引用是对你的公司名称，地址和电话号码（NAP）的在线引用。 与你网站的链接一样，Google在评估您的企业的在线授权时也会使用它们。 不过，与链接不同的是，引文无需链接到您公司的网站即可获得信用。 因此，以纯文本形式列出NAP很好。
部分引用是指仅包含你的NAP的一部分-可能是你的姓名和电话号码或姓名和地址。 这总比没有好，但没有完全引用的好处。 完整的引文包括企业的完整NAP。 只要能看到所有信息（水平或垂直），都无所谓。 这是一个完整引用的示例：
SEO expert, 34 Links Drive, Birmingham, West Midlands, B91 2DL (0330001152)
为了引用有助于你当地的SEO策略的方法，请务必使其与你的网站和“ Google我的商家”页面上的NAP完全匹配。 选择哪种格式并不重要，但是选择一种格式并坚持使用才是重要的。 建立引文时，你必须在名称（缩写？Ltd？），地址（套房编号？楼层？）和电话号码（+44？空格或无空格？）方面保持100％一致。
除链接和评论外，引文是Google在决定在本地搜索结果中对企业进行排名的顺序时使用的主要因素。 对于他们来说，逻辑上是，在网上被提及很多的企业应该获得比根本没有被提及的企业更高的排名，特别是如果那些提及是在与位置和/或主题相关的网站上。
Google也使用引文来验证其本地商户列表中联系人详细信息的准确性，因为过时，不正确或伪造的列表地址或电话号码看起来很糟糕，并引起人们质疑其搜索结果的可靠性。 如果在50多个不同的网站上列出了完全相同的NAP，则很可能是正确的信息，而Google更有信心向搜索者显示该NAP。
引文重要的另一个原因是，引文不仅有助于提高你的公司在本地搜索结果中的排名，还可以提高人们对公司的认识，并为人们提供更多在线查找你的方法。 你的公司NAP列出的地方越多，人们看到它的可能性就越高，看到它的人越多，与你联系的人数就越多。
常见的误解是，唯一被引用的地方是来自目录（本地目录或特定于行业的目录），但事实并非如此。 目录是获得引文的好地方，但博客，论坛，社交媒体网站等也是如此。 因此，不要将自己仅限于将目录视为引文来源。 一些其他引文来源包括：
根据你所在的位置和业务类型，应该至少可以列出其中75％的业务。 它们都提供免费的列表选项，该选项通常不允许链接到你的网站，但这可以用来建立引文。 在注册这些目录时，请执行以下操作：
在这些目录中列出你的业务是一个不错的开始，但不应止步于此。应该找出竞争对手的引文位置，并尝试复制它们。 可以通过在Google上搜索竞争对手的名称及其邮政编码来找到竞争对手的引用。 为此，请在Google中搜索要排名的关键字。 在本地商户列表的第一页上，查看每个公司的“ Google我的商家”页面，并记下每个竞争对手的姓名和邮政编码。
接下来，使用以下搜索查询在Google上搜索每个竞争对手：
“竞争对手的公司名称”和“竞争对手的邮政编码” -地址：http：//www.competitorswebsite.co.uk
例如，要找出此站点的列出位置，你可以在Google上搜索以下内容：“ SEOexpert”和“ B91 2DL”-网站：https：//www.seoexpert.co.uk
重要的是，你必须在搜索查询中同时使用引号和AND，并从公司自己的网站（使用-site：http：// www。）中排除结果，以使结果尽可能简洁 。 浏览每个竞争对手的搜索结果的前5-10页，并记下引用其业务的网址，而不记录你的业务的网址。
对于你分析的每个竞争对手，你都可以找到几百到数百个引用。 你的竞争对手可能会从上面提到的某些目录中被引用，但它们也会在其他位置（网站，博客，论坛等）被引用，这些特定于你的特定位置和/或你的行业。
在合并了每个竞争对手的引用来源并删除重复项之后，你应该有10到100个额外的来源，可以从中潜在地获得引用。 其中一些引文很容易获得，仅涉及在网站上进行注册，而另一些则更为困难，可能需要你给某人打电话或为他们的网站写一篇文章。
在此过程结束时，通过目录中的SEO引用，竞争对手的引用以及其他来源的引用，你应该很容易总共获得50多个引用，在大多数情况下，这将比你的竞争对手更多 。但是，本地SEO的引文构建不应只是一次过的过程。 你应该时刻关注，寻找列出公司NAP的新机会，并且还应每6个月重新分析竞争对手对新引文来源的引文。
