过去的一年，从Google AdWords到Google Ads，Google广告正在不断地更新迭代，而海外广告市场更是日新月异。
Google广告变得越来越专业，身处变幻多端的数字广告领域，我们需要及时了解2019年将面对的Google广告关键机遇和挑战。以下为大家列举了Google广告2019年的重要趋势。
Google 每天处理38亿次搜索。拥有如此庞大的受众群体，谷歌的广告平台谷歌广告已经成为当今营销人员的标准工具之一。通过本文，我们希望为您提供八个实用技巧，以便您从Google广告系列中获取更多信息，并通过营销工作获得最佳效果。
市场研究公司eMarketer 的数据显示，2019 年谷歌在搜索广告市场的份额将突破 80%。去年，谷歌就拿下了搜索广告市场 75.8% 的份额，从该领域获得了 246 亿美元的营收。与谷歌相比，微软、Yelp和AOL的市场份额将分别缩减至6.6%、5.8%和1.1%。
由于Google广告比以往任何时候都更具竞争力，因此Cloudwards已经为您提供了有关Google广告最佳提示的实用指南。如果您是Google广告的新用户，请继续阅读，因为我们会向您展示Google广告的最佳提示。
提示1：尊重质量得分
Google使用质量得分来确定广告的质量。广告不仅扮演一个角色，而且还有着陆页和您正在投放的关键词。质量得分是相关的，因为在您出价的金额旁边，它会决定您的广告是否会展示。
这就是为什么广告不是那么重要的原因，而且还有其相关因素，尤其是对客户的好处。最重要的是，您应该考虑您的目标网页。理想情况下，您将其设计为适合移动设备，具有良好的用户体验，并且您希望的转换目标的转换率很高。
此外不仅要优化广告，还要考虑您的目标网页与广告的匹配程度。
提示2：使用地理位置定位
通过Google广告，您可以调整特定地点的出价。您应该使用该功能来优化出价并节省成本。
毕竟，您的目标应该是在广告上实现较高的点击率和转化率。一方面，这将提高您的质量得分，谷歌将知道您的相关性。另一方面，调整某些地点的出价可以节省资金。
以下是点击率和转化率的简短说明。
点击率是一个值，用于确定广告的点击次数（以百分比表示）。它与看过您广告的总人数成正比。
转化率定义了实现转化目标的人数比率。转化目标可以是简报订阅，日历条目，个人资料创建或产品或服务购买。最终，问题在于您网站上的人是否正在执行您想要的转化或交易。
如您所知，无论是否相关，您都需要为Google的点击付费。相反，如果您提高点击率和转化率，则只有相关人员会点击您的广告，这就是省钱的方式。
您可以使用地理位置定位来避免此类不必要的点击。通过地理位置定位，您可以自定义特定地理区域的出价并提高其相关性。
例如，如果您销售制冰机，那么降低加拿大和阿拉斯加的出价是合乎逻辑的，因为这些地区的人可能不会像佛罗里达州或加利福尼亚州那样需要您的产品。
始终关注您的客户需求，以获得最佳效果。
技巧3：获取专业帮助
另一种策略是从熟悉谷歌广告并且在这个领域的工作时间比你长的人那里获得帮助。
技巧4：关注负面关键词
通过Google广告，您可以向广告组添加否定关键字以及正常关键字。使用否定关键字，您可以排除主题并告诉Google您的广告不是什么。使用它们的效果往往被低估了。它们是打破目标群体并消除不必要成本的有力方法。
否定关键字通过两种方式节省资金：减少不必要的关键字数量和不必要的点击次数，并通过提高广告的质量得分来提高其相关性。这意味着您可以降低出价和平均每次点击支付获得相同或更好的结果。
要向广告组添加否定关键字，请键入要排除的关键字，并在其前面写下减号。这样可以确保您对这些关键字的广告不会进行竞价。
