如果没有其他网站链接到你公司的网站，则你选择的任何关键字都不会获得很高的排名。 不过，粗略估算，大多数小型企业需要30-250个网站才能链接到其网站，以便在5-10个平均竞争力的关键字中获得较高的排名。 无论需要30个链接还是250个链接，一个原则都很重要–你需要给其他人一个链接到你的理由。
如果别人没有原因链接到你的网站，则没有人会链接到你的网站，并且你只能获得质量较低的反向链接。 你可以建立自己的一些链接，例如社交媒体资料和信誉良好的企业列表资料，但是，可能只有大约20个值得建立，如果你想要自己的网站排名很高，仅这些链接是不够的。
让其他人链接到你公司的网站很少像要求他们这样做那样容易。 你可以问，但是如果这只是你的策略范围，你将很少得到。 拥有网站的人基本上都知道链接到其他人的网站会带来价值，并且过去他们被这样的请求所淹没，因此仅要求人们（尤其是不认识的人）链接到你的网站就是经常浪费时间。 你需要做的就是让他们有理由链接到你的网站。
那么，有人将链接到你的网站的原因是什么？
这是理想的情况，也是Google希望建立链接的方式–有人自然会找到你的网站（可能是通过Google搜索，社交媒体提及或其他网站上的链接），喜欢你发布的内容以及指向该网站的链接让访问者知道他们的网站。为了使这种方法完全起作用，你发布的内容必须独特，有趣，引人入胜等。网站上的内容必须比确定的要好-至少要好，而且最好是出色的。如果网站的内容不如竞争对手的内容好，则没有理由让人们链接到的网站而不是竞争对手的网站。如果你的网站是新的，几乎没有现有的信任和权限，你只能发布精彩的内容而无所作为，则没人会首先找到要链接的内容。因此，尤其是在早期，你还必须积极地推广内容，方法是通过电子邮件，论坛，博客，社交媒体等方式让其他人知道它。一旦开始获得一些链接，社交媒体的提及和排名，这样就变得容易得多，因为随后会有稳定的人潮来访问你的网站，其中有些人自己拥有网站，而有些人自然会链接到你的内容。
你可能认识拥有网站的其他人（朋友，同事，合作伙伴，供应商等），如果要求他们链接到你的网站，其中一些人可能会这样做。你还可以与不认识的人联系，并向他们提供有关其网站的一些建议，如果你首先帮他们一个忙，那么当你要求他们帮忙时，他们更有可能做出积极回应。这些通过个人关系建立的链接之所以很好，是因为它们使竞争对手难以复制。当然，他们也可能通过你自己无法复制的个人关系建立链接。可以选择来自任何优质网站的基于关系的链接，但是，请尽量不要使用与你的主题或位置无关的网站链接来填充网站的反向链接配置文件的10％以上。
链接交换曾经是SEO中的一种普遍的做法，因为它们是提高彼此排名的互利方式。由于这种做法被广泛滥用，因此Google贬低了互惠链接之间传递的信任和权威，但是，不要完全忽略它们，因为它们中仍然有一些价值，即使这些类型的链接的价值降低了，它们也仍会将目标流量发送到你的网站。如果有人说只有链接到他们的网站，他们才会链接到你的网站，那么你需要确定两点。首先，他们拥有一个高质量的网站，没有参与类似垃圾邮件的行为（现场或异地）。其次，你的网站与其网站之间存在某种逻辑联系，例如通过主题和/或位置。例如，如果你在曼彻斯特提供计算机维修，并且你要链接到布里斯托尔的一家花店，则该链接对Google而言可能是可疑的，最好避免使用。此外，在进行链接交换时，请尝试确保指向你网站的链接不在包含10个以上指向其他网站的链接的某种链接/合作伙伴页面上。从另一个站点上的博客文章中进行链接是更可取的。
如果你在网站上拥有高质量的内容，则某些站点涵盖类似主题的人会与你竞争（例如，博客，多主题站点，其他国家/地区的企业等），而他们不会与你竞争在他们的网站上发布你的内容。只要他们从发布内容的页面链接回你的网站，并将其归功于你的来源，就可以了。这对你来说是有益的，因为可以返回到你的网站的链接并接触到新的受众，这对他们也有利，因为他们可以免费在他们的网站上发布优质的内容。 Google在网站上做到这一点没有问题，事实上，无论是在线还是离线，这都是一种相当普遍的方法，报纸，杂志和期刊会定期将彼此的内容联合在一起。一种替代方法是为另一个网站提供新鲜独特的内容，而这些内容在其他任何地方都没有发布。这通常是客制文章或专栏的格式–一次性或系列的一部分。这比直接从你的网站重新发布现有内容要花费更多的时间，但是，它可能使你所联系的人做出积极的回应，并且来自独特内容页面的指向网站的链接更有价值。而不是来自联合内容页面的链接。一个好主意是将网站上的现有内容用作新内容的基础-对其进行汇总，以不同的格式进行呈现，从不同的角度进行处理或针对新的受众群体进行调整。
金钱（或折扣，礼物等）是人们做任何事情的重要原因，也是说服某人链接到你公司网站的最有力理由。如果你与说“链接到我的网站的链接”的人联系，那么可能有2％的积极响应率（只有在拥有高质量内容或与他们链接的情况下才可以），但是如果将其更改为“链接到我的网站，我给100英镑”，那么积极的回复率可能会增加十倍（而且内容的质量无关紧要，你也不必链接到它们）。问题在于，购买反向链接违反了Google的准则，处罚后果可能很严重。但是，许多企业确实购买反向链接，并且许多反向链接都获得了良好的排名。在任何情况下，你都不应考虑为低质量的链接付费，但购买少量高质量的链接可以加快结果。风险最低的反向链接是那些使它们看起来与正常站点上的正常链接完全相同的链接。如果出售链接的网站只出售其中一些链接，仅链接到相关网站，并且仅在相关文章中添加出售链接（而不是在侧边栏或页脚中），那么Google可能永远不会意识到这些链接已被支付。这些类型的链接虽然昂贵。您可以期望每个月支付约25英镑。仅当准备好接受并且你的企业可以应对的风险，你的网站长期遭受损失甚至永远失去排名的风险时，才应该这样做。
