想要从您的PPC广告系列中获得最大 收益吗？好了，那么对您而言，进行有效的PPC审核很重要。
在PPC审核中，应该对PPC帐户进行审核，以识别潜在的机会并获得具体建议，以帮助您使PPC帐户朝着其既定目标迈进。
嗯，知道从哪里开始PPC审核是大多数营销人员在进行PPC审核时面临的最大挑战之一。付费搜索帐户将包含多个活动部分。
因此，在PPC审核中，有机会在尝试分别关注每个部分时，可能会迷失于杂草之中，错过大局。
通常，PPC帐户是由原始所有者以独特的方式创建和管理的。当新的人接管这些帐户时，就会出现问题。这使得PPC审核很重要。
新用户必须完全浏览现有帐户，而无需真正完全了解它。PPC审核的挑战在于理解为什么以这种特定方式组织历史数据。
只要您使用现有的AdWords帐户，就可以通过广泛进行PPC审核/ AdWords审核来克服这一差距。
我们提供了一个简单的8个步骤的PPC帐户审核核对清单，使您在进入新的搜索广告系列后可以快速查看这些内容。
无法有效地跟踪转换是PPC经理经常做的主要错误之一。如果缺少这些数据，可能很难理解您所付出的辛苦努力是否有回报。
这应该是您设置帐户后应首先完成的第一件事。但是，Disruptive Advertising的最新报告显示，在2000个帐户中，只有58％，这是他们研究的一部分，显示至少注册了一次转化。
如果您认为这很糟糕，那么情况会更糟。在这个小组中，只有50％的PPC帐户（跟踪转化）正确地执行了代码。
这意味着，在跟踪转化方面，只有25％的PPC帐户通过了审核。因此，重要的是要确保您获得的帐户不属于该组。
请密切注意帐户中已注册的转化。这些是不正确设置转化跟踪的明显迹象。
您的转化次数等于点击次数。这意味着您提供了最好的产品，或者转换跟踪代码附加到了目标网页，而不是订单确认/感谢您的页面
您的转化率 异常高，而销售数量却低。这意味着您的转化跟踪是在衡量对首页/产品页的访问，而不是订单确认
您的转换次数低得可疑，这意味着您正在输掉转换。在这里，这意味着先前的客户经理无法跟踪电话转换或跟踪代码未添加到新的登录页面。
注意：跟踪转换的代码应始终添加到转换完成后显示的页面上。
因此，如果您找不到该帐户中注册的任何转化，那么第一步应该是生成并实施转化跟踪代码。
在PPC审核指南中，调整广告系列的定位设置是非常基本的步骤，仅需5分钟左右。但是，即使是这个步骤中的一个小错误，也会对您帐户的效果产生深远的影响。
大多数客户都很难学到这一点。因此，请仔细查看所有新收购的广告系列，并查看以前的所有者进行的定位设置，以确保它对您的业务有意义。
以下是您应检查的一些关键元素：
PPC广告系列的基本方面之一是，任何广告组中的关键字都不得超过15到20个。对于审核，这可能是一个很好的起点。
只需扫描新获得的帐户，即可确定包含20多个关键字的广告组。这些将是需要最大程度清除的小组。现在，您是否在思考为什么关键字数量如此重要？
实际上，广告组的关键字数不会对其效果产生影响。但是，请务必注意，您将针对广告组中的每个关键字展示相同的广告集。
如果关键字列表很长，则其中可能包含许多主题，这迫使您编写通用的广告文案。但是，您的目标应该是生成具有相同语义主题的具有超细粒度关键字列表的广告组。
然后，您可以为每个广告组制作非常具体的广告，以准确反映特定用户的需求。不过，有时最好在广告系列中加入一些大型广告组。
您可以从较小的紧密结合的关键字组合开始，然后添加更多的字词，以将广告组扩大到更大的尺寸。但是，您必须定期对其进行审核，以消除不适合新广告组的关键字。
接管新的PPC广告系列后，请立即检查每个广告组的有效广告数量。如果每个广告组都有一个活动广告，则仅表示前一个所有者没有尝试使用广告变体。
这严重限制了帐户的优化。相反，每个广告组都包含多个广告可能会有害。一次测试大量广告会适得其反。
因此，最好的选择是尝试针对任何给定的广告组尝试两个或三个最佳的广告变体形式。测试时，此数量的广告非常易于管理。
将手指放在成功的广告上后，立即暂停无法运行的版本，然后尝试更改其位置。
您新获得的PPC帐户没有任何广告附加信息？随便跳吧。如今，广告附加信息已不再是“选择”，而是“高度必要”制作竞争激烈的广告文案。
值得庆幸的是，由于Google宣布广告附加信息实际上会影响您的广告评级。因此，大多数营销人员已经对其采取了行动并实施了它。
但是，仅具有这些扩展名将无法满足您的目的。运行的扩展程序应适合您的业务。只有这样，您才能将其从清单中划掉。
例如，如果使用附加电话信息，则还应确保公司的电话线路也配备了足够的人员来管理来电量。
如果您无力让某人参加24/7通话，则可以根据您公司的工作时间进行安排。
接下来，如果您为没有实体店面的电子商务公司做广告，请避免添加任何附加地址信息。这样可以防止您的广告出现在 Google地图中。
最后，您可以确保所有的摘要，结构化摘要和站点链接均能真正代表您的产品，而不必过于重复。
此外，还有自动扩展。Google会在您的广告旁边投放这些自动扩展的效果，这些效果可以通过 AdWords的“广告扩展”部分中的“自动扩展报告”进行查看。
虽然它们通常会产生积极的效果，但很少会对您的帐户产生负面影响。在这种情况下，最好的选择是通过对高级扩展设置选项进行必要的更改以停止出血来选择退出。
维护良好的AdWords帐户通常会针对不同类型的匹配类型提供一组关键字。这些都具有独特的目的。广泛匹配是关键字研究的理想之选 ，而精确匹配则是与高素质搜索者联系的最佳选择。
PPC帐户最常见和最危险的错误之一是使用相同的匹配类型来运行所有关键字。这主要体现在广泛匹配中。
虽然广泛匹配关键字产生了不错的访问量，但大多数印象是来自搜索与您的业务松散相关的字词的人。这最终会导致灾难性的转化， 点击率 以及较差的质量得分。
尽管使用广泛搜索会导致类似的问题，但即使完全匹配也有其自身的缺点，主要缺点是体积小得令人难以置信。
现在，如果您接管的帐户具有混合匹配类型，则并不一定意味着您已步入正轨。最好检查一下并了解以前所有者的策略，然后看看它是否得到适当实施，这总是好事。
当先前的所有者尝试了一些新策略时，并不总是意味着新策略已正确实施并正确执行。
否定关键字可以很好地抵御不合格搜索者的点击和印象。因此，如果先前的所有者未使用任何否定关键字，那么您应该努力确定一些否定关键字。
要主动设置否定关键字，需要进行一些猜测。但是，如果您有一个活动帐户，那么采取被动方法可能会很棒。
接下来，您可以转到查询报告以查找触发广告的字词。在执行此操作时，请注意那些不应该显示的术语，从而将其设置为否定。
如果以前的PPC经理已经添加了底片，请彻底查看该列表。确保所有否定关键字都适合您的业务，并且不影响任何展示次数。
以上所有要点使您可以估计必须完成的基础工作。现在，您可以分析将帐户鞭打成正确形状的方法。
清理帐户后，乐趣就开始了！
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