新手在投放和创建 google adwords 是，会走入很多误区， 笔者将国外前辈的经验和自己实际操作相结合，与君共勉。
一开始目标不明确：刚开始的时候，你就要明确自己的目的，例如广告目的是什么，未来要不要做再营销灯，这些都是你一开始就要考虑清楚的，要在账户进行相关的设置。
把 google adwords 的搜索广告和展示广告混着放：这是新手会犯的一个典型错误，而且是非常致命的错误，笔者刚入行的时候也这么干过，说多了都是眼泪。这么做会拉低你整个广告系列的表现，而且这么做会让你不知道预算都花在哪里，这是广告在做测试的一大忌讳。所以，展示广告和搜索广告一定要分开。
急于求成，胡乱使用广泛匹配：建议从词组匹配和，带“+”的广泛匹配开始，这样既不会泛泛无边，又不会太限制流量。
一上来就胡乱使用google的各种默认设置，例如各种出价方式和广告投放的网络。不可否认，很多人用这些取得了成功，但是如果你是新手，这些我建议都不要选，否则，钱就像流水一样，哗哗哗哗第离你而去。
广告结构杂乱无章，缺乏长远的规划，不利于后面的调整和优化。
广告结构太简单或太复杂：广告结构不宜太复杂，也不能太简单，要根据你实际的情况而定，要方便你的操作和优化。太简单或者太复杂都不能让你测试出哪个广告没用，那些有用。
广告组里没有足够的广告，一般至少要有3条。
广告着陆页选择：很多人在投广告时，都只用官网的首页，这个是一个很要命的错误。
没有添加各类附加信息，下面两个广告展示的截图，各位看官可以了解一下，附加信息的作用。
不设置转换追踪
否定词：一开始没有设定行业的通用否定词，也没有定期添加用户搜索里发现的否定词。（PS：关于否定词，后面会下一篇文章详细介绍，到时会附带上一份涵盖其他行业的通用否定词）
关键词排名盲目竞争首位广告位置：以我的2B行业来说，客户在寻找供应商时，肯定不会只看一家就决定下来，他会货比三家，仔细对比，然后做出选择。所以，这时候首位广告位置就对我没意义了，只会增加我的成本，我一般会保持在2-3名。
过多追求于google ads的各项指标，例如质量得分等，而忽略了实际的效果，质量得分当然重要，但你的最终目的是卖产品或者获得询盘，要时时记住自己广告的目的。
把所有的群组都同样的管理，没有轻重之分。我一般都会每天重点关注重要的词，把那些比较宽泛的单独放一个系列，以极低的价格让他们跑，定期看效果。
不定期检查广告，把广告一做好，就不管了，甚至两单周都不去打理，这是致命的，很烧钱。当然，如果人民币多，请忽略。
以上是我在制作google 广告时会考虑到的一些问题，希望能对新手有所帮助，如果大家还有更好的建议，欢迎留言交流。
