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Google Ads For SaaS中最常见的7个错误

发布时间:2020-02-27 07:02:09     发布者:hqt    

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您的Google Ads广告系列效果不理想吗?您是这个游戏的新手,感觉自己没有实现目标和KPI吗?别担心!我们在这里收集了7个最常见的错误。并且,我们将为您提供一些避免这些宝贵且简单的提示!幸运的是,这些新手错误中的许多错误都可以轻松解决,并且可以成为成功开展竞选活动所需的支持。

1.位置设定

这可能会让您感到有些意外,但默认情况下,Google将此功能设置为“对目标位置表现出兴趣的人”。例如,这意味着,如果您想在夏威夷度假,则可能会获得定位到“夏威夷”位置的广告。

解决方案:使用您要定位的受众的确切位置。这样可以为与您业务相关的人员节省预算。

2.竞标策略

手指交叉,我们不会因鼓励人们抛弃自动出价策略而被Google永远禁止!但是,是的。事实是那样。我们知道,我们可以控制自己,并希望在我们的广告系列中动手操作。但是,我们发现自动出价会极大地增加我们的广告支出,并给我们带来不好的结果。即不相关的流量,较低的转化率和相当差的点击率(点击率)。

解决方案:保持手动CPC。或者,如果您在过去30天内每个广告系列每月至少有30次转化,则也可以尝试定位CPA。自动出价策略很可能会在时间上变得更加精确,因此请不要停止测试。

3.关键字范围太广,否定列表数量有限

完善的否定关键字列表可以使您的帐户“更健康”。至关重要的是每天排除否定关键字,并帮助优化Google的算法来定义与您的业务相关的内容和不相关的内容。在Plesk,我们使用在帐户级别设置的主列表。否定关键字是所有广告系列目标的重要组成部分。

解决方案:立即开始建立否定关键字列表,并且不要使用广泛匹配类型的关键字,因为它不会将排除关键字完全排除在搜索范围之外。

4.不使用附加链接和其他广告附加信息

如果有机会扩大您的广告,这意味着搜索结果中有更多空间,并且有更多吸引眼球的可能性,为什么不这样做呢?这是Google全年提供的完美礼物,很多时候都不为人所知。附加链接是必不可少的,并且您至少应具有四个变体才能得到适当的服务。但是请注意,Google会选择要显示的内容,时间和方式。因此,如果发现有时您的广告仅显示两个附加链接,请不要紧张。除附加链接外,还有许多其他值得添加的扩展:例如,号召性用语按钮,片段结构和促销。

解决方案:发疯!充分利用它们,让Google认识您是多么出色的广告客户!这样,您还可以在“神秘的”质量得分😉中获得额外的积分(我们将在单独的博客文章中介绍此主题,因为它是任何SEM专家生活中的重要组成部分。)

5.缺乏均衡的广告组

有效的广告组是指关键字类型匹配(词组,完全,广泛或广泛修饰符)之间具有适当平衡的广告组。一个好的比率应该看起来像取决于您所在的行业。

解决方案:例如,如果您的市场吸引了更多的竞争者和更高的平均出价,请花时间研究长尾关键词以进行词组匹配,以确保您获得最相关的流量。如果您所在的行业搜索量有限,请使用更广泛的修饰词甚至更广泛的关键字,但始终要密切关注否定关键字。

6.缺少适当的关键字调查

成功的关键是拥有一组关键字,这些关键字可以为您的网站带来最相关的访问量。在托管行业中,您想搜索长尾关键字。这是主要问题出现的地方–您将在哪里找到它们?

公开使用的工具之一是关键字计划器,它是Google Ads的一部分。不确定您的经历,但是我们注意到从可用建议的角度来看,它变得“慷慨”。如果您有同感,请放心!我们有一些关于如何获得新想法的绝密秘诀。我们喜欢的最好的工具是:

  • Ahrefs.com –尽管它主要是针对SEO数据的工具,但是有很多竞争对手可以使用的关键字信息,无论是自然搜索还是付费搜索。
  • Kwfinder.com –另一个SEO工具,可帮助检查搜索量并带来新想法。
  • Keywordtool.io –我们用它代替了上述所有内容,并且还提供了有价值的附加数据。

使用这些工具,您一定会找到适合您的广告系列的关键字。请记住-始终寻找数量大,竞争得分中低的关键字。

7.不运行RLSA广告系列

RLSA广告系列-Plesk

如果您不熟悉“ RLSA ” 一词,请不要担心,这是您应该知道的。RLSA代表搜索广告的再营销列表,用于为您的搜索广告系列定位特定的受众。RLSA就像再营销广告一样,但是不会显示在展示广告中,而是会显示在Google搜索中。在许多情况下,您会发现点击率提高了,但是CPA不会便宜。如果您仍然专注于销售/潜在客户,这是一个很好的测试技巧。

解决方案:使用目标关键字(不仅是品牌,而且还要针对服务/产品)来创建广告系列。添加您要出价的再营销列表。选择“定位”而不是观察-这是默认设置。您可能需要排除实际客户。由于您要向现有访问者展示广告,因此请不要忘记对其进行自定义。另一个选择是为这些访问者调整出价。但是请记住以下几点:如果您进行过多的出价调整,最终将导致搜索关键字的超支。我们建议一次最多保留1-3个出价调整。

上面列出的所有错误都是常见且可预测的,只是您学习道路的一部分。希望我们能够帮助您将来避免它们。

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