对谷歌而言，2019年是充实且意义非凡的一年。这一年里，他们本着负责、立足于当下、实用性的中心原则，推出了众多新鲜概念和新产品。
在10年代的末尾，The Drum满怀着对新十年的期待，对今年谷歌做出的最振奋人心的创新作了最后的年度总结。
全新的广告投放形式
1.探索式广告
动态消息仍然发挥着巨大的作用。每天有大约85%的网购用户会主动搜索和产品相关的信息。探索式广告通过捕捉潜在消费者的搜索动态，根据搜索大数据适时推出广告。
探索式广告几乎可以达到全面覆盖。安卓设备上的YouTube主页、Gmail促销标签、谷歌发现都能成为广告投放的平台。除此之外，广告商还可以借助机器学习有针对性地向潜在用户输出广告。
探索式广告是使用方式简单的单一型广告的典型代表之一，它能够通过直接的广告号召吸引用户的注意力，产生不经意的效果。探索式广告是发展速度最快的广告投放渠道之一，与其他相似的渠道相比，这种广告形式在同样的广告效应下的所耗费的总成本降低了25%。
2.图库式广告
今年，谷歌努力将用户的搜索目的与更具交互性、视觉效果更强烈的广告形式结合起来。图库式广告采用了更具吸引力的图片，并且在搜索结果页面的顶端统一插入广告。看到这则广告的用户可以浏览到有关广告产品的多张详细图片。
与探索式广告类似的是，图库式广告同样采取了轮播模式。但不同的是，探索式广告位于搜索结果页面的顶部位置。这意味着广告商不仅能根据潜在消费者的搜索关键词推出广告，还能提供有创意的视觉图片吸引用户注意力。事实上，从图库式广告目前所达到的广告效果来看，它显著提升了用户交互性，提升程度甚至达到了25%。
3.自适应展览式广告
要根据每一种模式制作不同的广告恐怕会有很多麻烦。谷歌推出的自适应展示式广告能够根据广告投放位置自动调整为最佳格式，这大大减少了由网页模式的区别带来的困难。现在，广告商只需要向谷歌提供URL、标题、图片以及广告文案，其他都将由谷歌广告系统自动生成。不仅如此，现在广告商还可以通过Google Display Network，将广告投放到与之内容贴切的网站上。
4.可扩展性文本广告
谷歌新推出了可扩展性文字广告， 即每条广告能有3个30字符以内的标题。谷歌对该种广告形式的早期测试表明，仅此一项变化就极大地提高了广告点击率，某些情况下点击率甚至提高了25%。
这一广告形式带来的变化可能比这篇文章里所提到的所有其他广告形式都大。显然，第三个标题对广告商而言是更有显著作用的功能，并且可以带来转换率更高的高质量点击率。由于智能手机屏幕上的空间有限，对大多数企业而言标题数量的增加无疑是天大的好消息。但若要从生态的角度考虑，则不太受欢迎。
此外，谷歌还增加了用于广告描述的字符数量。URL也不再直接显示出来，从现在开始谷歌的广告将自动从最终的URL中提取域，广告商在此基础上根据需求增加路径以增强显示URL。
5.展示购物广告
不同于将用户引向引导页的标准化广告，展示购物广告向消费者提供相关产品的目录，以吸引那些在寻找灵感并将受益于所提供的这些选择的用户。
早在2016年，谷歌就推出了展示购物广告，为广告商提供了一种向用户介绍其产品或服务的新方式。但今年谷歌扩展了展示广告的适用范围，包括YouTube等平台。这一扩展能够使增加广告接触点，从而帮助广告商传递更多的广告信息。
智能竞价的提升
对于那些对机器学习非常感兴趣的人而言，谷歌在2019年的动态是不容错过的。随着计算机在数据模式搜寻以及在数据基础上做出决策的能力日渐提升，谷歌也得以更新智能竞价系统。谷歌需要在其广告业务中引入机器学习，进行智能定价，从而优化竞价转化或转化价值。具体而言，主要有以下三个方面的创新。
第一，广告目标转换。如果某个广告系列仅仅是为了单个转化目标，例如增加店铺的访问量，广告商可以专门针对该目标优化广告系列中的所有出价。
第二，行为转换。如果广告商想要优化多个广告系列的出价，那么现在可以创建一组所需的转化操作。
