什么是目的性内容?
重新利用内容(也称为“内容回收”)是一种重用现有内容的全部或元素以扩大内容范围的做法。重新设计的内容通常会转换为新格式(例如,将博客文章转换为信息图)。
为什么内容重新利用很重要?
重新使用内容的#1好处是,它使内容更容易扩展。
例如:您无需撰写所有帖子,拍摄每个视频并从头开始设计每个图表。
相反,您可以使用一段新内容作为帖子,视频,社交媒体帖子,网络研讨会等的基础。
内容重用的另一件很酷的事情是,它使您的内容可以在全新的受众人群面前出现。
-
最佳实践
发现常绿内容碎片
首要是在网站上找到可以重新定位的内容。
通常,我建议内容营销人员将几乎100%的能量集中在Evergreen Content上。
造成这种情况的原因之一是,常绿的内容可以完美地用于重新定位。
我会解释…
假设您发布了有关Apple刚刚发布的公告的新帖子。
好吧,等到您跟随帖子转换为另一种格式时,该公告就是昨天的新闻。
同时,如果您发布了一个常绿的帖子(例如清洁iPhone的最佳方法),则您有足够的时间多次重新调整该帖子的用途。
如果您不在您的网站上发布100%常绿的内容,则不必担心。您需要做的就是从您的站点中找到常绿的帖子。
然后,将这些旧博客帖子重新调整为新格式。
以下是找到可以重新定位的成熟内容的几种方法。
- 谷歌Analytics(分析):看你的“着陆页”报告谷歌Analytics(分析)。
此报告向您显示带来最多访问量的页面。这意味着人们喜欢您的内容。并且可能其他平台上的其他人也有兴趣对其进行检查。
- YouTube Analytics(分析):这是相同的方法,但是使用YouTube Studio。查找效果良好的视频……并将其转换为播客片段或博客文章。
- 逐个发布:逐一浏览您的博客供稿,并记下今天仍然有用的任何内容。在某些情况下,您可能必须先更新内容,然后再重新使用它,这完全可以。
例如,在我们的Google Search Console指南中,我们有一些屏幕截图和提示需要更新。
因此,如果我想根据本指南进行播客,请确保首先更新该帖子。
使内容适应每种格式
重新使用的内容必须与您使用的格式为1:1匹配。
这需要工作。
从技术角度讲,在摄影机前引用博客文章将产生视频。但这将非常无聊。
另一方面,使用文章作为视频基础完全可以。特别是如果您添加了声音效果,转场和其他功能,以使该情节适合视频播放。
音频,幻灯片,信息图表,白皮书,案例研究…或您正在使用的任何其他格式都是相同的:
如果您希望重新使用的内容能够正常工作,则需要针对每种格式进行调整。
将内容分成碎片
您还可以通过将内容分解成较小的部分来重新利用其内容。然后,在社交媒体上分享这些较小的内容。
视觉化
以我的经验,重新调整内容用途的最简单方法是使现有内容可视化。
除非您是YouTuber或专业的图形设计师,否则大多数旧内容可能都是基于文本的博客内容。
如果是这样,您就坐在一块未开发的视觉内容金矿上。
在内容中重复使用零碎的内容
许多人会误以为:“一旦我谈论某件事,就再也无法谈论它了”。
幸运的是,事实并非如此。
您绝对可以跨不同的内容多次覆盖相同的技巧,技术,策略或方法。即使该内容使用相同的格式。
例如,在此列表中,我提到您可以使用可视内容来建立指向您网站的反向链接。
几年后,当我在另一篇有关SEO的列表中工作时,我知道该策略仍然有效。
因此,我在那篇文章中也介绍了该策略。
请注意,我并没有再次说同样的话。我用另一个示例对这项技术进行了新的改进。
显然,您不想在每篇文章中都使用这种策略。否则,您的听众会厌倦一遍又一遍地听到相同的提示。
但是,在多个帖子中使用相同的技术并没有错……尤其是当您通过添加一些注释或新示例来更改内容时。
重新使用访客留言的内容
重新利用内容是扩大访客发帖的一种很棒的方法。
要清楚:
我并不是说您应该重新散布与来宾帖子相同的内容。这只会在您的利基市场中与其他博客建立桥梁。
相反,您想采用已经讨论过的现有策略,并将其用作来宾帖子的基础。
只要您的内容独特并且包括新的示例和观点,大多数博客作者都会很乐意在其网站上发布您的来宾帖子。
因此,当Pat Flynn邀请我写一篇有关链接构建的客座帖子时,我知道我已经特别推荐了“摩天大楼技术”。
现在:
如果我只是改写我的原始帖子,Pat就会把我的来宾帖子扔回我的脸上。
(并且有充分的理由)。
相反,我以一种全新的方式介绍了“摩天大楼技术” 。
首先,我写了大约1000个单词,涵盖了哪种类型的链接构建有效。
我还添加了很多额外的示例和案例研究,这些都没有纳入我的原始文章。
我什至概述了一些我从未写过的奖励技巧和策略。
即使这两个帖子都是关于“摩天大楼技术”的,但事实证明它们是完全不同的内容。
这是我的来宾帖子获得如此好评的主要原因之一。
重新发布您的现有内容
重新调整内容用途的最简单方法是直接将其重新发布到诸如LinkedIn Articles和Medium.com之类的博客平台上。
以我的经验,这不如编写新内容(或调整现有内容)有效。毕竟,它是重复的内容。
但是,重新发布(也称为“内容联合组织”)是一种使您的内容备受关注的替代方法。
并且它产生高质量的评论和观点。
整个过程耗时约90秒。因此,考虑到所花费的时间和强度,我将认为这是一次胜利。
- 谷歌Analytics(分析):看你的“着陆页”报告谷歌Analytics(分析)。