什么是SEO？
SEO是“搜索引擎优化”或“搜索引擎优化器”的首字母缩写。决定聘用SEO是一个重大决定，可以潜在地改善您的网站并节省时间，但同时也可能会损害您的网站和声誉。确保研究潜在的优势以及不负责任的SEO可能对您的网站造成的损害。许多SEO，其他代理商和顾问为网站所有者提供有用的服务，包括：
- 查看您的网站内容或结构
- 网站开发的技术建议：例如，托管，重定向，错误页面，使用JavaScript
- 内容开发
- 在线业务发展活动的管理
- 关键字研究
- SEO培训
- 在特定市场和地区的专业知识。
通过Google投放广告不会对您的网站在我们的搜索结果中的存在产生任何影响。Google绝不接受将网站包含在我们的搜索结果中或对其进行排名的金钱，并且在我们的自然搜索结果中显示没有任何费用。免费资源，例如Search Console，官方Webmaster Central博客和我们的讨论论坛，可以为您提供有关如何优化网站进行自然搜索的大量信息。
选择SEO
如果您正在考虑雇用SEO，越早越好。招聘的绝佳时机是考虑重新设计网站或计划启动新网站时。这样，您和您的SEO可以确保您的网站从头到尾都设计成对搜索引擎友好的。但是，良好的SEO也可以帮助改善现有站点。
- 致力于实施建议的更改。进行SEO建议的更改需要花费时间和精力。如果您不花时间进行这些更改，那么就不值得聘请专业人员。
- 面试您潜在的SEO。提出SEO的一些有用问题包括：
- 您能给我展示您以前工作的例子并分享一些成功案例吗？
- 您是否遵守Google网站站长指南？
- 您是否提供任何在线营销服务或建议以补充您的自然搜索业务？
- 您希望在什么时间范围内看到什么样的结果？您如何衡量自己的成功？
- 您在我的行业中有什么经验？
- 您在我的国家/城市有什么经验？
- 您在开发国际站点方面有什么经验？
- 您最重要的SEO技术是什么？
- 你经营多久了？
- 我如何期望与您沟通？您是否会与我分享您对网站所做的所有更改，并提供有关您的建议及其依据的详细信息？
- 查看SEO是否对您和您的业务感兴趣。如果他们不感兴趣，请找一个人。您的SEO应询问以下问题：
- 是什么使您的业务或服务与众不同并对客户有价值？
- 谁是您的客户？
- 您的企业如何赚钱，搜索结果如何提供帮助？
- 您还使用哪些其他广告渠道？
- 谁是您的竞争对手？
- 检查您的SEO的业务参考。询问过去的客户，他们是否认为此SEO提供了有用的服务，是否易于使用并取得了积极的成果。
- 要求对您的站点进行技术和搜索审核，以了解他们认为需要执行的操作，原因以及预期的结果。您可能需要为此付费。您可能必须授予他们在Search Console上对您的网站的只读访问权限。（在此阶段，请勿授予他们写访问权限。）您的预期SEO应该能够为您提供切合实际的改进估计以及所涉及工作的估计。如果他们保证您所做的更改将使您在搜索结果中排名第一，请寻找其他人。
- 决定是否要雇用。
预防措施
尽管SEO可以为客户提供有价值的服务，但一些不道德的SEO却通过过度积极的营销努力并试图以不公平的方式操纵搜索引擎结果，从而给整个行业蒙上了一层阴影。违反我们准则的做法可能会对您的网站在Google中的存在进行负面调整，甚至可能将您的网站从我们的索引中删除。
当您的SEO为您的网站提出一系列建议时，请她用可信任的来源来证实这些建议，例如Search Console帮助页面，网站站长博客条目或网站站长论坛中 Google批准的回复。
这里有一些要考虑的事情：
- 一种常见的骗局是创建“影子”域，该域通过使用欺骗性重定向将用户引导到站点。这些影子域通常由声称代表客户工作的SEO所拥有。但是，如果关系恶化，则SEO可能会将域指向另一个站点，甚至指向竞争对手的域。如果发生这种情况，则客户已付费开发完全由SEO拥有的竞争网站。
