尽管拥有大型的，已建立的网站和/或大量的SEO预算可以使大型企业在Google排名榜上占优势，但这并不意味着小型企业就无法与他们竞争。 在Google中，无数小型企业网站的排名高于大型品牌网站。 但是，许多小型企业犯的错误却使他们几乎没有机会超越其较大的竞争对手，这是针对错误的关键字的。
例如，一家销售保险的小企业，其关键字“保险”将无法比抵押贷款行业的最大公司排名更高。 这些大公司在网上如此建立，并且每个月都会在SEO上进行大量投资，以至于小型企业可能要花费数年时间才能将该关键字排在前5名。 到他们这样做的时候，他们甚至可能不再被归类为小型企业。
仍然以保险为例，对于小型保险公司来说，“家庭保险”，“人寿保险”和“汽车保险”对于网站的排名也太有竞争力了，但是有很多3、4和5个单词的保险词 在他们中，每个月可以获得数百次搜索，因此他们可以切实地登上Google的榜首，尤其是如果他们在短语中包含其所在位置（城镇，城市或地区）。
对于那些更长，更具体的关键字词组，可能仍会在第一页上排名靠前的是大型企业，但是，小型企业可以在合理的时间范围内排名靠前，而无需花费巨额资金，因为这一点通常很重要 被忽略– Google对网页而不是网站进行排名。 他们希望返回最适合搜索查询的特定网页，而不管该网页是在小型企业的网站上还是在大型企业的网站上。
Google对网页进行排名而不是对网站进行排名似乎只不过是语义上的一点，但是在实用上却有很大的不同。 这意味着，要想对特定关键字进行良好排名，小型企业不必创建一个比该关键字当前位于第一页上的网站更好的整个网站，他们只需要创建一个比当前特定页面更好的网页即可 排名第一。
大公司可能会在网站上花费大量预算，但他们无法为与该行业相关的每个关键字词组创建一个功能强大且相关的页面，这给小型企业（即使是在竞争激烈的行业中）也提供了机会。 为了利用这些机会，他们需要创建高质量的内容（比当前第一页上的内容要好），这些内容与他们要定位的关键字密切相关。
但是，要使这些关键字的排名高于大型企业，小型企业需要做的不仅仅是创建高质量内容的页面，他们还需要进行推广。 他们需要让人们知道该内容，以便其他人可以链接到该内容。 这种情况至关重要，因为Google主要依靠链接来评估网页的质量。
并不是所有链接指向最多的网页都排名最高的网页，但这是大势所趋。即使这些反向链接的质量也很重要。 因此，要使某个特定关键字的排名高于已建立网站上的页面，小型企业基本上需要获得指向其网站上相关页面的高质量反向链接，而不是指向已建立网站上相关页面的高质量反向链接。
不幸的是，这并不是一个公平的竞争环境，因为大型企业需要较少的反向链接来在其网站上对网页进行排名，因为整个网站中累积的某些信任和权威会传递到其网站的每个页面上。由于涉及的变量太多，因此很难给出确切的数字，但是这个缺点意味着如果小型企业竞争相同的关键字，那么从第三方网站到其网站页面的链接可能需要比大型企业在其网站页面上获得的链接多10-30％的链接。
人们不喜欢链接到大公司网站上的内容。 他们希望链接到良好的内容，而不管其是否位于已建立的网站上。 小型企业需要做的不仅是创建与关键字词组相关的最佳内容，而且还要确保内容能被合适的人看到。 这些人是谁？ 有网站的人和积极参与社交媒体网站的人。
为此，需要一些时间，但不需要花任何钱。 这只是与合适的人建立联系并建立关系的一种情况。 小型企业实际上在这里具有优势，因为它们可以以大企业无法做到的方式个性化和独特，因此与大企业相比，人们更有可能对小型企业做出回应并与之互动。
首先，最好的人是那些目前正在链接到他们想要排名的关键字的第一页网页上的人。 如果小型企业在其网站上的页面内容比某人已经链接到的另一个网站上的页面要好，则链接网站很可能会链接到该小型企业的内容，而不是链接到他们当前链接到的内容。 拥有相关博客或网站的任何人也值得联系。
如果一家小企业在与人们接触时是真实可信的，那么这些人（至少其中一些人）会做出回应。 如果人们以适当的方式参与进来，他们会做出回应，因为这也符合他们的利益–他们希望链接到某个主题的最佳内容。 这样做可以为他们自己的网站增加价值，并改善其网站访问者的体验。
这个过程 – 选择正确的关键字，创建最佳内容，并让正确的人看到这些内容 – 需要花费时间，结果并非是即时的，但它确实有效，并且确实可以使小型企业与大型企业竞争。 任何小型企业都可以做到这一点，而不管它们经营的行业是什么，因此任何企业都没有借口说他们不可能达到Google的最高水平。
