网页的标题（也称为标题标签或标题元素）写在页面的代码中，通常在顶部附近，例如– 页面标题写在这里</ title>。 页面标题不会在页面本身上显示给访问者，但可以在两个重要位置看到它–搜索结果页面（描述和URL上方的蓝色可点击链接）和社交网站（当有人分享，点赞时） ，+ 1秒等）。 从SEO角度来看，页面标题显示在搜索结果中以及大多数社交网站上非常重要。
对于搜索结果，高于平均点击率（CTR）可能会导致更高的排名，就好像搜索者对您的网站的点击次数超过其上方的点击次数一样，这强烈表明您的网站值得排名 高于那些网站。 在社交网站上，良好的点击率等于更多的页面浏览量，如果内容良好，通常更多的页面浏览量就等于更多的社交份额和反向链接，这是搜索引擎在其排名算法中考虑的两个因素。
不过，点击率并不是优化网页标题的最重要原因。 最重要的原因是，搜索引擎在评估要对该页面排名的关键字以及排名的位置时，将页面标题作为主要因素。大多数SEO顾问都同意，当涉及重要性时 在为搜索引擎优化网站时，只有在您的网站上拥有良好的内容并吸引人们链接到您的网站之后，才可以进行页面标题的正确SEO。
完美的页面标题应该对人类和搜索引擎都具有吸引力，并且应该在引人注目的和真实的之间找到平衡。 它应该简明扼要，描述性强，包含关键字，引起注意并吸引人们点击它。 对于您网站上的其他标题和竞争对手使用的标题，它也应该是唯一的，并为您的公司网站提供对多个关键字进行排名的机会。 那么，我们究竟如何才能实现这一目标并优化搜索引擎的页面标题？
虽然实际上并不一定要100％地在页面标题中包含要为其排名的主要关键字，但是如果我们不选择该关键字，则很难对该关键字进行很好的排名。标题中没有关键字，要对该关键字进行排名，我们需要其他人使用该确切关键字链接到页面。他们可能会这样做，但是这超出了我们的控制范围，因此这并不是一个好位置。
此外，搜索引擎会将列表中与搜索查询完全匹配的单词“加粗”。如果页面标题中的所有单词均未显示为粗体，则其标题将不如其上下的标题可见，因此点击率将下降。虽然标题中包含关键字是有好处的，但重复它没有任何好处。实际上，我们应该避免这样做，除非它自然发生在编写标题的过程中。
如果定位的关键字包含多个单词，则以正确的顺序排列这些单词是有好处的，但对于获得良好的排名并不是必不可少的。使它们更接近标题的开头而不是结尾也有好处。如果它们离开始位置较近，则说明搜索引擎更重要，这也可能提高点击率，因为搜索者经常略读结果中标题的开头，但不一定会完整阅读每个标题。
我们应将页面标题的长度保持在55个字符以内，因为超出搜索范围的内容可能不会显示。 除此之外，尤其是超过70个字符时，将在搜索结果中替换为…，这看起来不专业，并可能降低点击率。 保持标题简短的另一个原因是，标题中的单词通常越多，关键字变得越稀疏。
实际上，除主要关键字之外的每个单词都在减轻该关键字的重要性。 但是，我们不应该错过诸如a，an，to，the等单词，以节省字符。 尽管我们可以通过这种方式容纳更多的关键字，但标题的读物会很差，并且会对点击率产生负面影响。 我们编写页面标题需要同时考虑搜索引擎和人的心理，浏览者希望在标题中能看到这些单词。
不要让其他SEO注意事项分散您对页面内容的描述，以使页面标题成为描述页面内容的原因，因为最重要的是，这正是网络用户的期望。如果人们单击标题，并且显示的页面与他们期望看到的内容不匹配，那么他们将立即单击“后退”按钮，这有几个原因是不好的。首先，他们对您的网站的评价较差，并且不太可能再次单击该网站的链接。其次，它将减少页面的平均观看时间，并增加页面的跳出率，这是排名算法中考虑的两个因素。
如果页面标题中有可用空间，那么也值得在其中加上您的公司名称。搜索者通常会略读所有结果，即使他们只点击其中的几个结果也是如此，因此这是一个很好的机会，可以将您的名字放在他们的眼前，并建立品牌知名度。您想传达积极的印象并给出一致的信息。例如，如果您的企业销售有趣的产品/服务，则使页面标题变得有趣，而如果您的企业销售严肃的产品/服务，则使页面标题变得严肃。
您无法控制页面标题的书写字体，颜色或加粗的单词，但可以控制将哪个字母大写以及使用哪种类型的单词分隔符。 通常，每个单词的首字母都使用大写字母（a，an，to，the等除外），并使用连字符（-）表示短语的结尾。 但是，大写a，an，to，the等，并根据需要使用竖线（|），这绝对是可以接受的。 最重要的是，您在所有页面上的标题显示都必须保持一致。 选择一种样式，并在整个网站中使用它。
好的例子：
主要关键字| 品牌
品牌名称–主要关键字
品牌名称–主要关键字和次要关键字
主关键字–次关键字| 品牌
句子中的主要关键字| 品牌
品牌名称–句子中的主要关键字和次要关键字
主要关键字–次要关键字
主要关键字| 句子中的次要关键字
