每次操作费用或CPA（有时也称为每次转化费用）是一种衡量您的企业为获得转化而支付的费用的指标。通常，您的每次转化费用会高于您的每次点击费用或每次点击费用，因为并不是所有点击您广告的人都会继续完成您想要的操作，无论是购买商品还是填写潜在客户。每次操作费用考虑了在转化之前您需要获得的广告点击次数–换句话说，提高转化率会降低每次转化费用。与每次点击费用一起，您的每次转化费用将为您增加Google的总体广告费用。
那么，什么决定您的每次转化费用？与大多数PPC一样，您的每次转化费用直接受质量得分的影响，质量得分是Google根据关键字，广告和目标网页的质量而非常重要的指标。通常，质量得分越高，成本越低–实际上，对于您的得分高于平均质量得分5的每个点，您的每次转化费用将下降约16％。
随着时间的推移，保持较高的质量得分和较低的每次转化费用可以为您的PPC预算带来巨大收益，使您有机会在在线广告空间中购买更多展示机会，并优化广告支出带来的转化次数。
众所周知，Google Ads（以前称为AdWords）中的质量得分会影响您的每次点击费用，但并非所有人都意识到质量得分对于确定每次转化费用至关重要。
当您将平均CPA与展示加权质量得分进行比较时，您会看到很强的相关性：质量得分越高，每次操作的成本越低。
换句话说，优化质量得分和优化每次转化费用本质上是同一件事。
下表显示了如果您的质量得分高于5，则可以为每次操作节省多少费用：
同样，相对于竞争对手，质量得分低于平均水平会提高您的每次转化费用，这会损害您的总体投资回报率。
每次操作的平均费用可能会因您的业务模式和行业而异，但是在所有行业中，我们在AdWords上投放广告的客户在搜索网络上的平均每次转化费用为59.18美元，在展示广告网络上为60.76美元。您可以在下图中查看20个常见行业的平均每次操作费用。
是否想快速查看您的每次转化费用高于或低于平均水平？只需在下面输入您的每次操作费用，货币和行业，即可了解：
每次转化费用出价是一种付费广告方式，可让您严格控制广告支出。每次转化费用出价无需您为每次有人点击您的广告（例如每次点击费用出价）而向Google支付，而是只需要您为每次转化付费，这是您在设置每个广告系列时定义的指标。此操作可能是销售，销售线索，下载或您定义的其他转化。每次转化费用广告可以帮助您避免花大钱购买可能不会直接推动业务发展的搜索字词。如果您的广告之一显示在SERP中且与搜索者的意图不符，则只有在搜索者与广告互动并最终转化时，您才需要付费。
