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选择关键字

毫无疑问:关键字研究是SEO最重要的部分。

实际上,关键字有所重要,以至于它们可以成败整个SEO广告系列

补充:

要成功使用SEO,您需要选择正确的关键字。

正确的关键字是什么?继续阅读…

如何选择关键字

从竞争到搜索量,以下是为SEO找到最佳关键字的纠正过程。

步骤1:创建关键字列表

您的首要是创造一个庞大的关键字列表。

现在,您无需担心竞争,每次点击费用或其他任何问题。目标只是在列表上获得一堆关键字。

(我将在步骤#2-#6中向您展示如何从列表中选择最佳的关键字)

有了这些,这就是为关键字列表生成关键字的正确方法。

Google关键字规划师

谷歌关键字规划师技术上专为谷歌广告活动。

Google关键字规划师

说:

它也是SEO关键字研究的出色工具。

(总体,它是免费使用的)

要使用它,请创建一个Google Ads帐户。然后单击页面顶部的“ Google关键字规划师”按钮:

点击“关键字规划师”

然后,在“查找新关键字”细分中输入与您的业务相关的关键字:

在“查找新关键字”细分中输入关键字

SEMRush是我最喜欢的关键字研究工具

SEMRush –主页

为什么?

因为它会向您显示竞争对手已经排名的关键字

运作方式如下:

首先,在工具中输入一个竞争网站。

专家提示:选择一个与您差不多大小的竞争对手。如果您在SEMRush中放置了一个大型授权网站,您将看到竞争激烈的关键字)

然后,点击“有机研究”→“排名”以查看其在Google中排名的关键字

谷歌建议

谷歌建议是发现长尾关键词的绝佳选择。

只需输入与您的业务相关的关键字即可…

Google建议–输入关键字

…Google会向您提供建议列表。

Google建议链接整合

(这些建议基于人们现在正在搜索的内容。这样,您知道它们很受欢迎)

种子关键字

SeedKeywords.com是一款非常酷的免费关键字研究工具。

SeedKeywords –主页

种子关键字的妙处在于,它可以帮助您找到人们用来查找您的网站所销售商品的术语。

(这从关键字研究过程中消除了很多猜测)

要使用它,请创建一个“方案”。

SeedKeywords –创建方案

 

在场景中,您可以询问人们如何在Google中搜索您的产品或服务:

SeedKeywords –方案示例

然后,将您的方案发送给其他人。

SeedKeywords –方案网址

并查看他们使用了哪些术语:

SeedKeywords –检查条款

如果您像我一样,会发现一些其他方法几乎无法找到的宝石。

旁注: “种子关键字”是您放入关键字研究工具中的术语。大多数人是凭空选择种子关键字的。或者他们使用他们认为人们在Google中使用的种子关键字。该工具非常有用,因为它可以帮助您找到人们实际用于搜索的种子关键字。

Ahrefs关键字资源管理器工具

关键字Explorer是Ahrefs SEO工具套件的一部分。

Ahrefs –关键字浏览器

像大多数关键字工具一样,它会根据您的种子关键字生成建议。

关键字浏览器–关键字提示

使Ahrefs与众不同的是,它为您提供了每个关键字的大量数据。

Ahrefs –每个关键字的数据

这使得选择正确的关键字变得更加容易。

(稍后会详细介绍)

这导致我们进入第二步…

步骤2:查找低竞争条款

现在是时候扩大比赛规模了。

具体来说,您要确定列表中竞争不强的关键字

就是这样:

适用于Chrome的MozBar

这个免费的工具可在搜索结果中向您显示关键字竞争。

具体来说,它向您显示页面的页面权限(指向该特定页面的链接的质量和质量):

MozBar还会向您显示网站的域权限(在Google眼中对该网站的整体权限的估算)

没有最低PA或DA的要求。根据不同的利基,它会变化很多。

幸运的是,经过几次搜索,您将了解您所在行业的“低竞争”。

但一般而言,DA和PA越低越好。

关键字难度分数

大多数关键字研究工具的总体“关键字难度得分”。
例如,SEMRush具有“ KD”:

SEMRush –关键字难度

Ahrefs具有“关键字难度”

Ahrefs –关键字难度

KWFinder使用一种称为“关键字SEO难度”的名称

KWFinder –关键字难度

使用关键字难度评分的唯一缺点是,它会将竞争100%基于反向链接。

是的,反向链接是搜索引擎排名中非常重要的因素。但它们只是难题的一小部分。

Google还研究了针对该术语优化页面的效果,内容是否完全符合搜索者的需求……以及数百种其他因素。

简而言之:

关键字难度得分可以大致了解关键字的竞争程度。但是它们不是100%准确的。

步骤#3:确定搜索量

接下来,您要查看有多少人搜索您列表中的关键字。

(又名“每月搜索量”)

您可以从Google关键字规划师内部获取此数据。

(他们称搜索量为“平均每月搜索量”)

您甚至可以过滤结果,以便仅显示高于或低于特定竞争水平或每次点击费用的关键字。

Google关键字规划师–结果过滤器

所有这些:

