再营销：定义，收益，目标，类型
再营销（或Google Adwords重新设置）是放置在第三方网站上的广告。这些广告对至少访问过您网站一次的所有Google用户可见。它们托管在展示广告网络的网站以及Google自己的网络解决方案上。
正如实践所言，在十个网站访问者中，最多三个人进行购买。造成这种情况的原因可能有所不同。某些紧急事件可能导致某人分心，某人此刻可能没有钱，或者某人怀疑是要在此站点还是在另一站点进行购买。
通过再营销，您可以将有疑问的访问者返回，进入其带入销售渠道的最后阶段。这是通过向访问者显示带有伴随的要求相关的产品或服务的横幅广告来实现的。
通常，再营销可以说是影响潜在买家并鼓励他们进行购买的最谨慎，最无创的方法之一。
再营销目标
再营销的目的是将访问者带回网站。让我们扩展具体的目标：
- 首选回购（来自所购买类别的相关产品）。
- 诱使下订单（访客查看了某些产品的页面，甚至将它们放在购物篮中，但没有下订单）。
- 特殊优惠和促销通知。
- 数量有限的警报。
再行销的优缺点
让我们仔细看看再营销的好处：
- 增强信任和意识。由于不断关注您的在线商店（针对特定用户的需求），因此您可以获得更好的网站知名度。这意味着对它的信任程度将高于搜索结果中对其他站点的信任程度。
- 广告的个性化。GoogleAds考虑了您市场中的用户行为数据。因此，他们看到的广告横幅将集中在他们的搜索历史或他们已经加入购物篮中的产品上。
- 最大，用户覆盖率。当前，所有使用广告的网站中有97.2％正在使用Google Ads功能。
- 动态定价。可以配置Google Ads，击败潜在的买家看到个性化的价格（例如，考虑到他们的个人折扣）。
- 能够使用有效的广告版式。您可以使用包含所有吸引用户的所有必要元素的通过测试的模板，而无需进行下一个广告横幅的设计。它们在Google Ads布局列表中可用。
- 自动收集统计数据。您将收到统计信息，可以点击您的广告系列的效果。
这种方法有什么缺点吗？Google Analytics（分析）再行销的优点不是什么？该方法只有一个缺点，即需要不断优化。再行销不能一劳永逸。有必要监视并根据结果调整设置。
什么时候需要再营销？
在以下情况下，再营销最有效：
- 对商品或服务的需求急剧下降。并非所有产品都有需求。有时只有足够的时间补充库存，有时每个附加都在帐户中。您必须尽力回报曾经访问过您网站的用户。
- 产品成本高。在进行高价值购买时，潜在的潜在买家在下订单之前需要花很连续才能做出决定。
- 交叉销售。已经在您的网站上进行购买的用户可能会发现相关的项目很有趣（例如，如果有人购买了运动鞋，他们可以提出购买包，夹克或运动服）。可以通过横幅广告毫不客气地进行宣传。
Google Ads中可用的再营销类型
让我们看看通过Google Ads工具提供的主要再营销类型：
- 标准再营销。这种类型的再营销针对的是已经访问过您的在线商店和现在正在通过展示广告网络浏览第三方网站或Google服务的用户。标语仅包含最相关产品的列表。
- 动态再营销。通过动态再营销，Google Ads工具会根据过去的行为使用数据。他们看到他们已经查看或加入购物车的那些产品。
- 再营销类似产品或服务。这种类型的再营销有助于推动用户重复购买。当搜索引擎搜索与已购买商品或服务相同的商品或服务时使用。
- 视频再营销。适合那些在您的YouTube频道上观看过视频的用户。在这种情况下，横幅广告将准确地放置在此站点上。
- 通过电子邮件列表进行再营销。如果用户留下了电子邮件，则可以应用这种类型的再营销。他们在登录自己的Google帐户后会立即收到有关您的产品或服务的通知。
发起再营销广告系列的四个简单步骤
如何通过Google Ads实施自己的再营销广告系列？
设置标签助手
我们将首先您已经注册了Google Ads。接着，配置Tag Assistant。转到以下链：工具和设置->受众管理器->受众来源。
