投放Google Ads的朋友们，一定要记住一点：要想搜索广告投得好，质量得分就得调得高。
一、什么是质量得分？
质量得分，即Quality Score，是搜索广告中的一个关键词级指标，可帮助广告主大致了解广告质量。
原理：谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率，用户体验数据等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。但如果某关键词没有得到足够的展示次数或点击次数，系统会将其质量得分显示为空（在表格中显示为“—”）。
重要性：一般而言，质量得分越高，你就可以以更低的价格获得更高的广告排名，从而实现更高的ROI。
举个例子：对于关键词A，竞争对手出价$3，质量得分3，其广告评级分数为3*3=9；你出价$1，质量得分10，广告评级分数 1*10=10，因为10>9，所以，即使你的花费不到竞争对手的一半，你的实际广告位置却在他之上。
决定质量得分的三大因素：
广告相关性（关键词与广告语和着陆页的相关性）
着陆页体验（对点击广告的用户来说，你的着陆页的相关性及实用性如何）
预期点击率 (广告在展示后被用户点击的可能性)
如上所示，Google Ads后台可以看到每个关键词的质量得分及其三大影响因素的数据情况。
二、如何提高质量得分?
质量得分的提高与优化，要求我们学会透过现象看本质，找出病因，对症下药。
首先，质量得分的分数范围为1~10分，低于5分的关键词都算重症患者，需要重点诊治; 不到10分的关键词都有优化的空间，需要再接再厉。
如何找病因？
——挨个排查质量得分的三大影响因素—广告相关性、着陆页体验和预期点击率。
指标不是“高于平均值”的，都有问题，都需要进一步的”治疗“。
1.了解因素
了解影响信用评分的因素以改进它，就质量评分而言，它是一样的。您需要做的第一件事是了解影响分数的因素。这些因素并非都是平等的，但每个因素的得分百分比也不清楚。
这就是为什么了解所有因素非常重要。您需要努力提高分数，这不仅仅是一两个因素。你应该对这些因素中的每一个都做一点工作，这样你就可以看到增加。一旦你知道它需要注意什么，你就可以开始改进你的分数了。如果没有先了解影响它的因素，你的分数就无法增加。
2.通过定位广告组来提高分数
如果将广告组设计为更具针对性的广告系列，则会提高得分。这有助于提高搜索和实际广告之间的重要性。当您开始设置广告系列时，只要它们与所使用的关键字相关，就可以根据需要使用尽可能多的不同广告组。
如果它们不相关，请不要使用它们。如果您只有几个广告组使用相同的关键字，这不会使您的广告与您的用户相关，因为很难找到他们正在寻找的特定广告。
每组广告都应该有自己的一组相关关键字。这是您能够有效定位感兴趣群组的唯一方式。确保使用的关键字符合逻辑且与广告组可能要查找的内容相匹配，通过使用特定关键字定位广告组，您可以努力提高质量得分。
3.研究关键词
在使用关键字之前，您应该知道它们在宏观方案中的表现。与任何事情一样，在做之前研究。关键字是影响质量得分的重要方面之一，当用户在搜索框中输入字词时，他们使用的字词将决定您的网站或广告是否会弹出。
4.撰写高质量的Ads广告
与任何类型的写作一样，写得好的广告更有可能吸引客户。如果没有高质量的广告，您可能无法获得所需的结果。高质量广告将专注于一种产品或服务，以便您可以真正吸引您想要的人群类型。
5.着陆页优化
着陆页通常是人们看到的第一页。如果目标网页状况不佳，不易使用，并且让访问者感到困惑，那么质量得分会更低。
还应该确保目标网页包含相关的关键字，这会让更多用户对您的内容感兴趣，对于每个广告组，您可能需要考虑使用唯一的重要关键字。
6.让广告组变小
有时候尺寸很重要，建议每个广告组使用15-20个不同的关键字，但这并不总是最好的建议，这无助于质量得分。运行包含15到20个相关关键字的广告可能非常困难，您可能会发现很难投放与多个搜索字词相关的广告，草根SEO建议每组使用1到10个关键字比使用15-20更有益。
7.尝试使用否定关键字
否定关键字在某种程度上是有益的。您可以使用否定关键字确保不在目标广告组中的用户找不到您的广告。但是运用大量的否定关键字会减少广告组的点击率。通过否定关键字，可以提升广告点击的相关性，这实际上可以提高质量得分。
8.避免使用动态关键字
Google Ads有一项动态关键字的功能。虽然有些人可能会因使用此特定功能而受益，但在寻求提高质量得分时，请不要使用它。动态关键字插入（DKI）是一种工具，可让您将用户的搜索字段完全放入广告文案中。虽然，这似乎是有益的，但它确实会导致质量得分降低。
结论
质量得分可以帮助您拓展业务，赢得更多客户，并从长远来看为您节省资金，这个分数可以成为市场研究的有益组成部分，使用它来确保网站或广告正在完成它的工作。