即使这些数据直接来自Google,该数字也是一个估计的范围,而不是确切的数字。

例如,如果您查看“ SEO工具”之类的关键字,则GKP表示每个月有1千到1万人在搜索:

Google关键字规划师–“ seo工具”每月搜索量

好吧,我恰好在那个学期排名前三。我可以告诉您实际数字更像是39k:

Google Search Console –“ seo工具” –实际每月搜索量

此外,大多数关键字工具(包括SEMRush)都从GKP中提取搜索量数据。

SEMRush –“ seo工具” –从Google关键字规划师搜索量数据

但是,有两种工具可以根据自己的内部数据估算每月的搜索量…

Moz和Ahrefs点击流数据

Moz Pro和Ahrefs都使用“点击流”数据来确定搜索量。

换句话说:

他们不会从GKP中提取搜索量。取而代之的是,他们根据实际的用户行为来估算搜索量。

例如,让我们再次看看术语“ SEO工具”。

Moz每月提供一系列“ 6.5k-9.3k”搜索:

Moz –“ seo工具” –搜索体积数据

Ahrefs估计每月的搜索量为1.2万:

Ahrefs –“ seo工具” –搜索体积数据

比较来自不同来源的搜索量,我不会发疯。

只是为了向您展示不同的工具具有不同的估算搜索量的方法。

剩下的一个问题是:

一个关键字需要进行多少次搜索才能使其值得优化?

简短的答案:这要看情况。

长答案:

没有针对每个人的最低搜索量。每个行业都是完全不同的。

例如,在我的细分市场(B2B)中,每月搜索量为25k的关键字确实很高。

但是在健身这样的B2C空间中,25k算不了什么。

因此,我建议选择适合您行业的搜索相对较高的关键字。

然后,移至步骤#4…

步骤4:评估潜在收入

关键字具有大量搜索且竞争较低的情况是一回事。

但更重要的问题是:

这个关键字能赚钱吗?

有两种方法可以解决此问题:

“首页出价”

这是Google对广告客户单次点击的总支出的估算。

Google关键字规划师–页首出价

之所以称为“首页出价”,是因为将您的广告(并获得点击)放置在Google首页的顶部会花费多少。

“首页出价”越高,关键字的价值就越高。

(也称为“商业意图”)

例如,诸如“写作技巧”之类的信息关键字的估算出价为2元:

Google关键字规划师–写作技巧–估算出价

另一方面,具有强烈购买意向的关键字(例如“ WordPress托管”)的估算出价为37.41美元:

Google关键字规划师–“ wordpress托管” –估算出价

(这是“写作技巧”的18倍多)

我并不是说您需要定位每次点击费用超过20美元的关键字。

相反,请使用商业意图(以及搜索量,竞争程度等)来找到最适合您的关键字。

产品关键字匹配

赚钱潜力的第二个要素称为“产品关键字匹配度”。

换句话说:

这个关键字与您销售的商品有关系吗?

显然,关键字离您的产品或服务越近,搜索者转换的效果就越好。

说:

您不一定总是需要定位与您所销售产品相关的关键字。

步骤5:估算自然点击率

此步骤全部用于确定实际有多少搜索者点击搜索结果。

我会解释:

您以前可能已经看过这样的图表

有机点击率图表

他们估计#1结果获得多少点击,#2结果获得多少,等等。

但是那些图表不告诉您的是,搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。

例如,谷歌现在使用数百万个精选片段来为您的查询提供答案……而无需单击任何内容。

Google SERP –精选摘要示例

他们还拥有更多图片,YouTube视频和其他功能,这些功能会分散人们对自然搜索结果的注意力。

换句话说:

搜索量很有帮助。但是,如果没有人真正点击结果,那么搜索该词的人数实际上并不重要。

这就是为什么要大致估算自然点击率的原因。就是这样:

看一下SERP

您需要做的就是查看您关键字的Google首页结果。

如果首页上有很多内容,您会知道很多人永远不会看到自然的结果……没关系单击它。

例如,查看术语“人寿保险”。

“人寿保险” SERP

首屏上有4个广告:

“人寿保险” SERP –首屏广告

精选摘要:

“人寿保险” SERP –精选摘要

还有一个“人也要问”框:

“人寿保险” SERP –“人们也要询问”框

在获得第一个自然结果之前,一切都已完成!

这并不是说您应该避免使用此关键字。

毕竟,它的“首页出价”为46.95美元:

“人寿保险” –页首出价

但是,当您从列表中选择最佳关键字时,还要记住另一件事。

Ahrefs“点击次数”

Ahrefs使用Clickstream数据来计算实际点击了多少搜索者。

Ahrefs –点击

但是,“点击次数”可以帮助您过滤出点击率极低的关键字。

步骤6:选择热门关键字

最后,是时候查看列表上的关键字是上升还是下降了。

显而易见,您想选择越来越受欢迎的关键字。

这样,通过时间的加速度,您可以从这些条款中获得更多流量。

Google趋势是您的朋友。

将日期范围设置为最近5年:

Google趋势-设置日期范围

看看那条线。

Google趋势-看线

如果关键字的受欢迎程度提高了(或至少稳定了),那就是一个好兆头。

如果不是,则可能要使用其他关键字。