Google与Panda Update紧密合作，推出了Google Penguin Update，以针对SEO的其他两个方面，这些方面受到 了严重的操纵和滥用。
虽然Panda Update旨在解决低质量内容日益增长的威胁，使其成为搜索引擎结果中的佼佼者，但Google Penguin Update旨在解决两个同样重要的SEO因素- 操纵性链接策划和关键字填充。
Google企鹅最初的推出影响了3.1％的英语搜索引擎查询。
在2012年至2016年期间，该过滤器进行了 10个文档更新，随着时间的推移不断发展，并影响了SEO社区对Google Penguin试图解决的问题性做法的理解。
截至2017年初，Google Penguin现在已成为Google核心算法的一部分。
企鹅针对两种具体做法：
链接方案 -从低质量或不相关的网站开发，获取或购买反向链接，从而造成人为地了解其受欢迎程度和相关性，以操纵Google使其获得 较高的排名。
例如，坦帕（Tampa）的一家保险公司可能在互联网论坛上充斥垃圾邮件评论，这些评论链接到其自身为“坦帕（Tampa）最佳保险公司”，从而虚假地夸大了这些不自然链接的相关性 。或者，同一家公司可能会付费，使有关“狗美容”的无关第三方文章上出现“坦帕最佳保险公司”链接。与主题无关的内容。
关键字填充 –用大量关键字或关键字重复填充网页，以通过与特定搜索短语相关的出现来操纵排名。例如，给定页面上关键字的不自然重复可能看起来像：
首先，重要的是要 区分企鹅和对不自然链接的人工惩罚。
简而言之，Google Penguin是适用于所有网站的索引过滤器，而人工惩罚仅适用于Google确定为垃圾邮件的单个网站。
这些手动处罚可能是Google用户报告某个网站存在垃圾邮件的结果，并且还推测Google可以比其他行业（例如蛋糕面包店）更多地手动监控某些行业（例如 发薪日贷款公司）。
如果您的网站分析显示与Google Penguin更新相关的日期排名或流量下降，则表明您可能已受到此过滤器的影响。
确保您已经排除了由于季节性等现象而导致的预期流量波动，并仔细评估Google是否将关键字优化或链接做法 视为垃圾邮件，从而使您的网站容易受到企鹅之类的更新的攻击。
与手动链接惩罚不同，在您清理房屋后，您必须向Google提出重新审核请求，而您不会提出这样的请求来取消Google Penguin惩罚。相反，在下次Googlebot抓取您的网站时，采取措施纠正问题通常会获得“宽恕”。
这些恢复步骤包括：
创建Google Penguin Update是为了弥补Google系统中的一个严重缺陷，该缺陷使他们的算法因大量低质量的链接和页面的关键字过度优化而被“欺骗”。为避免您的网站因垃圾邮件做法而被Google贬值，您发布的所有内容均应反映自然语言，并且 您的链接获取和建立做法必须视为“安全”。
