现在随着互联网发展，外贸网站是外贸企业保障业务长期发展的一个重要渠道，是外贸企业做大做强必不可少的营销工具，同时也是企业对外展示自身形象和实力的一张名片。不过目前有很多国内外贸网站，会面临着这样的一个情况，企业官网做了，可一直都没有询盘，甚至都没有流量，成了 "死网站"。
我们首先来分析一下国内外贸网站，目前存在的几大弊端：
1）网站设计中国化，没有站内产品搜索工具，不符合国外用户浏览习惯；
2）网站设计不专业，做工粗糙，很多英文语法错误；
4）网站上的留言反馈、在线咨询、电邮咨询是摆设，用户问了半天，没有得到答复；
5）网站内容很少，没有专人负责录入数据资料，许久不更新，缺乏潜在客户的持续访问；
6）排名不理想。外贸网站推广优化没有做，在海外系列搜索引擎上排名靠后，让采购商很难找到；
7）网站优化作弊，被搜索引擎封了，导致在搜索引擎上找不到该网站；
如果您的网站存在以上问题，这很容易的说明之前提的问题，要想改变这种状态，你需要做到以下两大方面：
一、目标访客的用户体验度
1、网站域名的选择及注册
域名最好是简短易记，域名最好是带产品、服务或品牌的关键词。比如说www.品牌+产品关键词.com。关于域名选择.com或.net又或者.org这些是国外最常用的后缀。还有一点就是，第一次注册域名最好时间长一点，3-5年比较好，这样会提高用户和搜索引擎的信任度。
2、外贸网站界面的设计
我们要根据国外的浏览习惯去设计网站界面，网站首页内容主次顺序以及布局，导航位置、站内搜索等等，对于一个访客首先看到的是网站首页，这决定着访客要不要深入了解。可见，一个外贸网站的界面设计是非常之重要的。另外可根据不同国家风格去参考一下。
3、网站访问速度
网站的访问速度太慢导致网页卡或打不开，没耐心的访客会直接关掉，也许这个访客就是你的客户。还有就是搜索引擎抓取网站资料时，你的网站经常卡，网页内容一直加载不出来，这也是很有影响的。
4、内容丰富
提供真实的、专业的、详细的、多图的产品或公司信息给访问者，当然说信息主要是指文字内容。资料越详细越好，老外喜欢自己研究，而且对细节要求比较高，最好对产品的描述清清楚楚，有多图展示的放多图展示，图片一定选美观高质量的上传，能提供PDF说明尽量上传PDF说明。
5、文字样式
在我国，用的多数是宋体或者黑体，又或者是微软雅黑这几种字体。但是外国人一般用的都是Tahoma和trebuchetMS字体，所以如果没有特殊的设计要求，最好就用外国人常用的几种字体，这样他们也比较容易接受。
6、页面简洁、大气、内容突出但不宜冗杂
你何时见过老外的网站上有各种飘来飘去的广告？首页又有各种新闻、咨询、产品、荣誉、联系我们、视频这么复杂？
7、联系方式
方便的留言、询盘系统及在线客服系统，形成与浏览者良好的互动，留下浏览者的联系方式，这是流量转化为订单的关键。
8、取信于客户
在与来自遥远国度的陌生客户沟通的时候，如何取得客户的信任是最重要的一步，所以网站上一定要有明确的、显眼的、有始有终的一套荣誉资质展示系统。
二、搜索引擎优化的友好度
内部优化
1）META标签优化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的优化；
2）内部链接的优化，包括相关性链接（Tag标签），锚文本链接，各导航链接，及图片链接；
3）网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)；
4）网站结构优化：包括网站的目录结构，面包屑结构，导航结构，URL结构等，主要有：树形结构、扁平结构等。
外部优化
1）外部链接类别：友情链接、博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、站群、相关信息网等尽量保持链接的多样性；
2）外链运营：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升；
3）外链选择：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。
