谷歌广告（Google Ads或称Google Adwords)，一个可以面向大批观众的最简单和最有效的广告投放方式。如果你对谷歌广告还不甚了解，那么可以简单理解为一种点击付费的广告投放服务，当用户在谷歌通过特定关键词搜索相关产品或服务时，你的广告信息会出现在搜索结果的第一页。而你只在用户完成点击动作或采取相应行动后（拨打电话，预约，留下联系方式等）支付费用。
谷歌广告的最大优势是改变了商家与客户间的主动关系——不再是商家主动向客户推销，而是客户带着需求主动找到商家。因此，谷歌广告收到的询价质量更高，成交率更高，因为客户都是带着需求来的。
听起来不错是吗，那么谷歌广告在西方国家市场到底有多有效呢？我们现在看几个最新数据：
点击付费（PPC）广告比自然搜索结果的转化率高出了50%；
36%的用户搜索目标是本地产品或服务；
66%用户常用搜索关键词被列入了点击付费范畴；
谷歌广告的平均投资回报率（ROI) 是200%；
65%的顾客都会通过点击谷歌广告完成购买行为；
谷歌点击付费广告可提升80%的品牌知名度；
73%广告人表示会持续提高谷歌广告投资；
53%的付费点击是在手机客户端完成的。
以上数据告诉我们，商家通过谷歌广告，平均每花出1块钱，都可以收回2块钱；谷歌可以有效推广本地产品和服务；广告设计必须重视手机端呈现效果。
接下来我们具体来看一下谷歌广告投放中最大的四个好处：
01广告投资结果是看得见，可衡量，易掌控的
与传统的电视，报纸登广告方式不同，在线广告的成本和回报是直接看得到的。
每个月投入的了多少广告费，多少人看到了广告，多少人点击了进去，多少人留下了联系方式，多少人直接完成了购买动作……一切数据一目了然。也为商家制定下一轮广告预算提供了有效的数据支持。
比如，这个月的广告花费是$500, 效果很好，下个月可以提高到$1000; 反之，这个月花费太高，询价量太大，有些忙不过来，那下个月广告费减半，缓一缓再说。
02关键词设置，让你的广告直达有需要的客户
通过添加合适的关键词，客户搜索时可以第一时间看到你的信息。比如：“布里斯班华人会计”， “当地送餐服务”，“讲中文的律师”，“最近的披萨店”….等。当客户搜索类似关键词时，谷歌会自动匹配你的产品和服务，将其呈现给客户，广告内容包括图片/视频，文字，联系方式，网站地址，和动作按钮（Call to Action) 等。鼓励用户联系商家，了解服务或购买商品。
你可以通过后台管理精确定位用户所在的地区，比如，你希望只让悉尼或墨尔本客户看到你的广告，那就把定位范围缩小到这两个地区即可。节省成本，效果更好。
03比自然搜索引擎排名收效更快，效果更好
搜过引擎排名优化（SEO），是公司长远发展必不可少的一步。然而，自然排名优化最大的弊端就是耗时久，要持续投资6个月以上才能见到成效。因为SEO领域竞争激烈，且你的网站需要很长一段时间来向Google证明自己的质量。
因此，对于新公司，小企业，新网站来说，Google Ads是将你的信息送达客户的最有效，最快捷的方法。一旦Google付费广告开始运行，你的信息就会显示在对应搜索结果的首页，广告效果立现（询价，预约，购买，网站访问量等）。
同时，通过Google付费广告，你可以了解到哪些关键词是你的客户最容易采用的，哪些信息带给你的成交几率更高。这会为接下来你的自然排名优化（SEO）打下良好的基础，事半功倍。
04与Youtube等众多知名网站关联，互动率更高
Google付费广告是谷歌公司最重要的收入来源之一，因此，谷歌公司高度重视这一领域的研发，Google付费广告效果和服务也在持续提高。
很多人不知道的事，Youtube上的视频广告也是Google广告的一部分，比谷歌搜索页的广告互动率更高。
YouTube每个月的独立访问量超过10亿，每天的浏览量更是几十亿。即使是跟其他搜索引擎的数据比较，也是Bing和Yahoo加起来数字的两倍。
通过一个平台，将广告投放到谷歌搜索和Youtube等用户最多，最活跃的平台上，难道不是最明智的决策吗？
总而言之，对于广告人来说，客户在哪，我就去哪，这是最简单不过的道理了。通过可控的成本预算，量入为出，将广告集中到Google平台投放，才是最节省成本，投资回报率最高的决定！