在这里，您需要选择建议的选项之一来设置标签：
- 自己安装标签。
- 通过电子邮件发送标签。
- 使用Google跟踪代码管理器。
选择性标签将放置在您网站的每个URL的首页标签中。
现在，您需要在Google Analytics（分析）中查找用于自动跟踪的代码。要找到它，请转到管理员->属性视图->跟踪信息->跟踪代码。
确保您做对了。在您的Google Chrome浏览器中安装Tag Assistant扩展程序，转到升级的网站，然后启动该扩展程序。如果一切操作正确，您将看到带有绿色笑脸的“标签分析结果” ”选项卡。
表格清单
在此步骤中，您需要创建用户列表，刹车确定将参与横幅广告的网站。这是指Google搜索引擎，展示广告网络中的网站以及Google服务和应用程序。
指定所有网站用户形成一个列表不是一个好的Google再营销策略。最好使用Google Analytics（分析）和Google Ads中内置的分割工具。它们包含有关所查看页面的所有信息，您可以从中创建有效的广告系列。
要使用Google Analytics（分析）创建列表，请遵循以下链：管理员->属性视图->受众群体定义->受众群体。
您必须形成多个受众，将对它们应用不同的吸引网站策略。或者，您可以区分以下受众：
- 浏览了几页包含不同类别产品的页面。
- 浏览了几页包含相同类别产品的页面。
- 真正的买家。
- 那些将物品留在购物车中的人。
- 那些查看博客帖子的人。
- 那些在网站上查看特定目标网页超过20秒的用户。
例如，进行广告分配给后一种受众群体，您需要执行以下步骤：
- 遵循高级->条件链。
- 设置“页面”和“会话持续时间”的值（连接粒子“与”而不是“或”很重要）。
- 指定指定受众的目的地。
- 将创建的列表引入Google Ads。
在通过Google Ads重建列表时，您可以吸引过去30秒钟在网站上显示活动的用户，而与Google Analytics（分析）不同。
- 转到工具和设置->受众群体管理器->受众群体列表。
- 从五种可用的再营销类型中选择一种（我们在上面进行了介绍）。
- 创建列表，指示此列表或用户将在列表中保留多长时间（最长期限为540天，然后您需要再次创建列表）。
Google再行销清单已准备就绪！
选择合适的资源（资产）进行再营销
什么资产用于建立再营销列表？在创建横幅之前，您需要确定问题的答案：
- 标语的号召性用语（用户看到标语时应该怎么做）？
- 标语中应包含什么？
- 着陆页内容将如何与横幅内容匹配？
对于任何再营销广告横幅，还必须概述一些规格。其中包括图像格式，标头格式等。完整列表可在此处找到。
制作广告活动
最后，最后一步是为再营销广告系列创建横幅广告本身。这可以在Google Analytics（分析）和Google Ads中完成。
首先是为广告系列选择一个名称，确定其预算，并指定每个广告系列的受众群体（如果您决定一次启动多个广告系列）。
接下来，您需要确定设置。他们包括：
- 观察（或目标）。
- 公布策略（取决于您的选择：观察还是目标）。
- 定向扩展（最好将滑块移至“关闭”）。
- 位置（默认为“目标位置中的人或有兴趣的人”，但最好选择“目标位置中的人或有规律的人”）。
- 频次上限（最好每天限制一场演出）。
就这样！您的广告系列已准备好启动。
评估已启动战役的有效性
您认为在设置Google再营销之后，您可以喘口气并等待网站流量的涌入吗？不幸的是，这并不总是有效。毕竟，再营销的基本因素是持续的优化。
定期通过Google Analytics（分析）监视网站用户的活动非常重要。在上一个广告系列启动后的第二个或第三个星期开始改进。
确保所选择的策略对您来说是最有利可图的，并且您为点击支付的费用与新收入的数量计量要少得多。
设置AdWords再营销并不困难。您是否有实施Google重新广告的经验？也许某些再营销策略比其他策略更有效？在下面的评论中与我们分享。
