您的产品描述是唯一的还是重复的内容？现代搜索引擎优化的一大担忧是重复内容的问题。当 Panda 于 2011 年推出时，它从搜索结果中撕下的第一件事就是网上商店的大量存在，其中包含数百或数千种产品，所有产品的描述几乎相同。即使在今天，网上商店也容易受到未经检查的重复内容问题的影响，这可能会阻碍网站在其他情况下蓬勃发展。
重复的内容——以及产品描述经常归入的精简内容——有多种形式。有些是由典型电子商务网络基础设施中的设置引起的，而另一些则是业务懒惰的结果。
•如果您的产品说明是从制造商处逐字复制而来，那么您就是在复制内容。在这种情况下，这是一个内容抓取问题，旁边有重复的内容。如果您的商店与制造商相比没有什么特别之处，那么 Google 就没有动力向用户展示制造商以外的任何东西。
• 如果您为您的产品编写了详细的产品说明，但已将它们复制到多个非常相似的页面，您就会遇到复制内容的问题。这通常是产品页面设计的问题，而不是复制的内容，因此至少可以挽救您现有的描述。
•如果您使用在结果页面中动态显示产品的产品搜索，那么无论搜索如何，该结果页面的整体相似度将达到 90%。这对用户很有帮助，但从 Google 的角度来看，每个页面都是一个具有复制内容的独特实体。这通常是软件配置的问题，许多企业没有意识到它正在发生。
单薄的内容完全是另一个问题。如果您的产品描述页面太短，它们就不会为您的用户提供太多价值。这是一个相对容易解决的问题，只要您可以为您的产品页面增添趣味。但是，在这样做时，请确保它们避免上述重复问题。
产品描述特别容易出现重复问题的原因之一是它们的数量。即使是小型网络企业也可能拥有数十或数百种类似的产品。例如，一个销售手机壳的网站可能有几十种 iPhone 5 保护壳，除了背面的颜色或图案外，所有这些都是相同的。如果这些案例中的每一个都有自己的带有不同 URL 的网页，那么它们将很快获得复制内容的标记。服装店也陷入了类似的陷阱，相同的产品有不同的尺寸。
几乎每个产品销售行业都以某种方式成为这种情况的受害者。销售阀门的制造公司会有不同尺寸的球阀；如果操作不当，可能会受到惩罚。五金店可能有十几种不同类型的钉子或螺钉。博客主题经销商可能有一些围绕特定基础、更改颜色或背景图像的主题。只有拥有少量独特产品的最小商店才能避免这些问题。
还记得熊猫首次推出时如何打击电子商务网站吗？嗯，那是它在 2011 年首次推出的时候。虽然许多相同的问题仍在与 Panda 更新进行积极的斗争，但谷歌已经改进了算法并使其对小型企业的限制减少了一些。
从本质上讲，谷歌采取了一种特殊的立场。他们说，只要您没有恶意使用重复的内容就不会伤害您。如果您从另一个站点窃取内容，那将是一种惩罚。如果您使用的电子商务软件平台按原样配置，生成的产品页面数量并不多，那么您可能会侥幸逃脱。Google 不会因为意外或轻微的重复问题而主动惩罚您。
另一方面，这是严格的处罚。SEO 中的惩罚和有害行为是有区别的。处罚是 Google 对您的网站采取的实际负面行动。某些问题（如重复内容）可能会损害您的搜索排名，而不会主动惩罚您。你只是不会表现得尽可能好。
考虑到这一点，您如何确定您可能遇到的重复内容问题，以及如何解决这些问题？
你应该问自己的第一个问题是；你的产品描述来自哪里？如果您的答案是“从其他来源复制的”，无论是制造商还是其他商店，您都需要解决一个严重的问题。您需要从头开始创建所有新产品说明。
如果您的内容是原创的，请检查您是否有许多不同页面的非常相似的产品。使用上面的 iPhone 案例示例，为每个案例使用不同的产品页面将是矫枉过正，并可能导致重复问题。
要解决此问题，请合并您的页面。与其有 50 页彩虹色的 iPhone 手机壳，或者 15 页的一双鞋，每种尺寸都有，不如将所有这些页面卷成一页。在此页面上，使用颜色预览来动态显示 iPhone 外壳每种颜色的图像。使用下拉框允许用户在下订单时选择特定尺码的鞋子。这样一来，iPhone 5 手机壳的页面就不是 50 页，而是该手机的特定手机壳品牌的一页。
这有几件事。首先，它修复了任何可能的重复内容问题，这些问题是由于十几个页面之间只有一个更改而引起的。其次，它允许您将精力集中在扩展整个产品的描述上，而不是为每种颜色的案例创建独特的描述。也给用户更好的体验；他们不会看到包含不同颜色的相同产品的搜索结果，而且他们可以更轻松地找到产品并在以后对其进行自定义。
说到搜索结果，上面的问题——许多商店都没有意识到——关于搜索结果的问题很容易解决。您只需要使用 canonical 和 next/prev 属性。
• Canonical 允许您将基本搜索页面设置为“真实”页面，并告诉 Google 所有其他类似页面（带有填充项的搜索结果）都是衍生的，可以忽略。
• 上一个/下一个是添加到分页搜索结果中的标签。他们告诉谷歌搜索结果的第 1 页、第 2 页、第 3 页等都是一个更大实体的一部分。
稀薄的内容来自于太短而没有可靠价值的产品描述。您可以通过多种方式解决此问题。
•扩展实际产品说明。
• 包括详细规格。
• 添加用户评论和推荐。
• 包括指向类似产品或相关购买的链接。
• 包括有关如何使用或安装产品的视频指南（如果适用）。
所有这些都可以帮助将 200 字的产品描述变成一个充满价值的强大页面。
