做国外市场，自然少不了国外搜索引擎谷歌的广告投放。这一块既有自主投放，也有专业的广告公司代理。
在谷歌投放广告，一般要做好前三个月的预备，因为广告不像deal一样能迅速提升，相反，广告是一个在网络平台上逐渐积累的过程。
怎么设置广告可以使效益最大化呢？主要有以下几点。
1找准关键词
关键词的设置很有玄机。
一般来说，最准确贴近产品的关键词竞价最高，因为大家都在用，它的搜索量高，点击率高，但是转化率一般。可是不用这样的关键词，又担心影响广告展示次数。
冷门的关键词竞价低，相应的搜索量和点击率也低，但好处是转化率比较高。
这种时候，不妨考虑产品本身的属性。如果产品属于低货值需要单量来支撑的话，建议去竞价大众常用的关键词。如果产品属于高货值，那么可以考虑冷门关键词。
如果不确定要哪种效果，可以同时设置两个，观察同一段时间内的数据，对比出效益最高的关键词。
2关键词的个数
谷歌可设置多个关键词，但是具体多少个合适呢？
一般来说，与产品相关的前提下，尽可能多的设置。谷歌在编辑关键词的地方有推荐一些相关的关键词，如果找不到可以参考谷歌的推荐。
3付费方式
谷歌支持CPC和CPM两种付费方式。其中CPC是按照点击数收费，CPM是按照千次展示数收费。
选择前者比较好控制，因为CPC受到关键词和本身产品的影响。但是CPM则不会，谷歌会最大量的展示你的广告，但是点击不保证，相关度也无法保证。所以不建议设置CPM广告。
4广告展示方式
在选择广告展示方式时，一般选择broad match 广泛匹配，这样可以最大化被搜到的几率。同时，在展示设备上选择电脑，平板和手机端全部展示。
此外，谷歌有六种广告可选
一是展示+搜索，这种展示是最广泛的
二是搜索广告，只会在用户搜索时出现
三是仅在谷歌合作网站展示
四是购物广告，比较适合推广购物信息
五是视频广告，在YOUTUBE展示
六是APP广告，主要是推广APP合适
一般来说产品广告投放选择的是第一种，也就是覆盖面最广的一种。
5实时监控数据
谷歌设置广告的时候有budget，但是需要提醒的是，谷歌绑定了信用卡，budget经常会超出，而且会生成自动账单直接划费。所以，为了避免真正超出预算，可以每天监控流量和数据，及时作出调整。
谷歌的CPC、关键词、暂停或运行等设置是可以随时改变的，这点比较人性化。
6广告标题、图片和内容
谷歌的广告有固定的格式，一般是三个文本框，一个输入标题，一个输入链接，一个输入文本。
标题和文本都是有字数限制的，一般是输入最吸引人的关键词，比如DISCOUNT, CODE之类的直接输入文本，标题中标上最终价和限时折扣等等信息。
广告图片上也可以加入折扣信息，吸引眼球。
7广告管理
当同时运营多个广告时，最好的方式是用产品名字命名广告，并加上时间段。
谷歌左侧栏会展示你所有的广告，因此，加上了标签可以一目了然，方便查看所有广告。
8数据分析
谷歌之所以成为最好的广告平台，是因为它有强大的分析数据功能。
它会每天更新点击数，展示数，点击转化率，平均成本和已用花费，方便用户知道自己的广告状态。
以上就是谷歌广告设置中一些初级的常见技巧，广告运行之后最好随时关注数据变化，控制成本。