我们已将维基百科排除在关键字之外，因为向正在寻找维基百科文章的人做广告没有意义的。请记住，在互联网上搜索某些内容的人总是有一定的搜索意图。这就是您应该根据自己的广告定位的内容。
技巧5：使用扩展
正如名称所示，扩展程序是广告的附加信息。经常被低估，扩展可以有所作为。看到您广告的用户将在几分之一秒内决定是否点击广告。如果他们必须进行超过两次或三次点击才能获得他们正在寻找的东西，那么他们很可能会开始。
这就是扩展发挥作用的地方。他们通过有用的功能扩展您的广告，以实现更好的转化率和点击率。只要点击一下，人们就更愿意给你打电话或预约。
最棒的是Google广告附加功能无需额外费用。他们是免费的。
Google广告为您的广告提供以下扩展类型，具体取决于广告系列的目标：
位置扩展：如果您正在进行本地搜索引擎优化或者一般是在本地搜索结果之后，此扩展名很好。它适用于实体店。
标注扩展程序：使用此扩展程序，您可以向广告添加另一个号召性用语。它允许您实现更高的转换率和点击率。
通话分机：将您的电话号码添加到广告中，以便人们可以给您打电话。如果您的广告在移动设备上展示，则会有一个人们可以用来给您打电话的电话图标。
邮件扩展程序：通过邮件功能扩展您的广告，以便人们可以直接从Google向您发送邮件。
附加链接：使用附加链接，您可以将访问者定向到您网站的特定页面。
价格延期：显示Google广告中所选服务或产品的价格。
提示6：增加付费和有机流量
在在线营销领域，有机和有偿流量之间存在根本区别。谷歌广告是后者。通过付费流量，您可以更快地启动并在更短的时间内覆盖更多人。也就是说，它会花费你更多的钱。
当您开始使用Google广告时，您还应考虑长期增长。使用生成的流量，使您从一开始就在社区中工作。尝试尽可能多地获取有关您社区的电子邮件地址，姓名和一般信息。
这样，您不仅可以整合您的社区，还可以通过Facebook广告和其他平台重新定位和扩展它。
技巧7：测试，测试，测试
无论您认为自己拥有多少专业知识，在没有测试的情况下，在线营销都无效。经验丰富的营销人员测试可以测试的所有内容。在所谓的A / B测试中，最疯狂的组合试图找到吸引目标群体的东西，什么不是。
在许多情况下，甚至需要验证您的目标群体是谁。
我们给您的建议是测试您的广告系列。不要把任何事情视为理所当然并质疑一切。混合关键字，目标群体，区域并尽可能多地更改您的消息，直到找到最有希望的组合。
技巧8：不要低估移动搜索
营销中经常被低估的是移动搜索的作用。我们遇到了一个现象：移动搜索的兴起。智能手机和移动搜索的使用每年都在增加。2018年，58％的网站访问者使用智能手机浏览网站。
也就是说，重要的是人们在移动设备上进行不同的搜索。例如，术语缩写是因为人们匆忙或者当人们使用他们的电话的语音搜索功能时使用不同的搜索术语。
您还应该记住，智能手机上的人不那么耐心，会更快地从您的网站上跳下来。
这就是为什么我们建议您不仅要使用其他关键字，还要为移动设备制作另一个Google广告系列。通过该广告系列，您可以优化描述，目标网页和许多其他内容以适应移动环境。
5 月 22 日，Google 官方宣布更新移动端搜索结果的交互设计，将比之前更加强调突出信息的来源。从 Google 给出的示意图看来，搜索结果的来源网页不仅文本颜色、位置有变化，还新增了小 logo。
▲ 右边为新的设计，图片来自：Google
搜索结果的来源网页，之前是放在搜索结果标题的下方，显示为绿色。更新后，网址会放在搜索结果的上方，并且还会在网址前显示相应的网站图标。
如果搜索结果是广告，网址前方的图标的是加粗的「Ad」（广告）。
