深入了解进入您领域的链接对于数字公关策略至关重要。在正确位置的正确链接有助于提高关键术语的推荐流量和排名。
没有购买的链接可以与成功的数字公关活动的力量相抗衡。如果做得好，它是一种营销技术，可以带来那些非常重要的相关反向链接，以及社交媒体分享、推荐流量、覆盖率，并将随着您的流量建立您的品牌。
您知道您或您的客户的反向链接配置文件中潜伏着什么吗？可能性不大。
并非所有反向链接都是平等的，仅仅因为您没有构建任何狡猾的东西并不意味着它们不存在。有毒的反向链接可能会损害您的 SEO 工作，这意味着较低的排名和较少的流量。
在建立指向您不熟悉的域的链接时，最好询问之前是否已完成任何链接工作 – 以及进行了哪些工作。早在 2012 年，谷歌就严厉打击了试图操纵排名的反向链接，因此如果在此之前进行任何链接工作，很可能是有毒的。
早在 SEO 成为流行的数字营销工具时，反向链接场景比万维网更狂野。链接构建者可以在几分钟内建立博客网络并将数千个反向链接定向到他们的域，甚至可以在强大的网站上租用链接空间来提升自己。
这很有效，而且效果很好。2012 年，谷歌推出了他们的企鹅更新，这几乎结束了这种行为，并寻求公平的竞争环境，所以更多的钱并不意味着高排名。它还将用户放在首位，根据反向链接的质量而不是数量对网站进行排名。
谷歌分析一个网站受到不自然的链接惩罚
由于质量差的网站需要更长的时间来编制索引，因此可能需要数周甚至数月的时间才能在链接跟踪工具中显示有害的反向链接。
历史性的黑帽链接建设是导致链接质量低下的一个重要原因，但这些链接还有其他途径指向您的域。然而，有毒链接建设并不总是具有历史意义，许多人仍然依靠这些技术来提高排名。
虽然购买反向链接、PBN（私人博客网络）和昂贵的访客帖子的日子应该早就一去不复返了，但仍有大量域从不良链接中获益。然而，这是一个定时炸弹，坦率地说 – 您的网站值得更好。
自然反向链接配置文件通常由三种不同类型的链接组成：
反向链接配置文件中大量关键字丰富的锚文本是一个域正在试图玩弄系统的明确标志。一个简单的规则是，如果它是您希望排名的术语，则锚文本被认为是关键字丰富的。
一些具有完全或部分匹配锚文本的链接是可以预料的。偶尔在论坛帖子或评论中，没有 SEO 知识的人会使用锚点中的关键字链接到您，以推荐产品或服务。这些都是不可避免的，没有遵循，所以并非所有关键字丰富的锚文本都会引起警报。
但是，如果您的反向链接配置文件包含大量关键字，则值得进行调查。如果相同的关键字从低质量的网站到相同的内页一遍又一遍地出现，则可能会受到惩罚。风险真的值得回报吗？
数字公关的性质意味着我们通常几乎无法控制用于链接到我们的活动的锚文本，但如果感觉不对，请不要害怕要求记者进行更改。
虽然不像以前那么普遍，但这种策略是一个完美的例子，说明为什么您应该定期检查您的反向链接配置文件。负面搜索引擎优化是一种伎俩，竞争对手为指向您的域的数百个有毒反向链接或负面评论付费，希望谷歌对您进行处罚。在更严重的情况下，人们甚至会入侵您的网站，用宣传有风险产品的术语填充它。
然而，负面的搜索引擎优化并不总是故意的，你有时会很不幸地发现自己与其他人混在一起，在链接农场和内容抓取网站上留下数以千计的链接离开你的域。
虽然您不能总是防止负面的 SEO 攻击，但密切关注您的反向链接配置文件可以确保您为最坏的情况做好准备。反向链接的不自然增加可能是链接垃圾邮件攻击的迹象，尤其是当链接来自成人网站或制药领域时。
自谷歌企鹅更新近十年以来，这场争论仍在继续。互联网上到处都是关于如何在 2021 年“谨慎”购买链接的提示和技巧，尽管谷歌自己说付费链接“不起作用”。
谷歌与反向链接的关系起伏不定，从一开始，链接就成为其算法的核心部分。
链接在 2021 年有效吗？简短的回答是：是的。
更长的答案是，现在，仅凭良好的页面内容和技术上合理的网站就更容易获得良好的排名。但是，当将链接添加到等式时，就像是火上浇油。
我们都收到了来自链接吹捧者的电子邮件和 LinkedIn 消息鞭打他们的商品。所提供域的问题在于，它们通常质量低且相关性低。
可靠的数字公关策略可以轻松获得更相关的链接，并为域提供更高质量的链接。事实上，谷歌的约翰穆勒最近证实，来自顶级新闻的一个高质量反向链接比数千个低质量反向链接更强大。
在您的链接配置文件中发现购买的链接通常需要进行一些挖掘。如果您看到一个新链接进来并且您不记得向他们投球，请在网站上查看。有一些明显的迹象表明该网站接受内容付款，包括“为我们写作”页面甚至是参考其价格的媒体工具包。
如果您能看到这些信息，那么 Google 很有可能也能看到。购买链接可能会在短期内给您带来提振，但随着算法不断变得更加智能，负面影响的风险也会增加。
对于许多数字营销人员来说，指标是我们的面包和黄油，这在数字公关中也没有什么不同。就其本身而言，许多指标（如 DA 或 DR）并没有多大意义，但是当您从整体上查看链接配置文件时，它有助于创建您拥有的链接质量的图片。
反向链接配置文件通常具有较高百分比的低指标链接。这是因为所有网站多年来自然会从各种来源中获取多个链接。
这里的细微差别是上下文。如果很大比例的低度量链接也带来了精确匹配的锚文本或付费，这就是问题所在。
链接建设黑暗时代的另一个后果是重复的内容。多年前，数字营销人员可以撰写新闻稿，将其上传到新闻专线，并且（嘿，快！）拥有数百个使用相同内容的反向链接。
这种快速而肮脏的链接构建技术在 Panda 算法更新中受到了严厉打击。指导方针意味着新闻稿必须是 100% 原创的，出版物改变了他们的政策，只包括独家内容。
规范化现在意味着出版物可以更安全地重复使用内容并保护自己。然而，如果您的反向链接跟踪工具中多次出现重复的内容，则可能无法在链接出的站点上正确设置规范化。
对于链接回来的网站来说，这更像是一个问题，但没有人希望与面临重复内容惩罚的网站相关联。
一个自然的反向链接配置文件由域上的链接组成，这些链接是相关的、质量好的并且不是购买的。
在进行某些领域挖掘时，保持好奇并始终注意可能有害的东西很重要，但不要急于下结论。
对于任何狡猾的链接，通常都有诚实的解释，最重要的是确保您的域保持安全。如果您找不到有毒链接的来源，请继续检查您的新链接并在可能的情况下手动删除它们，或者查看拒绝文件以了解更严重的情况。
在这里，我们已经覆盖了一些在您的反向链接配置文件中显示有毒链接的主要指针，但这些主题还有更多内容。想了解更多关于有助于推动数字公关投资回报的KPI或什么是“好”链接？我们已为您提供保障！
如果您希望自己从 Google 那里听到它，他们的网站站长指南中充满了链接最佳实践。
