在中央大力推动传统媒体与新兴媒体融合发展的大背景下，作为最大央媒的新媒体掌门人,慎海雄是如何理解互联网思维,又如何看待融合发展的大计呢?
小编整理了慎副社长近几个月来关于新媒体和互联网的相关讲话内容，帮您一篇看懂新华社的新媒体战略。
谈新媒体与互联网思维：
推动媒体融合发展,也是传统媒体在数字革命和新兴媒体的强烈冲击下,应对全球传媒格局变化､提升整体实力和核心竞争力的必由之路｡当前,我们正处于改革攻坚期,正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争,面临着前所未有的复杂局面｡
随着新科技革命浪潮的迅猛冲击,新闻信息产品的内容和结构､传播终端的形态和功能､受众的心理和习惯,都在发生革命性变化｡特别是随着以互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展,互联网生成舆论､影响舆论的能力日渐增强,年轻一代更是将新媒体作为获取信息的主要渠道｡
传统媒体面临着市场被压缩､影响力下降,舆论引导和主导能力越来越脆弱的问题,有的甚至沦为微博､微信的“印刷体”｡
新媒体交互､平等､开放的特点决定了我们不能简单地将过去一些传统媒体的习惯性做法,以‘我说你听’的单向传输形式,直接搬到新媒体终端上｡
在新媒体的语境下,光有满腔热情还不够,要把握好时度效,把握好传播的科学性､艺术性和有效性,我们要理直气壮,更要润物无声;要正面出击,也要学会迂回作战｡在许多场合许多议题上,居高临下的说教､刻意拔高的“完美”､强词夺理的“驳斥”,在新媒体舆论场往往激起逆反心理,甚至捅娄子､帮倒忙,放大负面影响｡
主流媒体的新媒体风格,应该是大气谦和､开放包容,心平气和､平等以待｡
树立互联网思维，这是决定媒体融合发展能否成功的核心问题。在融合发展中，如果依然沿用传统媒体的思路搞新媒体，而不研究新媒体的规律、回避新媒体的特点，就相当于身子进入了新媒体而脑袋还在传统媒体那里，这样的新媒体项目除了大把烧钱，很难持续发展，更难把握新媒体舆论场。最终结果很可能是曲终人散。
互联网的内涵,不再只是一个窄化的具体行业,而在于提供了颠覆传统的一种重新认知世界､改变世界的方式,形成了一种新的生态｡互联网思维“开放､平等､协作､分享”的基因,“便捷､参与､数据思维､用户体验”的特色,正魔术般影响和改变着各个行业原有的组织模式､运营理念和生产方式,催化出众多新兴产业与领域｡
以互联网技术为代表的新科技革命正在急剧改变着这个世界的一切。国外同行遇到的难题也是如此。新闻媒体遇到的挑战一点儿也不亚于传统百货店较之于电商。但是，战胜挑战就是机遇！我们要主动适应国内外舆论环境变化，遵循新形势下新闻传播规律，敢于发声、善于发声、巧于发声，在持续创新中抢占媒体融合的制高点。
谈新华社的新媒体力作：
由新华社新媒体中心设计制作的国内首部沙画新媒体融合产品《“山神”刘真茂:我用一生护青山》正式上线｡巧妙运用我国传统的沙画艺术,并与新媒体手段相结合,以创新的艺术形式讲述了传奇人物刘真茂在大山深处守山护林的感人故事｡这部沙画特刊两天内点击量超830万｡
新华网推出的集成产品《中国经济“新常态”》,新华社新媒体中心和国际部､国内部､摄影部､音视频部等共同推出的《习近平主席出席上合杜尚别峰会和出访“两亚”四国全扫描》《雪域天路60载》《习近平政协重要讲话,典出何处?》等一系列适合新媒体媒介和用户阅读习惯的轻量型视听产品,平均点击突破500万,最高点击数突破2000万,在新媒体舆论场产生热烈反响｡
必谈内容之新华社融合发展三大步：
按照新华社党组的战略部署,新华社近年来加快从传统通讯社向现代全媒体机构转型,不断探索推进媒体融合发展与体系和能力现代化建设｡在新华社各部门协同努力之下,在不到两年的时间里,媒体融合发展之路上迈出三大步:
第一步,创办新华社新媒体专线,实现通讯社核心职能新媒体化和向新媒体领域拓展延伸｡
第二步,着力打造以“新华通”为主平台的新闻信息集成服务,先后推出了“三北造林记”“面向未来的赶考”“治国理政一年间”等三十多个大型多媒体集成报道产品,总点击量超过2亿,实现了重大正面题材在新媒体､全媒体时代的传播引领｡
第三步,举全社之力打造国内最大的党政客户端集群,抢占移动互联网和4G时代媒体融合制高点｡
尤其是6月11日正式上线的“新华社发布”总客户端,当日单条稿件最高点击超过1130万人次,页面浏览量超过5000万,客户端年下载量有望突破千万｡
