该工具由 Coalition for Better Ads（一个致力于改善网络广告的行业组织）发起，旨在屏蔽所谓的“扰人广告”，包括弹出式广告、带有声音的自动播放视频广告、倒计时广告、闪烁动态广告、横幅粘性广告（网页上下滚动的时始终保持在视野窗口内的广告）和全屏滚动广告等等。
当用户访问网站时，Chrome 的过滤器会自动阻止4种[桌面端]及8种[移动端]共计12种会给用户带来不好体验的广告类型，并提醒用户广告已被屏蔽，但用户仍可以选择可显示的广告内容。
总的来说，这种对“烦人”广告的打击并不意味着伤害出版商，相反，它旨在改善浏览体验。没有人愿意为华而不实的广告“买单”。通过策划与品牌内容相匹配且不会分散整体网站消息的广告，网站将能够更好的吸引潜在客户并提高消费者对其网站的信心。
目前中国在内的其他亚洲市场的广告拦截率相对较高，因此谷歌此举或将对整顿及发展中国市场意义重大。
被拦截的典型广告类型
• 弹出式广告：侵入性广告将被彻底屏蔽，包括“presital 广告”，这类广告会在用户访问网站之前弹出，经常被一些出版商使用，另外闪烁动态广告也会被屏蔽。
• 自动播放广告：自动播放带有声音的广告视频将会被谷歌新的广告拦截器屏蔽。
• 屏幕密度30pc的广告：覆盖移动设备屏幕三分之一以上的广告也将被广告拦截器拦截。
• 具有倒计时的广告：这些广告会直到倒计时结束之前阻止用户查看内容。
从本质上讲，这是谷歌对广告拦截技术的回应，该技术在过去几年中非常受欢迎。通过创建更友好且更少侵入性的在线体验，消费者和品牌都将受益于这种新的在线环境中。
