Search Engine Watch 报告称，由于每次点击付费 (PPC) 和搜索引擎优化 (SEO) 策略的综合影响，转化率增加了200%。这两种策略被认为是一枚硬币的两个方面。
要深入了解 PPC 和 SEO，让我们深入了解这两种营销策略是如何使用的。
为了吸引网站流量，营销人员有两种选择：
第一个承诺提高可信度，而后者立即提供顶级列表。一项研究显示，89.8%的用户点击了 Google 的第一页。其中，只有 10% 的人懒得翻到第二页。这表明将您的产品放在市场的第一个货架上是多么重要。SEO 和PPC 的结合是促进业务发展的完美竞争策略。
以下是这种数字营销策略的组合如何形成强大而全面的数字营销策略：
SEO 容易发生变化。今天承诺巨大流量的关键词明天可能不会给你想要的结果。另一方面，付费广告是一个肯定的赌注。Bing Ads 和 AdWords 不会将您的广告今天放在一个地方，明天再放在另一个地方。付费广告中的广告排名高度一致。
由于多种原因，SEO 不稳定，但主要是因为谷歌每年更新其算法约 600 次。因此，今天有效的 SEO 策略明天可能不会奏效。搜索引擎优化专家不断改革他们的搜索引擎优化策略，以跟上谷歌的变化。
例子：
谷歌已经用自然搜索结果上方的广告取代了侧边栏付费广告。这极大地影响了有机上市；这意味着前三或前四的位置是由付费广告填补的，并且在第一页上仅使用 SEO 的网站空间较小。
它展示了 Google 的格局正在发生怎样的变化。即使是最专业的 SEO 鉴赏家也无法预测明年的最佳 SEO 实践。 同样，最近谷歌强调关键字的上下文而不是仅仅使用关键字的更新也影响了搜索引擎的结果。内容营销人员不得不修改他们的策略，而之前的所有努力都是徒劳的。
与自然结果相比，付费广告为您提供了高度的控制权。因此，如果新的 Google 更新影响您的业务，您将有保证 PPC 来缓冲打击。
当涉及到搜索结果时，单个关键字的竞争是整个世界。数以百万计的品牌使用相同的关键字试图获得更高的排名。我们必须将我们的品牌浸入竞争对手的海洋中，等待客户来接我们。
一些专家认为，首页的可见性足以吸引流量。但是，双重结果可以使您的转化次数增加一倍。除了在列表顶部放置付费广告之外，理想的方法是在第一页上获得最佳排名。它还将使您使用单一的列表方法获得比其他品牌的竞争优势。
每个在线品牌都在努力有机地增加其流量。但是，专家们知道，如果质量不佳，那么在您的网站上获得无数次点击将毫无用处。是的，能够带来转化的流量应该是每个品牌的最终目标。
根据谷歌的一项研究，50% 的付费广告是有机搜索结果无法替代的。它还表明，当付费广告减少时，自然搜索不可替代的点击百分比会自动增加。这表明自然搜索永远无法单独驱动高质量的流量。它总是需要 PPC 的支持来提供改变游戏规则的结果。
一旦您的网站拥有良好的流量，将潜在客户转化为买家的可能性就会更高。但是，只有当您的网站具有有用的内容、有吸引力的美学并且易于导航时，才会发生转换。您也需要处理着陆页。许多专业人士针对 PPC 优化了他们的着陆页，并获得了出色的成果。这种方法非常有益，因为它可以让您针对特定关键字优化着陆页。
除了优化，注意以下几点可以带来更好的转化：
另一个聪明的方法是使用 PPC 广告来找出哪些标题效果最好。一旦确定，它们可用于通过集成以下内容来促进有机搜索：
如果对标题和标签进行有机测试，将花费大量时间。因此，PPC 结果的即时性有助于制定有机目标。这就是SEO和PPC经常相关的原因。这种策略使得不可否认，最适合 SEO 的方法也适用于 PPC。
我们不能否认 SEO 可以为我们的网站带来高流量。然而，几乎 80% 的客户在第一次访问后会返回。在这里，我们可以将 PPC 与 SEO 结合起来进行智能营销。我们可以在 PPC 的帮助下开始再营销活动。
这些付费广告可帮助客户在第二轮回访并进行购买。如果我们让客户离开并且不使用PPC，我们所有的SEO努力可能会白费。这种通过用产品吸引客户来重新吸引客户的双重方法是一种很好的方法。
品牌获得差评的同时也获得好评。相关品牌如何处理负面在线评论对于保留客户至关重要。如果您的品牌收到负面评论或任何形式的新闻，将 SEO 与 PPC 相结合可以挽救生命。这种组合策略可用于跟踪信息并采取相应措施。
例子：
在海湾漏油事件之后观察到了这种策略的一个很好的例子。BP在此次事件后创造性地利用PPC广告与关键词“漏油”进行连接。该广告旨在通过将观众带到特定页面来分享清理故事。通过这种方式，BP 对其业务的负面叙述变成了正面叙述；他们控制了人们在搜索漏油时最常查看的内容。
其他品牌可以使用这种技术向客户讲述他们的故事。通过这种结合 SEO 和 PPC 的方法，重新赢得客户的信任成为可能。
我们都知道社交媒体的格局正在发生巨大变化。广告策略的轰炸为营销人员提供了多种工具。PPC 广告就是其中之一。LinkedIn、Facebook 和 YouTube 等频道现在为有针对性的广告提供了机会。这些广告旨在针对特定群体。
这些组可以为 SEO 提供有用的信息。因此，这种 PPC 与 SEO 变化的结合可能会导致转换的显着增长。
例子：
一家摩托车公司通过 PPC 广告有效地将其理想市场定位在其理想的位置。它制定了一个目标群体，其中选择居住在堪萨斯州的 25 岁男性。除此之外，这些人也对摩托车感兴趣。在 Facebook 的个人资料的帮助下，该品牌成功地瞄准了这个精确的群体。 此外，这些 Facebook 个人资料显示了客户的洞察力，SEO 策略也相应地发生了变化。这导致在六个月内为网站带来了巨大的转化并增加了投资回报 (ROI)。
SEO 最显着的缺点之一是其延迟操作。虽然我们从种子中得到果实，但这需要很多时间。但是，PPC 中的情况完全不同。由于其即时动作功能，它可以立即提供可见性。因此，PPC 是测试新策略以查看是否长期有效的理想选择。
例子：
巴基斯坦的一家软件公司测试了一个包含两个产品序列的网站：
然后，该公司使用 PPC 广告来为网站增加流量。几天后，分析表明，以提高价格展示的产品获得了更多流量，因此该公司学会了如何设置产品以获得更高的流量。仅靠有机方法永远无法实现这一点。
PPC 和 SEO 就像用一块石头捉住两只鸟。通常，SEO 专家会优化网站以获得自然结果。但是，通过与 PPC 团队的协调，他们也可以针对广告的质量得分进行优化。
如果广告的质量得分提高，则有助于降低预算。然后可以以各种方式使用此预算，例如宣传内容、启动新活动、展示广告等。
SEO 和 PPC 都是具有特定缺点的优秀策略。当结合使用时，两种策略的危险都会显着降低。事实上，PPC 和 SEO 相辅相成，发挥出彼此的优势。组合方法更可靠，转化率更高。
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