要了解Google广告投放效果，先了解谷歌搜索引擎。谷歌搜索引擎作为一个来源在总来源流量中的情况，并做趋势分析。让我们来了解一下2019年谷歌广告都有哪些重大更改和创新。
2019年初，谷歌宣布于9月移除Google Ads中的“平均排名”指标。作为最初重要的搜索广告指标之一，平均排名是衡量竞价表现的基本指标。通常你的竞价和质量分数决定了你的广告排名。相反，你的广告排名又决定了你的广告在付费搜索结果中的位置，即它决定了你的广告排名如何。
广告排名是指付费搜索结果的排序，而非付费搜索结果的位置。也就是说，如果你在一个给定的竞价中获得了最高的广告位置，这并不一定意味着你的广告显示在搜索结果页面的顶部。它可以显示在自然搜索结果下方。因此平均排名并不能说明全部问题。
为此，谷歌决定停用这一指标，取而代之的是“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”，这两个指标分别说明了广告在绝对页首和页首上的展示次数百分比。相比平均排名，你可以通过这些新指标更清楚地了解自己的广告在页面上的显眼程度。谷歌PPC专业人士的反应各不相同，但他们的共识似乎是：随着自动化竞价解决方案变得越来越突出，手动竞价策略变得越来越无用。
7月底，谷歌宣布词组匹配和广泛匹配修饰符关键字现在有资格在搜索查询中与关键字具有相同含义的字词进行匹配，如同义词和释义。在此声明之前，唯一能触发词组匹配和广泛匹配修饰符关键字的相近变体是复数和拼写错误。
如果你容易被匹配类型和同义词变体搞混，这里有一个快速的分类：
·词组匹配关键字现可匹配包含与关键字含义相同的字词的搜索查询，如“women’s hair salon”可以匹配“London women’s hair salon”和“best women’s hair salon”等查询；
·广泛匹配修饰符关键字会匹配包含与关键字或其紧密变体形式相同的字词的搜索查询，匹配的字词可以按任何顺序排列，而无需连续出现。以前，广泛匹配修饰符的紧密变体形式只包括拼写错误、单复数形式、词干变体、缩写以及重读形式。今后，紧密变体形式还会包含与关键字具有相同含义的字词。例如，“+women +hair +salon”可以匹配“hair salon for women”和“best hair salon for women in London”等查询。
谷歌此前宣布，从10月7日起搜索和购物广告系列将不再提供加速投放选项（对于展示广告和视频广告系列仍然可用），搜索和购物广告客户将智能使用改进的“标准”投放方式。
标准投放：谷歌会将你的广告全天或在你设定的时间中分散投放；
加速投放：如果将每日预算设置得足够高，广告会在全天尽可能频繁地投放。但对于受预算限制的广告系列，加速投放可能会因当天早些时候竞争加剧而增加每次点击费用。
尽管加速投放会比标准投放方式以更快的速度花费预算，但对于不受预算限制的广告系列而言，这种投放方式的效力并不高。因此，建议小型预算广告客户建议选择标准投放方式，以考虑全天的预期广告效果，并尽可能多地利用低成本机会。
然后，在不考虑预算的情况下，加速投放在某些方面仍然有效，例如你的给定关键字的质量评分落后了，那么加速投放就可以起到脚踏板的作用，尽管如此，它还是一种可以吸引潜在客户的方法。
