搜索引擎结果页（也称为“ SERP”或“ SERP”）是Google对用户搜索查询的响应。
补充：
您向Google输入（或说出一些话）。而SERP是您获得的回报。
尽管Google现在在首页上显示了数十种SERP功能，但两个最重要的类别是发现结果和自然结果。
付费结果来自广告客户通过谷歌广告竞标关键字。尽管谷歌广告考虑了广告的相关性，但其展示位置实际上是出价最高的。
自然搜索结果是“赚取的”展示位置，由Google的算法确定为特定搜索的总体最佳，最相关的结果。
为什么SERP对搜索引擎优化（SEO）很重要？
SERP确定您的网站在Google首页上的显示方式。
例如，假设您将您的网站在Google首页上的关键字“如何启动网站”排名。
太好了……直到您看到SERP功能将排名第一的结果推到了首位。
这意味着，即使您破解了第1页，也可能不会获得很多点击。
同时，用于“链接建构”的SERP则不那么忙碌。
基本上是10个蓝色链接。这意味着您的自然结果很有可能被点击。
在评估SERP时，还需要牢记另一个重要因素：“无点击搜索”。
根据Sparktoro的说法，“无点击搜索”比以往任何时候都多。
这些无点击搜索很大程度上归因于SERP功能（尤其是Featured Snippets）。
例如，假设您搜索“ Google何时启动”。
当您在第一页上找到答案时，为什么还要单击搜索结果中的10个蓝色链接中的任何一个？
这就是为什么要定位没有大量SERP功能的关键字的原因。这样，您的结果将脱颖而出并获得点击
有了这些，以下是典型的Google SERP的元素：
自然搜寻结果
有机结果由Google的复杂算法（具有200多个排名信号）确定。
尽管Google的算法是最高机密的，但他们已公开确认了一些关键的排名因素，包括：
标准的自然搜索结果片段包括：
- 页面标题（标题标签）
- 页面网址
- 元描述
Google有时会在特定的有机摘要中添加功能。
付费搜索结果
付费搜索结果在摘要的左上角带有一个小的“广告”图标。
根据Rank Ranger的数据，广告显示在第一页SERP的51.61％中。
当广告确实出现时，平均每页3.10个广告。
对于真正具有竞争力的高价值搜索字词，Google也会将广告放在SERP的底部。
由于广告显示在页面的顶部和底部，因此它们会挤出自然结果。
就是说：我不建议您避免使用包含大量广告的关键字。即使广告可能会降低您的点击率，但人们按照这些条款出价的事实表明，点击量很有价值。
实际上，我通常会专门针对带有大量广告和高度“商业意图”的字词。当然，我获得的点击次数可能不多。但点击，我也得是更有价值。
精选片段
精选片段是从网页或视频中提取的一小段内容。
根据Ahrefs进行的一项行业研究，所有SERP中有12％具有精选片段。
精选片段的常见类型包括：
- 常见问题解答：针对“什么是”和“谁是”搜索类型的简短说明
- 项目符号列表：用于排名和“最佳”列表
- 编号列表：用于说明，DIY，配方，已订购的任务
- 表格：日期，价格，费率…或表格中显示的任何数据的可视化显示
尽管大多数精选摘录都包含文本…
….Google已开始在结果中添加“精选视频片段”。
精选片段既是威胁也是机遇。
特色摘录是一个威胁，因为它们几乎总是显示在SERP的顶部。这将自然结果推到了页面的下方。
实际上，“精选摘录”在Google首页上的排名很高，以至于很多人将“精选摘录”称为“位置＃0”。
特色摘录是一个机会，因为您的内容可以显示在精选摘录中。
这样做的时候，您会发现自己的有机点击率超高。
例如，我的网站目前在“摘要片段”框中的“链接构建工具”中排名。
而且，根据Google Search Console的数据，这是我的点击率达到8.3％的主要原因之一。
直接答录箱
18％的搜索结果具有“直接答案”，这是对特定问题的直接答案。
Google吐出的答案被认为是公共领域。因此，与精选摘录不同，他们不会记下来源或链接到答案。
知识图和知识面板
知识图和面板通常显示在有机结果的右侧。
它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”统计信息。
这些数据大部分是从手工挑选的来源（如Wikipedia和Crunchbase）中抓取的。
本地包
显示本地包以进行本地搜索，例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。
当Google认为“常规”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果您搜索“水管工”，则Google知道您可能正在附近寻找水管工。
Google图片结果
Google会在Google图片中显示有意义的关键字的搜索结果，例如“可爱的猫”或“蓝色汽车”。
视频结果
这些通常以一包3个视频的形式出现……带有转盘，以观看更多内容。
88％的视频结果是从YouTube提取的。
尚不清楚Google如何确定哪些结果应该包含视频。但这可能部分取决于关键字本身以及他们自己的拆分测试。
例如，搜索“如何绘制车库”的某人可能想要观看视频。这就是Google为何显示该术语的视频轮播的原因。
人们也问
这是Google通常在SERP中间插入的一种新功能。
当您单击一个时，它会扩展为该问题的答案。
专家提示： “同时询问人”部分非常适合内容主题构想。
例如，当您搜索“关键词研究”时，您会得到与该词有关的这些问题的列表。
所有这些都是以博客文章，视频和播客的形式回答的重要问题。
Twitter的结果
Google在这里从特定的Twitter帐户中获取最新的推文。
例如，当您搜索SEMrush时，它会显示他们的Twitter帐户……及其最近3条推文的链接。
热门故事
这些是有关特定主题的新闻文章的链接。
与流行的看法相反，“热门故事”不仅会在您搜索热门关键字时出现。
例如，采用“减肥”之类的关键字。该词的搜索量非常稳定。但是，当您搜索“减肥”时，SERP中总会有一个“顶级故事”部分。
注意：与该列表中的其他大多数SERP功能不同，您的网站必须经过Google新闻批准才能进入“热门新闻”部分。
Google购物结果
Google购物结果（也称为“产品详情广告”）是针对特定产品周围的关键字显示的结果。
这是一个例子：
即使大多数Google购物结果都是广告，它们也具有精选的自然搜索结果。
因为大多数Google购物结果都显示在页面的顶部，甚至在传统广告的上方。
