一、谷歌的目标没有改变
在看似无穷的变化中，今天的谷歌SEO到底是什么？这是许多内容营销者们所困惑的。
诚然，SEO在过去这些年变化了很多，但是谷歌没有变化。谷歌一直都专注于为用户提供最好的搜索结果。在此期间，SEO的改变也只是因为有太多的网络营销人员追求短期获利。
小编认为，对于正规营销者而言，谷歌和SEO没有改变很多。
问题是，所有的SEO“捷径”（从关键词堆砌到垃圾链接建设）都是和谷歌服务用户的目标背道而驰的，而且降低了谷歌对大众的吸引力。糟糕的搜索结果会导致用户使用其他搜索引擎，这就伤害到谷歌的底线了。
对此，谷歌发布一系列算法试图解决该问题：熊猫算法、企鹅算法、人工惩罚等等。结果，现在的营销人员随时都会担心违反了谷歌规则，而这种担心是极其有益的。
即便是最为顽固的SEO专业人员也不得不承认，SEO没有捷径。谷歌想为用户提供最佳体验，而这是无法依靠欺骗而获取的。
二、SEO不再局限于一个部门（链接建设亦是如此）
如果SEO还不是你全部营销工作中的一个完整部分，那么是时候改变自身的观念了。SEO的成功取决于不断增加的多样化的因素，从你线上品牌的知名度（不论是否运用了链接建设）到你线下实体运营对于线上运营的影响都包括在内。
可靠的谷歌SEO团队都想要、且需要能够影响“超越SEO”的政策和策略，包括全过程各个细节，从网站设计开发到内容营销、营销技术、社交媒体、品牌推广、公共关系、企业营销等等。运用SEO来整合和协调这些领域并非过度干涉，而是一个必要的过程。
三、让真正的营销人员掌管SEO
最好的SEO专业人员不必非要拥有精湛的技术或者对于详细谷歌技术算法有着极其先进的理解。简单而言，未来的SEO人员是营销人员，如果你正在调整你的SEO团队，雇佣一个SEO团队成员还是引进一个SEO顾问/代理/公司，你都要保证能从中找寻到营销精英的闪光点。
最好的SEO团队成员是一个全面发展的营销人员，他能够用有效的方法连接受众、能够用实际测试验证设想、能够创建一个丰富且迷人的销售漏斗体验模式。能驰骋2020的SEO专家们必将专注于长期的巨大的胜利、稳步构建品牌受众，而非短期的快速盈利噱头。
如果你的SEO团队是由强大的营销人员组成，那么，鼓励他们运用他们的营销直觉来进行优化，避免陷入SEO公式。
举例来说，许多SEO项目仍然要消耗无数时间讨论关键词位置和关键词密度。但是，如果SEO人员花费同样的精力到如何取悦用户上，以提高点击数，降低跳出率，那么他们就能够在谷歌SEO活动中收获更大的营销成果。
对SEO活动最大的风险是忘记了用户，将SEO当成一个按部就班公式化的任务。
四、打破所有的SEO公式（有些迟早都要打破）
唯一没有打破的流程是：
能够向用户提供实际利益的流程。例如，编辑团队定期制作内容，每一个都比前一个更具价值。
能够带来不仅局限于SEO的多样化效益的流程。这可能包括定期执行某个流行出版物上的专栏之类的活动。这会带来新的入站链接、提升谷歌自然排名的直接SEO效益，以及大量的其他效益，包括品牌曝光率增加、获得新受众、思想领导地位等等。
五、全部和用户相关
全都和用户相关，就是倾听和观察。你的SEO团队成员和/或顾问提出了提高用户体验的建议了吗？他们有监测量化用户所喜爱的网站体验的指标吗？
这里所说的建议本质上是极具技术性的危险信号，没有附加的指标来证明他们对于用户的价值。要做到迎合用户，而非谷歌爬虫。
创建一个引人入胜的、资源丰富的、有用的网站，能够允许用户完成他们的任务是吸引谷歌注意的一个策略基础。要让你的谷歌SEO有所成效，它就不能只是占据企业活动中的一小部分，也不能追求快速致胜，或用廉价方式乱折腾。
高效的SEO是与谷歌合作而非对抗，才能承受谷歌算法更新和营销潮流变动。有效的SEO是营销、客户服务、销售、公关、品牌推广和网络推广的总和。