- 另一种非法做法是将加载了关键字的“门”页放置在客户端站点上的某个位置。SEO承诺这将使页面与更多查询更加相关。这本质上是错误的，因为单个页面很少与广泛的关键字相关。更阴险的是，这些门页通常还包含指向SEO其他客户的隐藏链接。这样的门户页面会耗尽网站的链接流行度，并将其路由到SEO及其其他客户，其中可能包括内容不佳或非法的网站。
- 最后，避免参与链接计划，例如从其他网站购买链接以提高排名。这违反了Google的质量准则，并且可能导致对您的部分或全部网站进行人工操作，这会对您的网站排名产生负面影响。
有用的指导
- 警惕SEO公司，网络顾问或代理机构，这些机构会突然向您发送电子邮件。令人惊讶的是，我们也收到了这些垃圾邮件：“亲爱的google.com，
我访问了您的网站，发现您未在大多数主要搜索引擎和目录中列出…”对于未经请求的有关搜索引擎的电子邮件，您将持相同的怀疑态度，就像您为“夜间燃烧脂肪”减肥药或请求帮助废除独裁者转移资金一样。
- 没有人可以保证在Google上排名第一。提防声称保证排名的SEO，与Google宣称“特殊关系”或向Google广告“优先提交”。没有优先提交给Google。实际上，直接向Google提交网站的唯一方法是通过我们的“ 添加URL”页面或提交站点地图，您可以自己免费进行。
- 如果公司是秘密的或不能清楚地说明他们打算做什么，请当心。如果不清楚，请寻求解释。如果SEO代表您创建具有欺骗性或误导性的内容（例如门页或“丢弃”域），则您的网站可能会完全从Google的索引中删除。归根结底，您应对所雇用的任何公司的行为负责，因此最好确保您完全了解他们打算如何“帮助”您。如果SEO可以通过FTP访问您的服务器，则他们应该愿意解释他们对您的网站所做的所有更改。
- 您永远不必链接到SEO。避免使用SEO谈论“免费提供”链接，链接流行计划或将您的网站提交给成千上万个搜索引擎的功能。这些通常是无用的练习，不会影响您在主要搜索引擎的搜索结果中的排名-至少不会以您可能认为是积极的方式出现。
- 做出明智的选择。在考虑是否使用SEO时，您可能需要对行业进行一些研究。当然，Google是做到这一点的一种方法。尽管Google并未对特定公司发表评论，但我们遇到了一些自称为SEO的公司，它们遵循的做法显然超出了公认的商业行为范围。小心。
- 一定要了解钱的去向。虽然Google在我们的搜索结果中从来没有卖出更好的排名，但是其他几个搜索引擎将按点击数付费或按包数付费结果与常规网络搜索结果结合在一起。某些SEO可能会在搜索引擎中为您排名很高，但会将您置于广告部分而不是搜索结果中。一些SEO甚至会实时更改其出价，从而产生一种幻象，即他们“控制”了其他搜索引擎，并且可以将自己置于自己选择的位置。这种骗局不适用于Google，因为我们的广告带有明显的标签，并与我们的搜索结果分开，但是请务必询问您正在考虑的SEO，哪些费用用于永久收录，哪些费用用于临时广告。
- 还有什么要注意的其他事情？有一些警告信号可能表明您正在处理流氓SEO。它远非一个完整的清单，因此，如果您有任何疑问，应该相信自己的直觉。无论如何，如果SEO：
- 拥有影子域
- 将指向其他客户的链接放在门页上
- 在地址栏中出售关键字的要约
- 不区分实际搜索结果和显示在搜索结果页上的广告
- 保证排名，但仅针对晦涩的长关键字词组
- 使用多个别名或伪造的WHOIS信息进行操作
- 从“伪造”搜索引擎，间谍软件或scumware获取流量
- 已将域名从Google的索引中删除或本身未在Google中列出
