正当理由有理由将robots.txt中的网页排除在外，但还是要谨慎行事：过度阻止可能会导致您受到处罚。
- 链接到可疑站点。切勿将自己与做道德或法律上可疑的网站联系起来。应避免黑客，色情和恶意软件缠身的网站。另外，假设您知道，请尝试删除指向过去受到处罚的其他网站的链接。
- 登陆页面。企业有时会尝试使用多个登录页面，以提高其在SERP中的位置。一些公司还尝试通过创建许多针对单个关键字优化的一页网站，然后将用户引导到另一个网站来改善其位置。谷歌认为这种事情是不好的做法。
- 过度优化。Google不喜欢看到太多好东西。过度优化的惩罚通常意味着您在将SEO过度吸引到业内其他所有人方面走得太远了。冷静下来，并在排名受到影响之前发布一些自然的内容。
- 广告。关于广告内容的争论也许是《企鹅2》之前辩论中最著名的。广告主基本上是一个内容丰富的页面，上面充斥着付费链接，而这些页面通常被用于积极地操纵搜索结果。最著名的例子是Interflora：在这里阅读有关它的惩罚。
- 出站链接太多。链接到其他网站时，请保持自然。大量的链接表明您为了互惠的SEO利益而与人们交换链接。
- 重定向。如果您在网站上收到了罚款，则使用301重定向可能会将罚款转移到新位置。更重要的是，如果您以后删除重定向，惩罚可能会持续。为了安全起见，请勿这样做。
- 错误代码。除了明显的404错误外，还有许多其他Google真正不希望看到的错误。302（暂时移动）并不理想；如果确实必须重定向某些内容，请使用301。此外，如果看到任何500错误，请尽快解决根本原因。使用此WebConfs HTTP标头检查工具查找不可见的错误。
- 元数据重复。一些博客工具和CMS平台使偶然创建重复的元数据变得非常容易。尽管元数据本身并不会导致罚款，但它可能表明您的网站上存在重复的内容问题。无论如何，这都是不可取的。尝试处理它。
- 恶意反向链接。 您的网站永远不应该受到这种惩罚-但您应该了解这一点。如果您真的很倒霉，那么不道德的竞争对手可能会尝试通过惩罚您的网站将其推向SERP。最常见的原因是恶意的反向链接活动。
- 定位关键字。Google正在针对垃圾邮件站点中最常出现的某些关键字展开战争。尽管某些人认为“发薪日贷款”可以做得更多，但它已成为目标关键字的一个很好的例子。如果您合法地在垃圾邮件泛滥的行业中运营，那么您可能会陷入困境。
- 走私的链接。不要偷偷摸摸，把链接放到脚本文件中。Google擅长分析脚本并挑选出不应该存在的怪异链接。
- 可怜的手机网站。Google通常可以检测到您的移动网站与您的网站之间的有效链接。如果设计不当，则可能不会。确保将移动站点发送到用户代理设置为移动的设备。Matt Cutts还建议使用单独的子域。
- 出站链接很少。Google希望看到引用类似标准其他内容的内容。如果您不分享爱意，那可能看起来像是一种不自然的吸引流量的尝试。
- 域的代表不良。您可能无辜地购买了历史记录很差的域，当您尝试围绕该域构建新站点时，可能会导致问题。不幸的是，这通常是一条死胡同。您最好减少损失并购买另一个域，而不是在问题上投入更多资金。
- 内容盗窃。即使您不窃取内容，其他人也可能窃取您的内容。这很麻烦，因为删除内容可能涉及提交多个DMCA删除通知或在法庭上寻求站点。如果您为此受到惩罚，请尝试要求Google删除被盗的内容。
- 突出的广告。如果将广告视为次要问题，则可以投放广告。广告绝对不能主宰页面内容，也不能摆在文章或博客的第二位。
- 使用内容场。自Panda逐步采用以来的两年中，从“农场”（定义为“内容浅或质量低的网站”）购买内容被认为是一种不良形式。如果您的内容研究不充分，细节不足或主要存在是为了填充页面，请聘请专业人士对其进行重写。
- 当心快速修复。不要雇用任何声称拥有神奇，万无一失的技术来帮助您的网站达到SERP最高水平的人。排名靠前的唯一方法是随着时间的流逝打下基础。