第三，季节性调整。想要通过大促销等来增加转换机会吗？谷歌广告现在能够实现促销季改变定价，促销季结束后回到正常定价。
去年八月，所有的搜索广告客户都可以使用谷歌最新的智能出价解决方案，从而最大限度地提高转换价值竞价。在广告商设定好预算和目标广告支出回报率之后，谷歌将会控制并优化关键词出价，以最大限度地提高广告系列的转换价值。
设备定价的变化
直到现在，广告商还是先设置基本的固定桌面定价，然后在此基础上成倍数增加决定最终的移动定价。增强型广告系列中同样沿用了这样一种方式。平板电脑也被列为了台式机的范畴，这让许多PPC专业人士感到愤愤不平。更重要的是，平板电脑上的搜索量仅占总流量的5%，且没有增长的迹象。
从2019年开始，企业可以为移动端、平板端以及PC端单独设立定价，使几个平台之间相互独立。这使得广告商的广告投放策略更具灵活性，并进一步巩固了谷歌的移动端优先的方法。
长广告到6秒广告
YouTube为营销人员提供了无与伦比的营销平台，这几乎是公认的事实。
Bumper Machine则是一种由基于机器学习的精简工具，它可以从一个较长的广告中创建6秒钟的广告，帮助品牌节省时间和金钱。这些六秒钟的广告究竟有何价值，目前尚不清楚。根据Google在2018年整理的全球数据，与单个30秒广告相比，由三个6秒广告组成的系列广告给消费者留下了更加深刻的印象。
这一数据结果提供了很好的参考意义，但是企业随后面临的问题是，他们并根本没有足够的资源来制作用有足够吸引力的短广告。将视频压缩到6秒，同时保证逻辑清晰，并能够进行有效的消息传递，这似乎是一项艰巨的任务。人工制作可能确实是有难度的，但换成机器制作之后实际上并非难事。
Bumper Machine就在谷歌广告界面中。这个工具可以说是令人难以置信的好用，它能将所有90秒以内的视频转化成适用于YouTube的短广告，且无须任何额外费用。除此之外，它甚至还提供了一套基本的编辑工具，使广告商能够对最终的短广告产品具有完全的控制权。
用户工具的完善
1.自定义用户
过去几年的传统观点认为，Facebook广告，而不是谷歌广告，是主要的以用户为基础的平台。然而，情况有变。Google推出了自定义关联用户功能，该功能为广告商在瞄准广告网络中的受众提供了更大的自由度，广告商能够找到对其业务所围绕的主题非常感兴趣的受众。这意味着在该工具的支持下，广告商能够吸引一个对你的产品和服务有着浓厚兴趣的社区，从而产生合格潜在受众，在转化过程中进入销售漏斗模型的中部。
2.用户扩展
现在除了可以更好地自定义用户之外，用户扩展工具还帮助广告商吸引潜在用户。这能使广告商扩大广告覆盖范围，同时保证所提供内容的相关性和实用性。在这种情况下，不仅广告商可以获得更多的潜在用户，而且这些潜在用户也将变得更加符合目标群体，这是一种双赢。
结语
从长远来看，全面了解Google的最新创新将为企业带来无限的红利。保持广告系列的相关性，影响力和针对性，可以增加广告的转换率，增加产品销售量并提高用户对品牌的参与度。
数字化的发展、移动设备的全面推广推动了整个广告行业的转变。移动广告对推动交易有显著效果，移动广告也成为了广告商追逐的焦点。
广告行业始终面临着传统渠道透明收视率指标方面的挑战，但移动广告为广告商提供了一个独特的优势。即广告商能够了解消费者如何参与其内容和关注点是什么，并且对其进行数据收集。移动设备为广告商提供了更多消费者的信息，帮助广告商直接接触到消费者，简单操作即可了解他们的信息。谷歌的用户扩展工具也好，自定义关联用户功能也罢，说到底都是移动广告通过对最新技术的充分利用实现覆盖率的扩大。
一直以来，谷歌和Facebook一直扮演着数字广告市场中的双雄，但无论是亚马逊的急追猛赶，还是监管环境、广告数据等宏观背景的变化，都在预示着这样的局面不会是是永远。谷歌今年在数字广告上的创新，或许可以看做是谷歌面对威胁的自救型战略，毫无疑问这些创新将成为数字行业的典范。而谷歌能否保住强势地位？恐怕只有时间能证明。
